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El precio de lista , también conocido como precio de venta sugerido por el fabricante ( PVSM ), precio de venta recomendado ( PVR ) o precio de venta sugerido ( PVS ) de un producto , es el precio al que su fabricante recomienda teóricamente que un minorista venda el producto.
Los métodos de fijación de precios sugeridos pueden entrar en conflicto con la teoría de la competencia , ya que permiten fijar precios más altos de los que se establecerían por la oferta y la demanda . El mantenimiento del precio de reventa —la fijación de precios— va más allá de la mera sugerencia de precios y es ilegal en muchos países.
Los minoristas pueden cobrar menos del precio de venta sugerido, dependiendo del costo real al por mayor de cada artículo, que generalmente se compra al por mayor directamente del fabricante o en cantidades menores a través de un distribuidor . El precio sugerido a veces es irrealmente alto, por lo que el vendedor puede parecer que ofrece un descuento. Algunos minoristas colocan etiquetas de descuento sobre los precios originales para indicar a los consumidores que se está ofreciendo un descuento.
A menudo, no es posible comparar directamente los precios de lista a nivel internacional, ya que los productos pueden diferir en los detalles, a veces debido a diferentes regulaciones, y los precios de lista pueden incluir o no impuestos.
India y Bangladesh
India y Bangladesh no utilizan precios de lista, sino que tienen un precio máximo de venta al público .
Reino Unido
En el Reino Unido, el precio de lista se conoce como precio de venta recomendado o PVR.
En 1998, el Secretario de Estado de Comercio e Industria prohibió la colocación de precios de venta recomendados en productos eléctricos en virtud de la "Orden de Productos Eléctricos Nacionales", pero esta resolución fue revocada por la Comisión de Competencia en febrero de 2012. [ 1 ]
Estados Unidos
En Estados Unidos, el precio de lista se conoce como precio de venta sugerido por el fabricante o PVP.
Según las leyes estatales de Comercio Justo de EE. UU. anteriores , el fabricante podía imponer un precio fijo para los artículos. Estos precios fijos podían ofrecer cierta protección a los pequeños comerciantes frente a la competencia de las grandes cadenas minoristas. Sin embargo, se consideró que estas prácticas restringían el comercio . Muchos fabricantes han adoptado el PVP (Precio de Venta al Público Sugerido), un precio que el fabricante sugiere que el minorista fije para el artículo. El término "sugerido" puede resultar engañoso, ya que en muchos casos, el PVP es extremadamente alto en comparación con el costo real al por mayor, lo que abre el mercado a los grandes descuentos , quienes pueden vender productos a precios muy inferiores al PVP y aun así obtener ganancias. Las tiendas de descuento se benefician de los PVP exorbitantes porque el descuento ofrecido aumenta el valor percibido por los clientes.
automóviles
Un ejemplo común del uso del MSRP (Precio de Venta Sugerido por el Fabricante) se observa en la venta de automóviles en Estados Unidos. Antes de la generalización de los precios de venta sugeridos por el fabricante, no existían precios definidos para los vehículos, y los concesionarios podían imponer márgenes de beneficio arbitrarios , a menudo ajustando los precios según lo que el vendedor creía que el comprador potencial estaría dispuesto a pagar por un vehículo en particular.
Actualmente, el MSRP, o "precio de etiqueta", el precio de un vehículo según lo indicado por el fabricante, se muestra claramente en las ventanas de todos los vehículos nuevos, en una etiqueta Monroney , comúnmente llamada "etiqueta de ventana". Esta etiqueta se añadió como parte de la Ley de Divulgación de Información Automotriz de 1958. [ 2 ] El MSRP es diferente del precio real pagado al fabricante por el concesionario, conocido como " precio de factura ". Ahora existen numerosas fuentes, como herramientas de tasación en línea, que se pueden utilizar para encontrar el MSRP y el precio de factura. [ 3 ]
Precio mínimo anunciado
El MAP, o Precio Mínimo Anunciado, se refiere al precio más bajo al que un minorista puede anunciar un producto. Es una política que establecen los fabricantes o distribuidores para mantener la identidad de la marca y garantizar que los minoristas no anuncien ni vendan sus productos a precios excesivamente bajos, lo que puede generar diversos problemas como la devaluación de la marca, la erosión de los precios y la competencia desleal.
Estados Unidos
Los precios fijos establecidos entre un distribuidor y un vendedor, o entre dos o más vendedores, pueden infringir las leyes antimonopolio en los Estados Unidos .
