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Articulo de referencia

Efecto avestruz

El efecto avestruz , también conocido como el problema del avestruz , [1] fue acuñado originalmente por Galai y Sade (2003). [2] El nombre proviene de la leyenda común (pero fal...

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El efecto avestruz , también conocido como el problema del avestruz , [1] fue acuñado originalmente por Galai y Sade (2003). [2] El nombre proviene de la leyenda común (pero falsa) de que los avestruces entierran la cabeza en la arena para evitar el peligro. Este efecto es un sesgo cognitivo en el que las personas tienden a “enterrar la cabeza en la arena” y evitar información potencialmente negativa pero útil, como la retroalimentación sobre el progreso, para evitar el malestar psicológico. [1]

Evidencia neurocientífica

Existe evidencia neurocientífica del efecto avestruz. Sharot et al. (2012) investigaron las diferencias en la información positiva y negativa al actualizar las creencias existentes . En consonancia con el efecto avestruz, los participantes a los que se les presentó información negativa tenían más probabilidades de evitar actualizar sus creencias. Además, descubrieron que la parte del cerebro responsable de este sesgo cognitivo era el IFG izquierdo : al alterar esta parte del cerebro con TMS , los participantes tenían más probabilidades de aceptar la información negativa proporcionada. [3]

Contextos y aplicaciones investigados

Finanzas

Un ejemplo cotidiano del efecto avestruz en un contexto financiero es que las personas evitan verificar el saldo de su cuenta bancaria después de gastar mucho dinero. [4] Los estudios a continuación exploran el efecto avestruz a través de los inversores en los mercados financieros .

Galai y Sade (2003) estudiaron la toma de decisiones de los inversores en el mercado de capitales de Israel. Encontraron que los inversores prefieren las inversiones financieras en las que no se informa sobre el riesgo en lugar de aquellas con un perfil de riesgo-rendimiento similar pero con riesgos informados con frecuencia, y afirmaron que los inversores están dispuestos a pagar una prima por "la dicha de la ignorancia". [2]

Posteriormente, Karlsson et al. (2005) estudiaron la toma de decisiones de los inversores en los mercados sueco y estadounidense y determinaron que los inversores de ambos países consultaban más sus carteras cuando el índice del mercado estaba en alza (información positiva) y menos cuando el índice estaba en baja (información negativa). [5]

Cuidado de la salud

Se conocen las implicaciones negativas del efecto avestruz en la atención sanitaria. Por ejemplo, las personas con diabetes evitan controlar sus niveles de azúcar en sangre . [6]

Banerjee y Zanella destacaron el efecto avestruz al evitar las pruebas de detección preventivas , estudiando a las mujeres que trabajan en una empresa para comprender cómo cambia la propensión de una mujer a hacerse mamografías anuales después de que a una compañera de trabajo se le diagnostica cáncer de mama. La empresa tenía mamografías en el lugar de trabajo y eliminó todas las barreras para obtenerlas, como el costo y las largas colas. El 70% de las mujeres elegibles aceptaron la oferta de la empresa de una mamografía anual. Sin embargo, sorprendentemente, en presencia de una compañera de trabajo diagnosticada con cáncer de mama, las mujeres "espacialmente más cercanas a ella en el lugar de trabajo" tienen un 8% menos de probabilidades de hacerse una prueba de detección. [7] Destacando que, en presencia de información potencialmente negativa, las personas tienden a evitar la oportunidad de recibirla.

Clima y energía

Las investigaciones han demostrado que cuando las personas se sienten desinformadas sobre un asunto urgente, pueden manifestar el efecto avestruz. [8] El efecto avestruz puede explicar por qué las personas a veces evitan abordar el cambio climático o el agotamiento energético .

Shepherd y Kay (2012) presentaron a los participantes un pasaje. Un grupo leyó que Estados Unidos tendría petróleo durante 240 años más (información positiva), mientras que el otro grupo leyó que los suministros disminuirían en 40 años (información negativa). Después, los participantes completaron un cuestionario para medir su interés en aprender sobre el agotamiento de la energía. Aquellos que leyeron que el agotamiento de la energía era un problema urgente y que el petróleo se agotaría en 40 años eran más propensos a evitar aprender sobre el tema. [8]

Teorías sobre las causas

Disonancia cognitiva

La disonancia cognitiva es un estado de malestar psicológico que surge cuando un individuo tiene dos o más creencias contradictorias. [9] Chang et al. (2017) descubrieron que cuando los participantes clasificaron las razones por las que no monitoreaban el progreso, la razón principal fue que "la información sobre el progreso de la meta exigiría un cambio en las creencias". [10] Esta afirmación muestra que cuando se enfrentan a información que contradice sus creencias, los individuos pueden experimentar disonancia cognitiva y evitar buscarla para reducir el malestar. Esta evitación es el efecto avestruz. Lo opuesto, buscar información consistente con sus creencias, es un sesgo cognitivo denominado sesgo de confirmación . [11]

