Proyecto de metanfetamina de Montana

El Proyecto Metanfetamina de Montana (MMP) es una organización sin fines de lucro con sede en Montana , fundada por el empresario Thomas Siebel , que busca reducir el consumo de metanfetamina , particularmente entre los adolescentes . El enfoque principal de la organización incluye anuncios de servicio público en televisión , radio , prensa e internet que muestran gráficamente las consecuencias negativas del consumo de metanfetamina. ^{[ 1 ]} Los elementos comunes son el deterioro de la salud y las condiciones de vida, la psicosis por anfetaminas , el compromiso moral y el arrepentimiento. A partir de 2010, el Proyecto Metanfetamina ha expandido su campaña mediática a siete estados adicionales. ^{[ 2 ]} El 13 de marzo de 2013, el Proyecto Metanfetamina de Montana se unió a la Alianza para Niños Libres de Drogas . ^{[ 3 ]}

La campaña publicitaria recibió análisis mixtos sobre su efectividad. Utilizando datos de las Encuestas de Comportamiento de Riesgo Juvenil, un análisis de 2015 encontró que "al considerar una tendencia descendente preexistente en el consumo de metanfetamina, los efectos del Proyecto Metanfetamina de Montana sobre el consumo de metanfetamina son estadísticamente indistinguibles de cero". ^{[ 4 ]}

Un estudio publicado en el Journal of Marketing Research validó la efectividad de la publicidad del Meth Project para disuadir el abuso de sustancias. ^{[ 5 ]} Los investigadores evaluaron la efectividad de varios anuncios, incluyendo el del Meth Project, y descubrieron que aquellos que se basaban únicamente en el miedo para transmitir su mensaje no generaban cambios inmediatos en las actitudes o el comportamiento. Sin embargo, según el estudio, los anuncios del Meth Project que incorporaban un elemento de "asco", como dientes podridos, llagas en la piel o infecciones, sí motivaban a los espectadores a adoptar comportamientos de distanciamiento, como la decisión de no consumir drogas ilegales. ^{[ 5 ]}

El estudio concluye que, "en particular, la condición de apelación al asco y al miedo en este estudio utilizó un anuncio real del Proyecto Metanfetamina de Montana, un programa reconocido a nivel nacional y galardonado que utiliza publicidad de alto impacto para reducir el consumo de metanfetamina... Fue solo la apelación al miedo que induce asco [el anuncio del Proyecto Metanfetamina] la que redujo significativamente el consumo futuro de drogas, lo que la hizo más efectiva en términos de persuasión y cumplimiento". ^{[ 5 ]}

Si bien la efectividad de la campaña para reducir el consumo de metanfetamina es cuestionada, ^{[ 6 ] [ 7 ]} en 2010, el Meth Project fue nombrado la tercera filantropía más efectiva del mundo, ^{[ 8 ]} ascendiendo desde el puesto n.° 5 en 2009 en la clasificación anual de Barron's. ^{[ 9 ] [ 10 ]} En sus esfuerzos por llegar de manera efectiva a los adolescentes y cambiar las actitudes y comportamientos hacia la metanfetamina, el MMP realiza regularmente investigaciones con grupos focales para refinar su mensaje y comprender mejor cómo conectar con la juventud del estado. ^{[ 11 ]} HBO también se ha asociado con el MMP en un documental como parte de su serie Addiction. ^{[ 12 ]}

Se han realizado dos encuestas que investigaron el consumo de metanfetaminas entre adolescentes en Montana antes y después del lanzamiento de los anuncios del Proyecto Metanfetamina. ^{[ 13 ]} La primera encuesta es la Encuesta de Comportamiento de Riesgo Juvenil (YRBS) de los CDC. Los datos de la YRBS se enumeran a continuación.

Datos de YRBS: Porcentaje de adolescentes de Montana que alguna vez han consumido metanfetamina: ^{[ 13 ]}

Los datos de la Encuesta de Comportamientos de Riesgo Juvenil (YRBS) indican que el consumo de metanfetamina entre adolescentes en Montana ha disminuido desde que se lanzó la campaña publicitaria del Proyecto Metanfetamina en 2005. La caída absoluta en el consumo de metanfetamina desde que se introdujo la campaña publicitaria en 2005 es del 5,2 %, mayor que en cualquier período anterior de cuatro años. ^{[ 14 ]} Sin embargo, los datos de la YRBS también muestran que el consumo de metanfetamina ya venía disminuyendo durante al menos 6 años antes del lanzamiento de la campaña publicitaria.

La otra encuesta sobre el consumo de metanfetaminas entre adolescentes fue realizada por el Meth Project. ^{[ 13 ]} Los datos de la encuesta del Meth Project se enumeran a continuación.

Según las cifras del MMP, antes de la campaña publicitaria (2005), solo el 2% de los adolescentes había consumido metanfetamina alguna vez. Seis meses después del lanzamiento de la campaña publicitaria (2006), el 6% informó haber consumido metanfetamina. A diferencia de los datos del YRBS, las cifras del MMP indican que el porcentaje de adolescentes que consumían metanfetamina en Montana aumentó tras el lanzamiento de la campaña publicitaria. Para 2008, el 3% de los adolescentes informó haber consumido metanfetamina, todavía más que antes de que comenzara la campaña publicitaria. Sin embargo, las cifras del MMP de 2005 y 2006 se basaron en datos no ponderados que se tabularon a partir de un total de 329 y 419 participantes de la encuesta, respectivamente. ^{[ 15 ] [ 16 ]} En cambio, los datos del MMP de 2007 y 2008 se ponderaron y compilaron a partir de 2335 y 2334 participantes, respectivamente. ^{[ 17 ] [ 18 ]}

