Hispanopedia WikiMade to Stick: Why Some Ideas Survive and Others Die es un libro de los hermanos Chip y Dan Heath publicado por Random House el 2 de enero de 2007. El libro amplía la idea de "adhesión" popularizada por Malcolm Gladwell en The Tipping Point , buscando explicar qué hace que una idea o concepto sea memorable o interesante. Los Heath emplearon un estilo similar al de Gladwell al incluir una serie de historias y estudios de casos seguidos de principios generales.
Las historias abarcan desde leyendas urbanas , como el "robo de riñones" de la introducción, hasta historias de negocios, como la historia de Southwest Airlines , "la aerolínea de bajo costo"; e historias personales inspiradoras, como la de Floyd Lee, un apasionado gerente de comedor. Cada capítulo incluye una sección titulada "Clínica", en la que se aplican los principios del capítulo a un estudio de caso o idea específicos para demostrar la aplicación del principio.
Descripción general
El esquema del libro sigue el acrónimo "SUCCES" (omitiendo la última s ). Cada letra hace referencia a una característica que puede ayudar a que una idea sea "pegadiza":
- S imple: encuentre el núcleo de cualquier idea o pensamiento.
- Inesperado : capta la atención de las personas sorprendiéndolas
- Concreto : asegúrese de que una idea pueda captarse y recordarse más tarde.
- C redible – dar credibilidad y credibilidad a una idea
- Emocional : ayuda a las personas a ver la importancia de una idea
- Historias : empoderar a las personas para que utilicen una idea a través de la narrativa
Autores
Chip Heath es profesor de comportamiento organizacional en la Escuela de Negocios de la Universidad de Stanford . Dan Heath, ex investigador de Harvard, es consultor y desarrollador de libros de texto innovadores. También escriben un artículo periódico para la revista Fast Company . [1]
Recepción
El libro tuvo éxito comercial y apareció en las listas de bestsellers del New York Times y del Wall Street Journal , además de figurar durante 24 meses en las listas de libros de BusinessWeek . [2]
En un artículo publicado en The Guardian , William Leith lo describió como un "libro inteligente y animado" que es "divertido de leer" y que dará a los lectores "una idea del poder de las malas ideas", así como de las mejores. [3] En su reseña en Stanford Social Innovation Review , Judith Samuelson observó que "los hermanos Heath me han enseñado que si alguien va a 'entender' mi idea (necesitarla, comprarla, financiarla, usarla), necesito acortar radicalmente mi discurso de presentación". [4] En BookPages , Eliza McGraw escribió: "¿Cómo hacemos que la gente se interese por nuestras ideas?, preguntan los Heath. Apelamos a su interés personal, pero también apelamos a sus identidades, no solo a las personas que son ahora, sino también a las personas que les gustaría ser". [5]
Véase también
- Meme
- Marketing viral
- El punto de inflexión , de Malcolm Gladwell , que popularizó el concepto de "viscosidad".
- Piensa: Por qué las decisiones cruciales no se pueden tomar en un abrir y cerrar de ojos
Referencias
- ^ Perfiles de autores Archivado el 10 de marzo de 2008 en Wayback Machine.
- ^ Solomon, Micah (1 de noviembre de 2017). "Cómo crear más momentos mágicos que transforman la vida y los negocios". Forbes . Consultado el 27 de noviembre de 2017 .
- ^ Leith, William (24 de febrero de 2007). «Puntos conflictivos: Made to Stick de Chip y Dan Heath nos muestra que, si quieres que tu mensaje sea memorable, debes hacerlo simple, dice William Leith». The Guardian . Consultado el 26 de noviembre de 2017 .
- ^ Samuelson, Judith (verano de 2007). "Reseña: Made to Stick: Simplicity is the golden rule for getting messages across" (La sencillez es la regla de oro para transmitir mensajes). Stanford Social Innovation Review . Consultado el 26 de noviembre de 2017 .
- ^ McGraw, Eliza (febrero de 2007). "Hecho para durar: las claves para perdurar". BookPage . Nashville .
Enlaces externos
- Sitio web oficial