Proyecto SCUM

El Proyecto SCUM fue un plan propuesto en 1995 por la R. J. Reynolds Tobacco Company (RJR) para vender cigarrillos a los miembros de las zonas de " estilo de vida alternativo " de San Francisco, en particular a la gran cantidad de personas homosexuales en el Castro y a las personas sin hogar en el Tenderloin . El acrónimo "SCUM" significaba oficialmente "subculture urban marketing" (marketing urbano de subcultura). Quizás reconociendo la naturaleza ofensiva de su etiqueta, el plan de marketing fue posteriormente rebautizado como Project Sourdough . ^[1]

Una campaña antitabaco llamada Truth se centró en RJ Reynolds por el Proyecto SCUM, argumentando que no sólo mostraba las habituales técnicas de marketing explotadoras del tabaco, sino que además les añadía un desprecio explícito o incluso odio por la gente a la que intentaba vender sus productos. SF Weekly informó:

"Esto es un crimen de odio, así de simple", dijo Kathleen DeBold , directora del Proyecto Mautner para Lesbianas con Cáncer, con sede en Washington, DC. "¿De qué otra manera se le puede llamar a un grupo que considera a los gays y lesbianas como 'escoria' y luego nos ataca con algo que mata?"

El supervisor de San Francisco Chris Daly, que representa al distrito de Tenderloin, está igualmente molesto. "Es racista, clasista, opresivo. Y es realmente desalentador escucharlo. Pero no puedo decir que me sorprenda. Las comunidades de bajos ingresos y las personas de color siempre han sido ridiculizadas y se han aprovechado de ellas. Obviamente, las compañías tabacaleras creen que pueden ganar dinero a costa de la miseria de otras personas". ^[2]

Los documentos del Proyecto SCUM salieron a la luz después de que una orden judicial obligara a R. J. Reynolds a entregarlos durante el litigio del Estado de California contra las compañías tabacaleras. La comercialización que R. J. Reynolds hizo en la década de 1990 de sus marcas de cigarrillos Camel y Winston atrajo la atención de los abogados que representaban a ciudades y condados de California. El Proyecto SCUM puso de relieve cómo las compañías tabacaleras en la década de 1990 se dirigían a los adultos jóvenes para que se convirtieran en fumadores de por vida. ^[3]

Las revelaciones sobre el Proyecto SCUM se encontraban entre las montañas de pruebas que aseguraban que el litigio contra el tabaco continuaría. En 1998, se llegó a una resolución del litigio en el Acuerdo Marco entre más de 40 fiscales generales estatales y la industria tabacalera.

• Fundación Legado Americano
• Operación Berkshire
• Campaña publicitaria "Verdad"
• Acuerdo marco de conciliación sobre tabaco

• "Documento interno de una empresa tabacalera que detalla el Proyecto SCUM". Colección de Anne Landman. Archivado desde el original el 27 de julio de 2014.
• Declaración de la Fundación Legado Americano sobre el Proyecto SCUM
• Declaración de la Asociación Médica de Gays y Lesbianas sobre el Proyecto SCUM