Mapas

Mapsco era una editorial privada de mapas y atlas con sede en Addison, Texas . Universal Map Group, LLC, filial de Kappa Media Group , Inc., adquirió los activos de Mapsco, Inc. a Rupe Investment Corp., con sede en Dallas, en marzo de 2010. Rupe Investment Corp. era propietaria de Mapsco, Inc. desde 1989. Kappa Map Group cesó repentinamente sus operaciones a principios de 2022 cuando su director general se marchó a otro puesto y no apareció ningún inversor que rescatara al grupo cartográfico. Décadas de trabajo cartográfico quedaron abandonadas con el cierre de Map Group.

Mapsco fue fundada por Milton Boyd Keith, propietario de varias floristerías en Dallas, Texas . La idea del primer Mapsco de Dallas surgió en 1948, cuando los repartidores de Keith se perdían constantemente y decidió crear un atlas de calles para ellos. Keith pasó cuatro años intentando obtener mapas actualizados de las entidades gubernamentales locales, pero sin éxito. Finalmente, en 1951, se dirigió a la División de Inspección de Edificios de la ciudad de Dallas para obtener datos cartográficos. Sus mapas eran los más precisos de la época, pero carecían de índice. (Los inspectores de edificios de entonces simplemente recordaban la ubicación de todo). Keith obtuvo los mapas de la División de Inspección de Edificios de la ciudad y comenzó a trabajar en la trastienda de la floristería, ubicada en el número 3323 de Oak Lawn Avenue, creando un mapa de calles indexado. Su encargada, Lily Kendrick, fue fundamental en el laborioso proceso de paginar e indexar la ciudad de Dallas para crear el mapa.

El primer producto de Mapsco, la Guía de Calles de Dallas , se imprimió en 1952, con una tirada de 3000 ejemplares. El libro original abarcaba Dallas y las ciudades parque , con recuadros para Carrollton y Garland, Texas . Inicialmente, el libro no estaba destinado a la venta al público, sino únicamente al uso de la gran flota de repartidores de flores de Keith. Sin embargo, pronto otras floristerías comenzaron a solicitar a Keith y a sus empleados ejemplares para facilitar sus entregas. ^{[ 1 ] [ 2 ] [ 3 ]}

Entre 1953 y 1955, el mapa de Dallas de Mapsco se fabricó con el reverso encolado para reducir costes de producción. Durante esos primeros años, Mapsco también produjo su primer producto fuera de Dallas, y no fue en Fort Worth , sino en la mucho más lejana Houston , donde Mapsco se convirtió de nuevo en la primera empresa en crear un atlas de calles de la ciudad con índice. Desafortunadamente, el proyecto fracasó cuando el reverso encolado se desintegró debido a la alta humedad de la ciudad, y desde entonces Mapsco no ha vuelto a producir un mapa de Houston.

Durante los primeros años, los mapas de Mapsco no estaban disponibles para el público en general, ya que estaban destinados a fines comerciales y de reparto. Las ventas fueron lentas hasta 1956, cuando la ciudad de Dallas compró 300 ejemplares para sus servicios de bomberos y ambulancias. En 1955, Mapsco adoptó un sistema de indexación de estilo militar romano . El mapa completo estaba dividido en páginas numeradas, y cada página tenía superpuesta una cuadrícula con letras, lo que permitía referenciar cualquier calle mediante el número de página y la letra de la cuadrícula. En Dallas, el índice de la cuadrícula no ha cambiado desde entonces (aunque el número de páginas se ha ampliado considerablemente). En aquel entonces, la ciudad era un laberinto de nombres de calles que coincidían con calles de zonas aún no anexadas, lo que generaba mucha confusión. Mapsco era el único mapa preciso de la recién expandida metrópolis del Cinturón del Sol. A finales de la década de 1950, un mapa de Mapsco se convirtió en un símbolo de estatus. ^{[ 1 ] [ 4 ]}

