Pechoin

En 1931, Pechoin fue fundada por Gu Zhimin (顾植民) como una marca de cuidado de la piel bajo la compañía de cosméticos Fu Bei Kang (富贝康化妆品有限公司) en Shanghái , convirtiéndose así en la primera marca nacional de cuidado de la piel en China . ^{[ 1 ] [ 5 ] [ 12 ]} En chino, el nombre "Pechoin" puede interpretarse como cien pájaros rindiendo homenaje a Fenghuang o al fénix chino . ^{[ 1 ] [ 12 ]} De 1937 a 1945, Pechoin sobrevivió a la segunda guerra sino-japonesa . Y en 1945, se convirtió en una de las principales marcas de cosméticos en China. ^{[ 1 ] [ 12 ]}

Los productos para el cuidado de la piel de la compañía solían venir en una icónica caja redonda de hierro (pintada de azul y amarillo). ^{[ 1 ] [ 12 ]} Uno de los principales productos de Pechoin en ese momento era su bálsamo hidratante , que se hizo muy popular en Shanghái y luego en todo el país. ^{[ 1 ] [ 5 ] [ 12 ]}

Entre los clientes más destacados de Pechoin se encontraban las hermanas Soong , quienes posteriormente introdujeron los productos a las esposas de diplomáticos extranjeros en China. ^{[ 5 ] [ 9 ] [ 11 ]} Actrices y cantantes chinas de renombre como Hu Die , Ruan Lingyu y Zhou Xuan también eran clientas habituales de Pechoin. ^{[ 9 ] [ 11 ] [ 12 ] [ 13 ]} Algunos productos de Pechoin se exportaron a países del sudeste asiático . ^{[ 1 ] [ 12 ] [ 13 ]}

Después del año 2000, la revivida Pechoin intentó atraer a la población más joven como marca de moda. ^{[ 13 ] [ 22 ] [ 23 ]} En sus anuncios, Pechoin comenzó a utilizar más contenido gráfico y de video como presentación. Además, también publica anuncios en varias plataformas digitales para atraer la atención de una audiencia más amplia y aumentar la conciencia pública. ^{[ 13 ]} Por ejemplo, uno de sus anuncios en 2017 fantaseó una historia que tiene lugar en Shanghái ( República de China ) durante la guerra, en la que una mujer china "Pechoin", que era una agente especial , mata con éxito a su enemigo "tiempo/vejez", y la empresa intentó promocionar discretamente sus productos a través de esta historia. ^{[ 24 ] [ 25 ]} Este anuncio llegó a más de 30 millones de usuarios a través de la plataforma WeChat , y al final el número total de visualizaciones superó los 100 millones. ^{[ 26 ]} En 2011, la empresa gastó un total de 150 millones de CNY en publicidad, mientras que esta cifra aumentó a 380 millones de CNY en 2014, 680 millones de CNY en 2015 y 1.000 millones de CNY en 2016. ^{[ 22 ]}

De 2012 a 2015, Pechoin copatrocinó el programa de telerrealidad chino The Voice of China durante cuatro temporadas. ^{[ 13 ] [ 16 ]} En 2016, también patrocinó la serie de televisión Ice Fantasy , un drama épico enormemente popular entre los jóvenes chinos. ^{[ 13 ] [ 16 ]} En cuanto al comercio electrónico , Pechoin se unió a la plataforma china de comercio electrónico Taobao , por ejemplo, que ha sido llamada " el Amazon de China ". Además, el Día de los Solteros es el festival de compras en línea más grande de China, y según datos publicados en 2016, un total de 4.787.965 clientes realizaron compras con Pechoin ese día, lo que fue el récord diario más alto para una marca de cosméticos ; ^{[ 27 ]} y en 2017, el volumen total de ventas de Pechoin en el Día de los Solteros alcanzó un récord de 294 millones de RMB . ^{[ 28 ]}