Nivea

En 1900, se presentó una solicitud de patente para la lanolina , un agente emulsionante. Eucerit fue la base de Eucerin y, posteriormente, de NIVEA Creme. La primera sucursal en el extranjero se estableció en Londres seis años después. En 1909, se lanzó Labello al mercado. Fue el primer producto para el cuidado de los labios en envase de tubo deslizante. "Labello" deriva del latín para "labium" y "bello" (bellum). Finalmente, dos años después, se introdujo NIVEA Creme, la primera emulsión estable de agua en aceite. El agente emulsionante Eucerit se elabora a partir de la lanolina , que se encuentra en la lana de oveja, y es la clave de las propiedades únicas de NIVEA Creme. ^{[ 7 ]} La muerte de los empresarios Oscar Troplowitz y su socio Otto Hanns Mankiewicz dio como resultado la formación de una empresa formal el 1 de junio de 1922. ^{[ 8 ]}

Willy Jacobsohn asumió la presidencia del consejo de administración de la recién creada sociedad anónima. El primer apósito autoadhesivo se lanzó con el nombre de Hansaplast. En 1925, NIVEA se relanzó con un nuevo envase: una lata azul con un logotipo blanco, reconocible incluso hoy en día. Las acciones de Beiersdorf cotizaron por primera vez en la bolsa de Hamburgo en 1928. Ya operaban más de 20 plantas de producción en todo el mundo.

Bajo la presión de la propaganda nazi , los miembros judíos del consejo ejecutivo dimitieron en 1933. Willy Jacobsohn, antiguo presidente del consejo ejecutivo, dirigió las filiales extranjeras desde Ámsterdam hasta 1938. Adoptando una política de «tácticas honorables», el Consejo Ejecutivo de Beiersdorf, bajo el liderazgo de Carl Claussen, guió a la empresa durante el período nazi. Si bien Beiersdorf conservó su cultura empresarial, cooperó con el régimen. ^{[ 9 ]}

En 1936, se lanzó tesafilm, una innovadora película adhesiva transparente. Tesa se presentó como la marca paraguas para la tecnología autoadhesiva. Durante la Segunda Guerra Mundial, la gerente de marketing Elly Heuss-Knapp distanció la marca de la ideología nazi . ^{[ 9 ]} En 1949, su esposo Theodor Heuss se convirtió en el primer presidente de Alemania .

Al finalizar la Segunda Guerra Mundial , la mayoría de las plantas de producción y los edificios administrativos de Hamburgo fueron destruidos durante los bombardeos. Entre 1945 y 1949, la empresa Beiersdorf perdió la mayoría de sus filiales y marcas internacionales en casi todos los países, especialmente en Estados Unidos, el Reino Unido, la Commonwealth y Francia. Sin embargo, posteriormente comenzó a recuperar sus marcas.

En 1950, se lanzó al mercado Eucerin pH 5. Esta pomada destacaba la importancia de la barrera protectora ácida natural de la piel para mantener una buena salud cutánea. Durante las décadas de 1950 y 1960, la marca se amplió a una gama de productos y se introdujo el primer jabón desodorizante, 8x4. Se lanzó NIVEA Milk, una crema líquida NIVEA en emulsión de agua en aceite, para el cuidado corporal integral. Beiersdorf lanzó al mercado una crema protectora para manos llamada "Atrix".

Beiersdorf diversificó su negocio e introdujo una estructura divisional en la década de 1970. Actualmente, las divisiones son cosmed, medical, pharma y tesa. La expansión constante de NIVEA como marca de cuidado de la piel y el cuerpo comenzó con numerosas sub-marcas con enfoque internacional, como la introducción de NIVEA Gesicht (rostro) en Alemania, Austria y Suiza.

En 1989 se produjo un cambio de estrategia. NIVEA inició un proceso de reorientación estratégica centrado en sus competencias clave: el cuidado de la piel, el cuidado de heridas y la tecnología adhesiva. En la década de 1990, adquirió la marca Juvena, desarrollada por el laboratorio farmacéutico Divapharma; la marca La Prairie, de la prestigiosa clínica La Prairie de Montreux ; y la marca Futuro, fundada por el alemán Georg Jung en 1917. Antes del comienzo del siglo XXI, la estrategia de la compañía se simplificó aún más para centrarse en unas pocas marcas de consumo consolidadas. Se permitió la introducción de estructuras organizativas para el cuidado profesional de heridas y la tecnología autoadhesiva.

La nueva estrategia permitió a tesa convertirse en una filial independiente. Tesa AG se constituyó como filial de propiedad absoluta de Beiersdorf, lo que le permitió responder con mayor flexibilidad a las necesidades de los consumidores y clientes industriales. La división de cuidado profesional de heridas se independizó en consonancia con la nueva estrategia y contribuyó a una empresa conjunta entre Beiersdorf y Smith & Nephew. Se fundó BSN Medical, con sede en Hamburgo.

En 2002, Florena se convirtió en una filial de propiedad absoluta de Beiersdorf. La cooperación se remonta a 1989 y se intensificó tras la reunificación de Alemania.

La anterior organización divisional de NIVEA fue reemplazada por un nuevo grupo funcional centrado en marcas, gestión de la cadena de suministro, finanzas y recursos humanos. El nuevo centro de investigación de la piel abrió sus puertas en Hamburgo, lo que subraya la capacidad innovadora del exitoso grupo Beiersdorf a nivel mundial. NIVEA comenzó a patrocinar la caída de la bola de Año Nuevo en Times Square el 31 de diciembre de 2008, junto con los especiales de Nochevieja de Carson's Countdown en NBC . NIVEA también lanzó su nuevo producto, NIVEA Happiness Sensation, con la canción " Touch " de la cantautora Natasha Bedingfield en el comercial. En 2011, NIVEA celebró sus "100 años de cuidado de la piel" con festividades que incluyeron varias actuaciones de la cantante y actriz barbadense Rihanna . ^{[ 10 ]} La canción de Rihanna " California King Bed " se incluyó como parte de la campaña comercial "100 años de cuidado de la piel". ^{[ 11 ]}