En 1956, los mapas de Dallas Mapsco comenzaron a venderse al público en general desde la floristería. Para las ventas, contrataban a personas sin hogar. Se le daban algunos libros al nuevo "vendedor" y, si los vendía, podía volver a buscar más. Si no volvía, solo se perdían unos pocos libros. En 1957, Milton Boyd Keith falleció y su viuda le pidió a su sobrino que se hiciera cargo del negocio. El sobrino de Keith no continuó con Mapsco, sino que tomó las bases de los mapas y formó su propia empresa, llamada LO-KAT-IT. La viuda de Keith murió poco después, y el nombre Mapsco prácticamente desapareció. Fue por esta época cuando Lily Kendrick, la antigua gerente de la floristería, junto con su hijo Choyce Kendrick, formaron una empresa rival para aprovechar sus habilidades cartográficas y la llamaron Handymap. El primer Handymap se produjo a finales de 1957 y, al ser más preciso que el rival LO-KAT-IT, superó sus ventas. Handymap y los Kendricks lograron adquirir los derechos del nombre Mapsco de la familia Keith, y el sobrino finalmente se retiró del negocio de los mapas. ^{[ 1 ]}

El 5 de diciembre de 1957, Lily Kendrick se convirtió en la presidenta de Handymap, convirtiéndola en una de las primeras empresas de Dallas dirigidas por una mujer. ^{[ 4 ]} Donald, hijo adoptivo de Milton Boyd Keith, se convirtió en vicepresidente, y Choyce, hijo de Lily, en tesorero. Choyce tenía diez años de experiencia en el sector del aire acondicionado y no estaba preparado para los retos de la cartografía. El Dallas Mapsco, ahora con el nombre de Handymap en la portada, continuó produciéndose. Una vez resuelta la "crisis de sucesión", los Mapsco siguieron fabricándose en la trastienda de la floristería durante el resto de los años 50 y 60. En 1959, la encuadernación de espiral de plástico se sustituyó por una de alambre metálico, que se sigue utilizando hasta la actualidad. Donald Keith vendió sus acciones de la empresa a Lily en 1959, y la familia fundadora Keith abandonó el negocio de los mapas. También ese año, Mapsco adquirió a su principal rival local, conocido como JIFFYMAP. La empresa pagó 5.000 dólares por los mapas y el nombre. ^{[ 1 ] [ 4 ]}

En 1964, Mapsco amplió su oferta en Dallas y comenzó a vender el producto en la floristería de Oak Lawn Avenue. A principios de los 60, el mapa de Dallas costaba 4,50 dólares cada uno o 3,99 dólares para pedidos anticipados. Además, se vendían mapas de Rand McNally y otros productos cartográficos. Ese año, la empresa registró un aumento del 30% en las ventas con respecto al año anterior. Lily se jubiló en 1965 y dejó la dirección de la empresa a su hijo, Choyce, y a su esposa Frances. En 1970, la empresa finalmente superó la capacidad de la floristería y se trasladó a su sede principal en el número 1644 de Irving Blvd en Dallas. Al año siguiente, en 1971, Handymap lanzó la primera edición de la guía de calles de Fort Worth, el segundo producto de Mapsco. A principios de los 70, las ventas de Mapsco se expandieron más allá de su propia tienda, llegando a diversos puntos de venta como gasolineras y tiendas de conveniencia. La crisis energética de 1973 impulsó aún más las ventas de Mapsco, cuando las compañías petroleras ya no podían permitirse el lujo de distribuir mapas de carreteras gratuitos. El aumento de las ventas trajo consigo una empresa más grande, y en 1979 se promulgó el primer plan de participación en los beneficios. ^{[ 1 ]}

El 31 de marzo de 1981, Handymap volvió a llamarse Mapsco oficialmente, y el nombre "Handymap" desapareció definitivamente de las portadas de los libros. El 3 de agosto de ese mismo año, Mapsco abrió su primer punto de venta en la esquina de Preston Road y Forest Lane, en el norte de Dallas . A principios de los 80, un Mapsco de Dallas costaba 10,95 dólares y contenía aproximadamente 18.000 calles. Cada año, se realizaban unas 750 actualizaciones en el atlas de Dallas, en comparación con el de Fort Worth, que tenía un 40% menos. En 1984, gracias a un acuerdo personal, Choyce Kendrick y Mapsco produjeron el primer atlas de calles de Louisville, Kentucky , que se convirtió en el tercer libro de Mapsco. Ese mismo año, la empresa superó los 100 puntos de venta de libros Mapsco y, por primera vez, agotó todas las existencias de los atlas de Dallas y Fort Worth. A finales de los 80, la policía de Dallas informaba de que los atlas de calles Mapsco de Dallas eran el objeto más robado de los coches sin cerrar. En 1986, Mapsco necesitó aún más espacio y se mudó a unas instalaciones más grandes en 5308 Maple Avenue, que también incluían una nueva tienda minorista. En 1989, Choyce Kendrick se retiró de Mapsco y la empresa dejó de pertenecer a la familia Kendrick y fue adquirida por Rupe Investment Corp., con sede en Dallas. ^{[ 1 ] [ 4 ] [ 5 ]}

