Hispanopedia WikiLa estrategia de integración de plataformas consiste en que un proveedor de plataformas ingresa al mercado de otra plataforma combinando su propia funcionalidad con la de la plataforma objetivo, creando así una oferta multiplataforma integrada. [ 1 ] Los mercados que evolucionan rápidamente son especialmente ricos en oportunidades de integración, y las empresas de estos sectores se enfrentan al riesgo constante de ser desplazadas o quedar obsoletas.
Un ejemplo es la convergencia de los teléfonos móviles y los reproductores multimedia portátiles , que antes eran mercados separados pero que gradualmente se fusionaron en dispositivos multifuncionales. Cuando una empresa independiente se enfrenta a un ataque de envolvimiento, sus opciones estratégicas suelen limitarse a adaptar su modelo de negocio o venderle al atacante.
Un caso bien documentado involucra a RealPlayer , que había establecido un mercado bilateral en el sector del video en streaming . RealNetworks subsidiaba a los consumidores mientras cobraba a los proveedores de contenido por su software de streaming. Microsoft lanzó un ataque de envolvimiento integrando el software del servidor de streaming con su sistema operativo Windows NT . Esta estrategia de empaquetado redujo el incentivo para que los proveedores de contenido continuaran pagando a Real, ya que la plataforma de Microsoft ya estaba integrada en Windows y vinculada al ampliamente distribuido Windows Media Player . [ 2 ]
Tipología de ataques de envolvimiento
Las dos redes diferentes pueden ser complementarias, sustitutas o no estar relacionadas funcionalmente. La relación entre ambas redes es la base sobre cómo se lanza el ataque.
Envoltura de complementos
Un mercado de red consta de varios actores que operan en diversas capas adyacentes. En este tipo de ataque, un actor intenta obtener una posición dominante en la capa adyacente agrupando los servicios que ofrece el actor de la capa adyacente en sus propias ofertas. [ 3 ]
Envoltura de sustitutos débiles
El precio que una persona está dispuesta a pagar por un conjunto de dos sustitutos perfectos será aquel en el que utilice cualquiera de ellos; por lo tanto, no habría valor para una empresa en desarrollar una plataforma que actúe como sustituto perfecto de su propio producto. Sin embargo, sí se genera valor cuando se trata de un conjunto de sustitutos débiles.
Integración de plataformas no relacionadas
Las plataformas que antes estaban destinadas a usos distintos comienzan a converger a medida que aumenta el número de usuarios comunes. Tal es el caso de los teléfonos móviles y las consolas de videojuegos, que se utilizaban para fines específicos, pero las plataformas digitales actuales han unificado todos esos usos en uno solo.
Referencias
- Gestión de la cadena de suministro
- Esbozos de gestión