Micrositio

Un micrositio ^{[ 1 ] [ 2 ] [ 3 ]} es una página web individual o un pequeño grupo de páginas ^{[ 4 ]} que están diseñadas para funcionar como una entidad independiente (como un iFrame) dentro de un sitio web existente o para complementar una actividad fuera de línea. La página de inicio principal del micrositio puede tener su propio nombre de dominio o subdominio . ^{[ 5 ]}

Los micrositios se utilizan habitualmente en el diseño web para añadir información especializada, ya sea editorial o comercial. Estos sitios pueden estar enlazados a un sitio principal o no, o bien eliminarse por completo del servidor del sitio cuando se utilizan con fines temporales. La principal diferencia entre un micrositio y su sitio principal radica en su propósito y cohesión específicos, en comparación con el sitio web principal en su conjunto.

Los micrositios utilizados con fines editoriales pueden ser una página o un grupo de páginas que, por ejemplo, contengan información sobre una festividad, un evento o algo similar, ofreciendo detalles más específicos que los que puede proporcionar el contenido general del sitio. Una organización comunitaria puede tener su sitio principal con toda la información básica de la organización, pero crear un micrositio temporal independiente para informar sobre una actividad, evento o similar en particular.

Con frecuencia, las empresas comerciales utilizan micrositios con fines editoriales para añadir valor a su contenido. Por ejemplo, un vendedor de artículos para fiestas puede crear un micrositio con contenido editorial sobre la historia de Halloween u otra festividad o evento. El objetivo comercial de estos micrositios editoriales (más allá de impulsar las ventas) puede incluir aportar valor a los visitantes para fortalecer la marca, así como proporcionar contenido editorial y palabras clave que aumenten las posibilidades de posicionamiento en buscadores . Normalmente, los micrositios no contienen aplicaciones web.

Los micrositios pueden utilizarse con fines puramente comerciales para crear información detallada sobre un producto o servicio en particular, o como apoyo editorial para un producto específico, como la descripción de una nueva tecnología. Un fabricante de automóviles , por ejemplo, puede presentar un nuevo vehículo híbrido y complementar la presentación de ventas con un micrositio específico para explicar la tecnología híbrida.

En una gran corporación, las distintas unidades de negocio pueden ser propietarias de su contenido específico en un micrositio dentro del sitio web principal de la corporación.

Con la popularidad de la publicidad contextual basada en palabras clave (más conocida como pago por clic o PPC), se pueden crear micrositios específicamente para este tipo de publicidad. O, siguiendo una estrategia similar, se crean para ofrecer contenido temático y rico en palabras clave, con el objetivo de que los motores de búsqueda los posicionen bien cuando los usuarios busquen dicho contenido.

Un micrositio, sin embargo, probablemente no reducirá el costo de PPC, ya que probablemente no mejorará la Puntuación de Calidad . Hay nueve factores que influyen en la Puntuación de Calidad, uno de ellos es la calidad de la página de destino (la relevancia del contenido, su transparencia y la facilidad de navegación). Este factor no considera todo el sitio web (lo cual puede ser un error común sobre la Puntuación de Calidad), sino solo la página elegida para dirigir a los usuarios según su consulta de búsqueda. Por lo tanto, no importa si el sitio web abarca un amplio espectro de temas o solo uno; lo que importa es que el contenido de esa página sea específico para la búsqueda de esa persona. Y considerando los otros ocho factores que influyen en la Puntuación de Calidad, el sitio web principal generalmente debería generar mejores puntuaciones de calidad que un micrositio. ^{[ 6 ]}

Los micrositios han sido criticados por el experto en seguridad Rich Baldry, quien afirmó que causan confusión, desperdician dinero y pueden dañar la reputación. ^{[ 7 ]}

Cuando aparecen dominios específicos para micrositios de campaña, la situación se vuelve confusa. En el mejor de los casos, la gente podría ignorar el dominio del micrositio, protegiéndose así, pero desperdiciando el presupuesto de marketing. En el peor de los casos, se pierde la protección y la reputación que ofrecen los dominios conocidos, y la gente termina infectada la próxima vez que acceda a un dominio desconocido.

• Página de inicio
• Presencia en la web

• Diseño de experiencia de usuario para micrositios web de Ann Handley . Revista Entrepreneur. Publicado el 2 de enero de 2012.
• Desconocido. Utilice un micrositio para impulsar su negocio . Publicado el 14 de octubre de 2011.
• Earl & Thompson: Generación de clientes potenciales y creación de contenido: ¿Sigue siendo el contenido el rey? Publicado el 21 de octubre de 2010.
• Jenna Yim, Diseño de experiencia de usuario para micrositios , 2010.
• Melissa Campanelli. Marketing con un micrositio . Revista Entrepreneur. Publicado el 16 de abril de 2009.
• Susan K. Jones. Marketing en Internet de empresa a empresa: Siete estrategias comprobadas para aumentar las ganancias mediante el marketing directo en Internet . Maximum Press, 2008. Páginas 117-118.
• Brian Quinton. Los micrositios se están convirtiendo en una idea general. Archivado el 16 de febrero de 2012 en Wayback Machine . Revista DIRECT. Publicado el 10 de octubre de 2007.
• Diseño de página de destino de Agentur Bemerkenswert (en alemán)

Citas