La cuarta guía de calles de Mapsco, Austin, Texas , comenzó a publicarse en 1993 y se vendía a 23,95 dólares. El primer libro era incómodo y no se vendió bien, pero para 1999 el Mapsco de Austin se agotaba. El siguiente atlas, que cubría los condados de Ellis y Johnson, salió al año siguiente. Este fue el primer libro de los suburbios de Dallas y se creó específicamente para el tráfico relacionado con el proyecto cancelado del Supercolisionador Superconductor . En 1993, el Fort Worth Star Telegram señaló que "el nombre Mapsco... casi con toda seguridad equivale al de Coca-Cola y McDonald's para los residentes de DFW... el nombre se ha convertido en un término genérico para los directorios de calles locales". En 1994, prácticamente todos los taxis, camiones de bomberos, coches de policía, autobuses y furgonetas de reparto llevaban un Mapsco de Dallas en su interior. En marzo de 1994, Rupe Investment compró Pierson Graphics en Denver, Colorado . Pierson operó de forma independiente durante varios años, pero finalmente se fusionó con Mapsco. Mapsco comenzó a publicar atlas de calles de Denver, Colorado Springs, Fort Collins y otros productos regionales. También en 1994, Mapsco inició un proyecto multimillonario para modernizar su cartografía mediante un proceso informatizado. En 1995, Mapsco adquirió los derechos para publicar guías de calles de El Paso , Ciudad Juárez y Las Cruces, Nuevo México , expandiéndose así a Nuevo México y México. En septiembre de 1996, Mapsco compró Ferguson Map Company en San Antonio, Texas , y comenzó a tomar las riendas publicando un atlas de calles de San Antonio. ^{[ 1 ] [ 6 ]}

En 1996, se produjo el primer CD-ROM de Mapsco, y en 1997, la Guía de Calles de Dallas fue la primera en producirse completamente digitalmente. ^{[ 7 ]} En 1998, las guías de calles de Dallas y Fort Worth se vendieron por $31.95. Desde entonces, se han producido más guías de calles nuevas. Estas incluyen todo el área metropolitana de DFW y las áreas suburbanas, todo el centro de Texas y Texas Hill Country , Oklahoma City y Tulsa . En 2000, Mapsco donó todo su archivo a la Universidad de Texas en Arlington . ^{[ 1 ] [ 4 ]} En 2001, Mapsco trasladó la sede corporativa de la ubicación de Maple Avenue a 4181 Centurion Way en Addison, Texas . ^{[ 8 ]}

En enero de 2005, Mapsco adquirió los derechos de la serie de atlas estatales The Roads of... ^{[ 9 ]} The Roads of Texas fue publicado por primera vez en 1988 por Shearer Publishing. A partir de 2008, existen títulos para Colorado , Nuevo México , Oklahoma , Arkansas , Luisiana , Carolina del Norte y Kentucky .

A partir de 2015, Mapsco tiene dos ubicaciones: una en Addison, Texas, ubicada dentro de su sede corporativa y otra en Fort Worth, Texas . ^{[ 10 ]}

La tienda en línea y el sitio web de Mapsco.com cerraron. ^{[ 11 ]}

El Mapsco Map & Travel Center ubicado en Austin, Texas, cerró el 19 de marzo de 2010. ^{[ 12 ]} El Mapsco Map & Travel Center ubicado en North Dallas, Texas, cerró el 26 de marzo de 2010. ^{[ 12 ]} Los Mapsco Map & Travel Centers en San Antonio, Texas, y Denver, Colorado, cerraron a finales de marzo de 2010.

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