Confiabilidad

Chang et al. (2017) también descubrieron que algunos participantes exhibían el efecto avestruz porque no confiaban en la información proporcionada. [10] La falta de confianza es especialmente cierta en el caso de la información negativa; Ilgen et al. (1979) descubrieron que las personas tienen más probabilidades de confiar en la retroalimentación positiva que en la negativa. [12] Además, DeBono y Harnish (1988) descubrieron que la confiabilidad de la información depende de la experiencia percibida del proveedor de la información. Cuanto mayor sea la experiencia percibida, más probable es que las personas confíen en ella. [13]

Aversión a la pérdida

La aversión a las pérdidas es la tendencia de las personas a sentir el dolor de las pérdidas con mayor intensidad que el placer de las ganancias equivalentes. [14] Panidi (2015) analizó el vínculo entre la aversión a las pérdidas y el efecto avestruz: la aversión a las pérdidas se midió a través de elecciones de lotería y el efecto avestruz se midió a través de pruebas médicas preventivas. El estudio descubrió que una mayor aversión a las pérdidas disminuye la probabilidad de tomar la decisión de realizar una prueba médica preventiva. [15] Demostrando que cuanto mayor es la aversión a las pérdidas en un individuo, más probable es que muestre el efecto avestruz al evitar la información sobre el diagnóstico.

Crítica

Efecto suricata

Hallazgos iniciales

Gherzi et al. (2014) estudiaron a 617 inversores de Barclays Wealth & Management UK. No encontraron ningún intento perceptible por parte de los inversores de ignorar o evitar la información negativa. En cambio, observaron que "los inversores aumentan el seguimiento de su cartera después de los retornos diarios positivos y negativos del mercado, comportándose más como suricatas hipervigilantes que como avestruces que esconden la cabeza en la arena". A este fenómeno lo denominaron " efecto suricata ". [16]

Investigación de seguimiento

Sicherman et al. (2016) demostraron que la muestra y la demografía moderan el grado en que los inversores exhiben el efecto avestruz. En una muestra de 100.000, Sicherman et al. (2016) descubrieron que el 79% de los inversores mostraban el efecto avestruz, mientras que el 21% tenía un “comportamiento antiavestruz”, como el efecto suricata.

Los investigadores argumentaron que el tamaño de la muestra de 617 inversores de Gherzi et al. (2014) era demasiado pequeño, una posible razón por la que la mayoría de los inversores exhibían el efecto suricata en lugar del efecto avestruz. Sicherman et al. (2016) también demostraron que el efecto avestruz aparecía más en “hombres, inversores mayores e inversores más ricos”. [16] [17]

Investigación futura: Cultura

Otro moderador del efecto avestruz que aún no se ha estudiado específicamente, pero que se ha teorizado, son las diferencias culturales. [16] [17] La ​​cultura puede afectar al efecto avestruz, ya que las causas subyacentes del efecto avestruz están todas influenciadas por la cultura. Hoshino-Browne et al. (2005) demostraron que la disonancia cognitiva se resuelve de diferentes maneras en culturas colectivistas en comparación con las culturas individualistas. [18] Además, Wang et al. (2016) muestran que la aversión a la pérdida es mayor en culturas individualistas, [19] y Rose y Kitayama (1991) encontraron que las culturas colectivistas tienden a confiar en la retroalimentación negativa y rechazan las positivas. [20] El individualismo aparece más en la cultura occidental, [21] lo que sugiere que el efecto avestruz es mayor en las culturas occidentales. Los estudios sobre el efecto avestruz se realizan predominantemente en culturas occidentales; por lo tanto, los estudios futuros deben probar las posibles diferencias culturales en el efecto avestruz.

Véase también

Referencias

  1. ^ ab Webb, Thomas L.; Chang, Betty PI; Benn, Yael (2013). "'El problema del avestruz': evitación o rechazo motivado de información sobre el progreso de la meta". Social and Personality Psychology Compass . 7 (11): 794– 807. doi : 10.1111/spc3.12071 . ISSN  1751-9004.
  2. ^ ab Galai, Dan; Sade, Orly (2003). "El 'efecto avestruz' y la relación entre la liquidez y los rendimientos de los activos financieros". Revista electrónica SSRN . doi :10.2139/ssrn.431180. ISSN  1556-5068. S2CID  154904068.
  3. ^ Sharot, Tali; Kanai, Ryota; Marston, David; Korn, Christoph W.; Rees, Geraint; Dolan, Raymond J. (16 de octubre de 2012). "Alteración selectiva de la formación de creencias en el cerebro humano". Actas de la Academia Nacional de Ciencias . 109 (42): 17058– 17062. Bibcode :2012PNAS..10917058S. doi : 10.1073/pnas.1205828109 . ISSN  0027-8424. PMC 3479523 . PMID  23011798. 
  4. ^ Olafsson, Arna; Pagel, Michaela (2017). "El avestruz que hay en nosotros: atención selectiva a las cuentas financieras, los ingresos, el gasto y la liquidez" (PDF) . Oficina Nacional de Investigación Económica . Cambridge, MA: w23945. doi :10.3386/w23945. S2CID  158385626.
  5. ^ Karlsson, Niklas; Seppi, Duane J.; Loewenstein, George F. (2005). "El 'efecto avestruz': atención selectiva a la información sobre inversiones". Revista electrónica SSRN . doi :10.2139/ssrn.772125. ISSN  1556-5068. S2CID  154954897.
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