Marca propia

Una marca privada , también llamada marca propia o marca de marca blanca , es una marca propiedad de una empresa que vende directamente el producto, ^{[ 1 ] [ 2 ]} pero subcontrata la fabricación a un tercero. Es decir, una empresa fabrica un producto para otra empresa que luego lo ofrece bajo su propia marca. ^{[ 3 ] [ 4 ] [ 5 ]} Entre las marcas privadas más conocidas se encuentran las marcas de tienda , marcas propiedad de un minorista en particular y vendidas exclusivamente en él , como un supermercado o una cadena de tiendas de comestibles . Ejemplos de ello son Simple Truth de Kroger y Great Value de Walmart . ^{[ 6 ]} Las marcas de tienda compiten con las marcas nacionales . ^{[ 7 ] [ 8 ] [ 9 ]} Los fabricantes de productos de marca privada suelen ser anónimos, a veces por contrato . En otros casos, se les permite mencionar públicamente su función. ^{[ 10 ] [ 11 ]}

Un producto de marca privada es similar a un producto de marca blanca , pero distinto . Un producto de marca privada es fabricado exclusivamente para un cliente, quien establece las especificaciones del producto, mientras que en el caso de un producto de marca blanca, el fabricante determina las especificaciones y puede producir exactamente el mismo producto para varios clientes, cada uno de los cuales lo vende bajo su propia marca. ^{[ 12 ] [ 13 ] [ 14 ] [ 15 ]}

En la industria de supermercados y tiendas de comestibles , una marca de tienda también se denomina marca propia ^{[ 17 ]} o marca de la casa , ^{[ 18 ]} y casi siempre se ofrece exclusivamente en la cadena de tiendas que la posee; sin embargo, en raras ocasiones, la marca se licencia a otra empresa. ^{[ 19 ]}

Ejemplos de marcas de tienda son Simple Truth de Kroger , Great Value de Walmart , Clover Valley de Dollar General , Market Pantry de Target y Specially Selected de Aldi . ^{[ 6 ] [ 20 ]} Las marcas de tienda también pueden ser epónimas.

Las marcas de tienda compiten con las marcas nacionales , también llamadas marcas premium o marcas reconocidas. ^{[ 7 ] [ 8 ] [ 9 ] [ 21 ]} El atractivo general de los productos de marca de tienda es que suelen ofrecerse a un precio más bajo que sus contrapartes de marca reconocida. ^{[ 1 ]}

La mayoría de los productos de marca propia de las tiendas son fabricados por terceros , pero algunas empresas propiedad del minorista también los fabrican. ^{[ 22 ]} Por ejemplo, un vicepresidente de The Kroger Company declaró en 2018 que aproximadamente el 60% de sus productos de marca propia se subcontratan . El 40% restante se fabrica internamente: en 2018, Kroger poseía 38 plantas , incluyendo 19 granjas lecheras, 10 panaderías y 2 carnicerías, distribuidas estratégicamente por todo Estados Unidos. ^{[ 23 ]} De manera similar, Safeway Inc. poseía 32 plantas en 2012. ^{[ 24 ]} La mayoría de los minoristas prefieren mantener en privado la identidad de sus proveedores y, por consiguiente, tienen cláusulas de confidencialidad en sus contratos, lo que dificulta determinar el productor de un producto de marca propia. ^{[ 10 ] [ 11 ]} En algunos casos, sin embargo, se permite al fabricante mencionarlo públicamente, ^{[ 25 ]} se revela a través de una retirada del producto o, en raras ocasiones, se indica en el propio producto. Por ejemplo, las bolsas de café Kirkland Signature de Costco llevan el texto "Tostado a medida por Starbucks ". ^{[ 26 ] [ 27 ]}

Una marca blanca suele ser producida por la misma empresa que fabrica la marca nacional del producto. ^{[ 28 ]} Las diferentes marcas se dirigen a diferentes consumidores. Por ejemplo, Kimberly-Clark fabrica pañales Huggies , pero también produce una versión económica para Walmart. ^{[ 29 ]} Supuestamente, algunos artículos de marca propia son idénticos a sus contrapartes de marca reconocida: se dice que son literalmente el mismo producto, excepto por el empaque y el precio. ^{[ 30 ]} En otros casos, un fabricante puede tener múltiples fórmulas para un producto, creando una versión blanca con un método y la versión nacional con otro. ^{[ 31 ]} En 2007, una retirada masiva de productos de alimentos para mascotas contaminados reveló que más de 100 marcas diferentes de alimentos para mascotas, tanto premium como blancas, eran producidas en realidad por una sola empresa: Menu Foods Inc. en Ontario, Canadá. Los ingredientes y las recetas que utilizaban diferían sustancialmente entre las marcas, dependiendo de lo que especificaran sus clientes. ^{[ 29 ]}

Una tarjeta de crédito de marca propia (PLCC, por sus siglas en inglés) es un tipo de tarjeta de crédito que solo se puede usar en una empresa o cadena de empresas específica. Dado que casi siempre se trata de un negocio minorista, también se las llama tarjetas de tienda . ^{[ 47 ] [ 48 ]} El minorista se asocia con un banco que emite las tarjetas, financia el crédito y cobra los pagos de los clientes. Las tarjetas en sí llevan el logotipo de la tienda, pero no el del banco. ^{[ 49 ]} Ejemplos son la Target Circle Card (anteriormente Target RedCard) (emitida por TD Bank, NA ), ^{[ 50 ]} la Walmart Reward Card (emitida por Capital One ), ^{[ 51 ]} y la Amazon Store Card (emitida por Synchrony Bank ). ^{[ 52 ]} Las PLCC tampoco llevan el logotipo de la red de pago (por ejemplo, Visa o Mastercard ), pero sí utilizan esa red para las transacciones. ^{[ 47 ]}

Las tarjetas de crédito de marca propia de las tiendas a veces se comparan con las tarjetas de crédito de marca compartida, pero no son lo mismo. Estas tarjetas suelen llevar el logotipo de la red de pago y, en algunos casos, el logotipo del banco. ^{[ 53 ]} A diferencia de las PLCC, las tarjetas de marca compartida funcionan como tarjetas de crédito "normales", utilizables en cualquier lugar donde se acepte ese tipo de tarjeta. ^{[ 54 ]} Por ejemplo, la cadena de almacenes Nordstrom ofrece una Nordstrom Store Card (marca propia) y una Nordstrom Credit Card (marca compartida), ambas emitidas por TD Bank, NA y que utilizan la red de Visa. ^{[ 47 ]}

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• Asociación de Fabricantes de Marcas Propias
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