Feed de producto

Un feed de productos o feed de datos de productos es un archivo compuesto por una lista de productos y sus atributos, organizados de manera que cada producto pueda mostrarse, anunciarse o compararse de forma única. ^{[ 1 ]} Un feed de productos normalmente contiene una imagen del producto, título, identificador del producto, texto de marketing y atributos del producto. ^{[ 2 ]} Pero también puede contener enlaces a recursos multimedia enriquecidos como vídeos , animaciones 3D , folletos , historias de productos, relaciones de productos y reseñas , como en el caso de Open Icecat, el catálogo de contenido abierto multilingüe .

Los feeds de productos proporcionan el contenido que se presenta en muchos tipos de sitios web de comercio electrónico, como tiendas en línea , motores de búsqueda , sitios web de comparación de precios , redes de afiliados y otros agregadores similares de información de comercio electrónico. Los feeds de datos de productos son ^{[ 3 ]} generados por fabricantes, minoristas en línea y, en algunos casos, la información del producto se extrae mediante web scraping o web scraping desde el sitio web de las tiendas en línea.

Aunque los feeds de productos difieren en contenido y estructura, el objetivo sigue siendo el mismo: ofrecer información de alta calidad (actualizada, relevante, precisa y completa) para que los compradores puedan tomar una decisión de compra. ^{[ 4 ]}

Los flujos de datos de productos suelen transmitirse entre fabricantes, distribuidores y minoristas, ^{[ 5 ]} y también se utilizan en diversos canales de marketing online que ayudan a los compradores a localizar y comprender el producto que desean adquirir y a generar tráfico hacia el sitio web del minorista. Estos canales de marketing incluyen:

1. Sitios web de comparación de precios : los feeds son el contenido descriptivo del producto necesario para operar sitios que comparan precios (sitios web de comparación de precios), atributos (principalmente en portales de búsqueda vertical) y disponibilidad. ^{[ 6 ]}
2. Los programas de afiliados de búsqueda de pago (PPC) utilizan API que reciben una serie de atributos dentro de los feeds de productos para determinar las palabras clave de la campaña y las pujas.
3. Redes de afiliados : las redes de afiliados canalizan productos a través de sus plataformas desde los comerciantes hacia los afiliados.
4. Mercados : reciben feeds de productos de sus comerciantes (eBay y Amazon, por ejemplo). ^{[ 7 ]}
5. Redes sociales : pueden aceptar feeds de productos de los comerciantes para publicar sus productos (Facebook, Instagram, Pinterest, por ejemplo). ^{[ 8 ]}

• Después de anunciar la importancia de los feeds de datos de productos de calidad, ^{[ 9 ]} Google ha actualizado sus requisitos de feed. ^{[ 10 ]}
• Otros sitios web de listado de productos utilizan formatos propietarios que son texto plano o formato XML.
• Formato RDF emergente: Los estándares de la web semántica, como RDF, están afianzándose. Se espera que los feeds de productos adopten pronto este nuevo estándar web.

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