En Leegin Creative Leather Prods., Inc. v. PSKS, Inc. , 127 S. Ct. 2705 (2007), la Corte Suprema consideró si la ley federal antimonopolio establecía una prohibición per se de los acuerdos de precio mínimo de reventa y, en cambio, permitía que los acuerdos de mantenimiento de precios de reventa se juzgaran según la regla de la razón, el estándar habitual que se aplica para determinar si existe una violación de la sección 1 de la Ley Sherman . Al sostener que las restricciones verticales de precios deben juzgarse según la regla de la razón , la Corte anuló Dr. Miles Medical Co. v. John D. Park & Sons Co. , 220 US 373 (1911).
Dado que se aplica la regla de la razón, los acuerdos de precio mínimo de reventa (RPM) aún podrían ser ilegales. De hecho, en el caso Leegin , el Tribunal identificó al menos dos maneras en que un acuerdo de RPM mínimo puramente vertical podría ser ilegal. Primero, «un minorista dominante podría solicitar el mantenimiento del precio de reventa para impedir la innovación en la distribución que reduzca los costos. Un fabricante podría considerar que no tiene más remedio que acceder a las demandas del minorista de restricciones verticales de precios si el fabricante cree que necesita acceso a la red de distribución del minorista». Segundo, «un fabricante con poder de mercado podría utilizar el mantenimiento del precio de reventa para incentivar a los minoristas a no vender los productos de rivales más pequeños o nuevos participantes».
En ambos ejemplos, una empresa económicamente poderosa utiliza el acuerdo RPM para excluir a su competencia o elevar las barreras de entrada.
Además, la ley federal no es la única fuente de demandas antimonopolio, ya que casi todos los estados tienen sus propias leyes antimonopolio.
Reino Unido
En el Reino Unido, en septiembre de 2010, la Oficina de Comercio Justo (OFT) inició una investigación sobre las infracciones de la legislación de competencia cometidas por agencias de viajes en línea y el sector hotelero en relación con los precios anunciados de las habitaciones de hotel. En abril de 2011, este asunto se convirtió en una prioridad administrativa de la OFT.
Australia
En Australia, cualquier intento de establecer precios mínimos anunciados o cualquier represalia contra un revendedor de este tipo contraviene la Ley de Competencia y Consumo. [ 4 ]
También es ilegal que los revendedores pidan a sus proveedores que utilicen listas de precios recomendadas para evitar que la competencia aplique descuentos. En la mayoría de los casos, un proveedor puede especificar un precio máximo para la venta al público. [ 4 ]
Existe una excepción a esto cuando el revendedor está realizando una actividad de captación de pérdidas . [ 4 ]
Tarifa estándar
La "tarifa estándar" es el término que utiliza el sector turístico para referirse al precio completo publicado de una habitación de hotel, que el cliente pagaría simplemente entrando al hotel y solicitando una habitación. En algunas jurisdicciones, un cliente puede tener derecho a prolongar su estancia pagando la tarifa estándar. Si bien esta tarifa puede ser inferior a la tarifa máxima que el hotel puede cobrar según la legislación local, es superior a la tarifa que la mayoría de las agencias de viajes pueden reservar para sus clientes. En ocasiones, los términos "tarifa regular" o "tarifa de reserva" (en Europa, generalmente "tarifa de entrada") se utilizan para referirse a la misma tarifa más alta.
El término "tarifa estándar" también lo utilizan los proveedores de servicios relacionados con los viajes, como las empresas de alquiler de coches o las de alquiler de teléfonos móviles para viajeros, para referirse a la misma tarifa máxima que se cobraría a los clientes sin reserva previa.
Véase también
Referencias
- ↑ Comisión de Competencia, la CC levanta la Orden sobre productos eléctricos domésticos , publicado el 1 de febrero de 2012, archivado el 25 de julio de 2013, consultado el 3 de junio de 2021.
- ↑ "Precio de venta sugerido por el fabricante: significado y detalles del MSRP explicados - DealDriver" . www.dealdriver.ai . Consultado el 2 de julio de 2023 .
- ↑ "¿Cuánto vale mi coche? Tasación gratuita del valor de su coche" . Edmunds.com .
- 1 2 3 "Secciones pertinentes de la Ley de Competencia y Consumo" . Comisión Australiana de Competencia y Consumo . Consultado el 15 de noviembre de 2021 .
Enlaces externos
- Prácticas comerciales ilegales de la FTC
- Las compañías discográficas llegan a un acuerdo con la FTC por cargos de restringir la competencia en el mercado de la música en CD.
- Precio de venta sugerido por el fabricante y valor real de un automóvil
- Prácticas anticompetitivas
- Competencia (economía)
- Precios de venta al público