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Articulo de referencia

Persil

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Persil ((Reino Unido) / ˈ p ɜːr s ɪ l / , (EE. UU.) / p ɜːr ˈ s ɪ l / , pronunciación alemana: [ pɛʁˈziːl ] ) es una marca de detergente para ropa fabricada y comercializada por dos empresas (sin relación entre sí): Henkel de Alemania y Unilever del Reino Unido. Unilever fabrica y comercializa la marca en el Reino Unido , Irlanda , Francia , Latinoamérica (excepto México ), China , Australia y Nueva Zelanda . En todos los demás países, Persil es fabricado y comercializado por Henkel. Persil fue introducido en 1907 por Henkel. Fue el primer detergente para ropa disponible comercialmente que combinaba blanqueador con detergente. [ 1 ] El nombre deriva de dos de sus ingredientes originales: perborato de sodio y silicato de sodio . [ 1 ] [ 2 ] [ 3 ]

Historia

Anuncio de Persil en Wismar

La tarea de lavar la ropa comenzó a cambiar con la introducción de los detergentes en polvo en la década de 1880. Estos nuevos productos originalmente eran simplemente jabón pulverizado. Los éxitos de marketing de nuevos productos de limpieza, como la introducción en la década de 1890 del detergente en polvo Gold Dust (creado por el químico industrial James Boyce para la empresa NK Fairbank en Estados Unidos), [ 4 ] demostraron que existía un mercado listo para mejores agentes de limpieza. Henkel & Cie, fundada en Düsseldorf en 1876, aprovechó la oportunidad y el 6 de junio de 1907 lanzó el primer producto de su tipo, Persil. El fabricante había encontrado un método para agregar perborato de sodio —un agente blanqueador— a sus agentes de lavado base ( silicato ), creando lo que el departamento de marketing llamó un detergente en polvo "autoactivable". Durante el proceso de lavado, el perborato oxigenado forma pequeñas burbujas, haciendo el " trabajo de la tabla de lavar ", ahorrando tiempo a los consumidores y haciendo innecesario el método histórico de "blanqueo al sol" (extendiendo la ropa al sol). [ 1 ]

Persil fue el primer detergente para ropa disponible comercialmente que combinaba blanqueador con detergente. La invención de Persil representó un avance significativo. [ 1 ] El nombre "Persil" deriva de dos de sus ingredientes originales: perborato de sodio y silicato. Sin embargo, este nombre se consideró inadecuado como marca internacional debido a que su pronunciación no es clara ni sencilla en algunos idiomas. Casualmente, persil es la palabra francesa para la hierba perejil . [ 1 ]

En Francia, el marsellés Jules Ronchetti lanzó un jabón bajo la marca "Le Persil" en 1906. Durante la Primera Guerra Mundial, la empresa Electro-Chimie, concesionaria en Francia de la lavandería Henkel, firmó un acuerdo con Ronchetti por el cual dejaría de vender detergentes bajo la marca Persil. Se produjo una batalla legal que culminó en un acuerdo en 1927 que reservaba el uso de la marca a la empresa inglesa Lever Brothers (que compró la empresa a Jules Ronchetti) en Francia y el Reino Unido, y a la empresa alemana Henkel en el resto del mundo. [ 5 ]

Persil se vende en polvo, detergente líquido, cápsulas líquidas, gel y tabletas. También existen formulaciones enzimáticas , no enzimáticas y para el cuidado del color (que contienen enzimas, pero no blanqueadores). La línea Persil también incluye productos especializados para el cuidado de prendas de lana y seda. Además, en el Reino Unido, Unilever comercializó anteriormente una gama de detergentes líquidos Persil . [ 6 ]

Mercados, licencias y distribución

Henkel

El reloj Persil en Köthen , Alemania

Henkel AG fabrica, distribuye y comercializa Persil en Alemania, Polonia y la mayor parte de Europa, Egipto, Líbano, Arabia Saudita, Siria, Estados Unidos y Canadá.

Henkel comercializa Persil bajo el nombre "Dixan" en Grecia, Italia y Chipre , y bajo el nombre "Wipp" en España y China. En Bélgica, donde tanto Persil como Dixan de Henkel se encuentran en las principales cadenas minoristas, Henkel prioriza la marca Persil en su estrategia de marketing. En Francia, Henkel vende su fórmula de Persil bajo el nombre "Le Chat", ya que Unilever posee la licencia de la marca registrada Persil en ese país.

Durante un tiempo, el fabricante alemán de electrodomésticos de alta gama Miele importó directamente los productos Persil de Henkel a Canadá y Estados Unidos, donde solo se podían adquirir en distribuidores autorizados. Se comercializaba como un detergente alemán de primera calidad, el detergente "oficialmente recomendado" para sus lavadoras. Gracias a este acuerdo de importación exclusivo y a su posicionamiento especializado en los distribuidores, su precio de venta al público en Canadá alcanzaba los 40 dólares por caja. Posteriormente, fue sustituido por los productos de lavandería de marca propia de Miele.