En sus comunicados de prensa, el Meth Project suele citar la cifra de la YRBS que indica una disminución del 45 % en el consumo de metanfetamina entre 2005 y 2007. Sin embargo, la caída absoluta durante ese período fue del 3,7 %. En contraste, los propios datos del Meth Project para el mismo período muestran un aumento absoluto del 2 % en el consumo de metanfetamina, o un aumento relativo del 100 % . ^{[ 13 ]} Los resultados de la YRBS de 2009 para Montana mostraron que el consumo de metanfetamina disminuyó un 32 % adicional, hasta el 3,1 %, o una reducción total del 62 %. ^{[ 14 ]}

Según un informe de la Oficina Estatal de Instrucción Pública de Montana de 2007, ^{[ 19 ]} desde el inicio del programa en 2005, también se ha producido una disminución relativa del 72 % en el consumo de metanfetaminas en adultos y una disminución relativa del 62 % en los delitos relacionados con las metanfetaminas. ^{[ 20 ]} Además, el porcentaje de adolescentes conscientes de los peligros de la metanfetamina aumentó del 25 % al 93 %, y la posición de Montana entre los estados de EE. UU. en cuanto al abuso de metanfetaminas descendió del puesto n.° 5 al n.° 39. ^{[ 21 ]}

Muchos en la legislatura estatal de Montana aclamaron el proyecto como un éxito y decidieron financiarlo con impuestos, a pesar de que anteriormente se financiaba con fondos privados. ^{[ 26 ]} Algunos legisladores y profesionales de la prevención y el tratamiento de la drogadicción se opusieron a la decisión de proporcionar fondos públicos para el Proyecto Metanfetamina, argumentando que su eficacia no estaba comprobada y que las investigaciones demostraban la ineficacia de este tipo de campañas mediáticas. ^{[ 26 ]} Sin embargo, la administración Bush elogió el MMP como un "modelo para la nación". ^{[ 27 ]} En 2009, la campaña se había expandido para incluir el Proyecto Metanfetamina de Arizona, el Proyecto Metanfetamina de Idaho, el Proyecto Metanfetamina de Illinois, el Proyecto Metanfetamina de Wyoming, el Proyecto Metanfetamina de Colorado y el Proyecto Metanfetamina de Hawái. El Proyecto Metanfetamina de Georgia se fundó en 2009 con un lanzamiento previsto para principios de 2010. ^{[ 20 ]}

El gobernador de Montana, Brian Schweitzer, anunció que revisaría la financiación pública del Proyecto Meth a principios de 2009, como resultado de una revisión crítica del Proyecto Meth publicada en una revista académica, que pedía que se suspendiera la financiación pública del Proyecto Meth. ^{[ 28 ] [ 29 ]} En febrero de 2009, la legislatura de Montana se vio sometida a una mayor presión para retirar la financiación del Proyecto Meth después de que un análisis de los formularios de impuestos del Proyecto Meth revelara que el Proyecto gastaba grandes cantidades de dinero en salarios del personal y costos del sitio web. En mayo de 2009, Schweitzer optó por no apoyar los $500,000 adicionales propuestos por los legisladores estatales para 2009-10, "dados los tiempos económicamente difíciles", y declaró que el Proyecto tendría que volverse "autosuficiente" en el futuro. ^{[ 30 ]} Al Proyecto se le otorgaron $500,000 para el siguiente período presupuestario.

La Marcha Contra la Metanfetamina fue una manifestación y concentración que tuvo lugar en Helena, Montana, el 16 de febrero de 2009. Más de 2300 estudiantes de todas las edades, provenientes de todo Montana, marcharon desde la Escuela Secundaria de Helena hasta el Capitolio, donde entregaron más de 55 000 firmas de ciudadanos de Montana solicitando financiación a la legislatura estatal para el proyecto. Fue la mayor manifestación juvenil en la historia de Montana. El Proyecto Metanfetamina y sus partidarios solicitaron 2 millones de dólares en fondos estatales para seguir difundiendo el mensaje de "Ni una sola vez" entre los adolescentes de Montana. ^{[ 31 ] [ 32 ]}

La marcha fue criticada por algunos habitantes de Montana, quienes sugirieron que algunos adolescentes fueron atraídos a asistir debido a la distribución gratuita de iPods y la presencia de un helicóptero Blackhawk. ^{[ 33 ]} Los medios de comunicación de Montana también fueron criticados por anunciar la manifestación como un éxito antes incluso de que se hubiera celebrado. ^{[ 34 ]}

Paint the State es un concurso de arte público iniciado por The Meth Project. Este programa de acción comunitaria a gran escala, lanzado en Montana ^{[ 35 ]} e Idaho ^{[ 36 ]} en 2010, empodera a los adolescentes para crear obras de arte con un fuerte mensaje anti-metanfetamina que sea claramente visible para el público en general. Se pide a los concursantes que utilicen el lema, el logotipo o cualquier otro tema anti-metanfetamina de The Meth Project, "Metanfetamina: Ni una sola vez", para crear arte de cualquier estilo y medio. Las campañas actuales de 2010 están modeladas a partir del gran éxito del concurso Paint the State 2006 de Montana ^{[ 37 ]} , que inspiró arte de todos los condados del estado para un total de más de 650 obras de arte. La abrumadora respuesta convirtió a Paint the State en el concurso de arte público más grande de la historia. Las inscripciones de 2006 incluyeron 12 idiomas, 47 vehículos artísticos, 78 camisetas, más de 380 pancartas y banderas e incluso una oveja pintada.

• Rostros de la metanfetamina

• Proyecto de Metanfetamina de Montana , sitio web de Montana. Los anuncios más recientes aparecen primero.
• Fundación Meth Project , sitio web nacional. Los anuncios más antiguos aparecen primero.
• Categoría Proyecto Metanfetamina de Montana en Intelligent Discontent