Microtendencias

Microtendencias: Las pequeñas fuerzas detrás de los grandes cambios del mañana es un libro de no ficción de Mark Penn y Kinney Zalesne . El texto fue publicado inicialmente por Twelve el 5 de septiembre de 2007. ^{[ 1 ]} Mark Penn fue nombrado ganador de la categoría de Perspectivas del Consumidor en los Premios Atticus 2010 por este libro. ^{[ 2 ] [ 3 ]}

El texto se centra en tendencias sutiles y casi imperceptibles en demografía, sociología, negocios, vida familiar, tecnologías, interacciones humanas y muchas otras áreas, que actualmente están configurando el futuro potencial del mundo y la sociedad. En general, los autores intentan categorizar aproximadamente 75 microtendencias (de ahí el título del libro) observadas en el mundo moderno.

El libro examina cómo pequeños grupos de personas pueden desencadenar grandes cambios. Específicamente, Penn y Zalesne muestran cómo tan solo el uno por ciento del público estadounidense, o 3 millones de personas, puede crear una "microtendencia" capaz de lanzar un negocio importante o incluso un nuevo movimiento cultural, transformando los panoramas comerciales, políticos y sociales. ^{[ 4 ]} De diciembre de 2008 a diciembre de 2009, Penn y Zalesne escribieron una columna regular en línea para el Wall Street Journal llamada "Microtendencias", centrada en las tendencias demográficas en la sociedad y los negocios. Microtendencias aparecía regularmente en la sección de Medios y Marketing del Wall Street Journal . ^{[ 5 ]}

Microtendencias es un libro meticulosamente documentado, repleto de datos y hallazgos sorprendentes que podrían transformar radicalmente tu perspectiva del presente, del futuro y de tu lugar en ambos. Sus 15 capítulos principales agrupan las microtendencias en prácticamente todos los ámbitos de la vida, como «Amor, sexo y relaciones», «Política», «Tecnología», «Educación», «Comida, bebida y dieta» y «Estilo y moda». ... Microtendencias es la guía perfecta para adentrarse en las verdades sociológicas ocultas de la época moderna.

—Reseña de The New York Times ^{[ 6 ]}

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