En abril de 2007, Henkel anunció un relanzamiento mundial de la marca y el empaque de Persil para conmemorar su centenario. Las otras submarcas de Persil (Le Chat, Dixan y Wipp) serían rediseñadas poco después.

Persil se introdujo en México en 2011. [ 7 ]

En marzo de 2015, Henkel lanzó Persil ProClean en Estados Unidos, una línea de detergentes premium disponible en Power-Liquid, Power-Caps y Power-Pearls. Inicialmente se vendía exclusivamente en tiendas Walmart . [ 8 ]

En junio de 2016, Henkel adquirió Sun Products , el fabricante de Wisk , y poco después descontinuó Wisk y lo reemplazó con Persil. [ 9 ]

Persil ProClean se lanzó en Canadá en 2016. Está disponible en Power Pearls y en formato líquido, incluyendo una versión líquida para agua fría exclusiva de Canadá. También se venden en cápsulas. [ 10 ] En Estados Unidos, Persil se vende en formato líquido y en paquetes. [ 11 ]

Unilever

Unilever comercializa Persil en el Reino Unido, Irlanda, Francia, Latinoamérica (excepto México), Malasia, Singapur, China y Nueva Zelanda (pero no Australia) desde que adquirió los derechos de la marca (una de sus primeras adquisiciones de este tipo) en 1931. (La línea de productos "Small and Mighty" —una formulación de detergente líquido altamente concentrado— se encuentra solo en estos mercados). Unilever también vende Persil en Francia. En este mercado, la marca se centra en ingredientes "naturales" y formulaciones "respetuosas con la piel". [ 12 ] Persil, Skip, Breeze, Surf, Ala y Rinso sirven como la versión local en estos mercados de la otra marca internacional de detergentes de Unilever, Omo . [ 13 ]

En 2007, Unilever lanzó su nueva variante Persil Small and Mighty en el Reino Unido e Irlanda. Una actualización de 2013 presentó un nuevo diseño de botella que permitía a los consumidores usar la bola de plástico flexible como medidor y dispositivo de pretratamiento para la eliminación de manchas. La bola se encontraba en un orificio circular en el centro de la botella y simplemente se llenaba y se colocaba directamente en el tambor. Al estar hecha de plástico suave y resistente al calor, se podía lavar con la ropa y no hacía ruido. Esta campaña se lanzó con el eslogan "Para lo que la vida te depare". [ 14 ] La botella se rediseñó en 2020 para incluir plástico reciclado y se eliminó el dispositivo dosificador. [ 15 ]

En 1964, Simon Le Bon, líder de Duran Duran, tenía seis años cuando protagonizó un anuncio de televisión para el detergente en polvo Persil.

Véase también

Referencias

  1. 1 2 3 4 5 "100 años de Persil" . Henkel AG & Co. 22 de diciembre de 2006. Archivado del original el 14 de diciembre de 2010. Recuperado el 17 de septiembre de 2016 .
  2. ↑ "Unilever lanza nuevas líneas Persil y Comfort" . Better Retailing . Consultado el 9 de marzo de 2026 .
  3. ↑ Pasquini, Linda (11 de marzo de 2025). "Henkel, propietaria de Persil, afirma que las políticas estadounidenses perjudican al mercado norteamericano" . Reuters .
  4. ↑ The Holland Evening Sentinel ; Holland, MI; obituario , 4 de junio de 1935
  5. ↑ "la revue des marques" .
  6. ↑ "Unilever eliminará la marca de lavavajillas Persil" . Marketing Week . 9 de noviembre de 2009. Consultado el 4 de diciembre de 2021 .
  7. ↑ "Historia" (en español).
  8. ↑ "Persil Pro Clean" . Facebook.
  9. ↑ "Wisk" . www.wisk.com .
  10. ↑ "Detergentes para ropa Persil ProClean" . Henkel Corporation. 2016. Consultado el 17 de septiembre de 2016 .
  11. ↑ "Nuestra promesa" . www.persilproclean.com . Consultado el 3 de noviembre de 2023 .
  12. ↑ En francés, Persil significa "perejil", lo que sugiere que se trata de un producto más natural y a base de hierbas.
  13. ↑ "Persil" . Unilever . Consultado el 4 de diciembre de 2021 .
  14. ↑ "Detergentes para ropa – Cosas para hacer con niños – Persil" . Persil .
  15. ↑ "El Pacto Británico de Plásticos reduce los envases de plástico en un 10 % y duplica el contenido reciclado" . Wrap. 30 de noviembre de 2021. Consultado el 4 de diciembre de 2021 .
  • sitio web de EE. UU.
  • sitio web canadiense
  • persil.com (Reino Unido)
  • Persil y la escritura en el cielo (1927) Pionnair-GE . (17 de septiembre de 1927). Consultado el 21 de diciembre de 2010.