Logo

Un logotipo (abreviatura de logotipo ; ^{[ 1 ]} del griego antiguo λόγος (lógos) ' palabra, discurso ' y τύπος (túpos) ' marca, impresión ' ) es una marca gráfica , emblema o símbolo utilizado para ayudar y promover la identificación y el reconocimiento público. Puede ser de un diseño abstracto o figurativo o incluir el texto del nombre que representa, como en una marca denominativa .  

En la época de la composición tipográfica con tipos de metal fundido , un logotipo era una palabra fundida en una sola pieza (por ejemplo, "The" en ATF Garamond ), a diferencia de una ligadura , que son dos o más letras unidas, pero que no forman una palabra. ^{[ 2 ]} Por extensión, el término también se usaba para referirse a una tipografía o colofón con un diseño y disposición únicos . En el ámbito de la comunicación de masas y en el uso común, el logotipo de una empresa suele ser sinónimo de su marca registrada o marca comercial . ^{[ 3 ]}

El Diccionario Etimológico en Línea de Douglas Harper afirma que el primer registro escrito que se conserva del término "logo" data de 1937, y que el término era "probablemente una abreviación de logograma ". ^{[ 4 ]}

Numerosos inventos y técnicas han contribuido al logotipo contemporáneo, incluidos los sellos cilíndricos ( c. 2300 a. C. ), las monedas ( c. 600 a. C. ), ^{[ 5 ] [ 6 ]} la difusión transcultural de lenguajes logográficos , escudos de armas , ^{[ 7 ]} marcas de agua , ^{[ 8 ]} sellos de plata y el desarrollo de la tecnología de impresión .

A medida que la Revolución Industrial transformó las sociedades occidentales de agrarias a industriales en los siglos XVIII y XIX, la fotografía y la litografía contribuyeron al auge de una industria publicitaria que integraba tipografía e imágenes en la página. ^{[ 9 ]} Simultáneamente, la tipografía misma experimentaba una revolución de forma y expresión que se expandió más allá de las modestas tipografías con serifa utilizadas en los libros, hacia tipografías audaces y ornamentales utilizadas en carteles publicitarios de gran formato . ^{[ 10 ]}

Las artes ampliaban su propósito: desde la expresión y la decoración de carácter artístico y narrativo, hasta la diferenciación de marcas y productos que consumían las crecientes clases medias. Las consultorías y los gremios en las artes comerciales crecían y se organizaban; para 1890, Estados Unidos contaba con 700 imprentas litográficas que empleaban a más de 8000 personas. ^{[ 11 ]} El mérito artístico solía atribuirse a la empresa litográfica, en contraposición a los artistas individuales, quienes generalmente realizaban trabajos menos importantes.

Innovadores en las artes visuales y el proceso litográfico —como la imprenta francesa Rouchon en la década de 1840, Joseph Morse de Nueva York en la década de 1850, Frederick Walker de Inglaterra en la década de 1870 y Jules Chéret de Francia en la década de 1870— desarrollaron un estilo ilustrativo que trascendió el arte tonal y representacional para llegar a la imaginería figurativa con secciones de colores brillantes y planos. ^{[ 11 ]} Los libros infantiles lúdicos, los periódicos de prestigio y las revistas de conversación desarrollaron sus propios estilos visuales y editoriales para audiencias únicas y cada vez más amplias. A medida que disminuían los costos de impresión, aumentaban las tasas de alfabetización y cambiaban los estilos visuales, las artes decorativas victorianas propiciaron una expansión de los estilos tipográficos y los métodos de representación de las empresas. ^{[ 12 ]}

El movimiento Arts and Crafts de finales del siglo XIX, en parte como respuesta a los excesos de la tipografía victoriana, buscaba restaurar un sentido auténtico de la artesanía en los productos de producción en masa de la época. ^{[ 13 ]} Un renovado interés por la artesanía y la calidad también generó un mayor interés por el crédito entre los artistas y las empresas, lo que condujo a la creación de logotipos y marcas únicos.

En la década de 1950, el modernismo dejó atrás sus orígenes como movimiento artístico de vanguardia en Europa para convertirse en un movimiento internacional y comercializado con seguidores en Estados Unidos y otros países. La sencillez visual y la claridad conceptual que caracterizaron al modernismo como movimiento artístico conformaron un poderoso conjunto de herramientas para una nueva generación de diseñadores gráficos cuyos logotipos encarnaban la máxima de Ludwig Mies van der Rohe : «Menos es más». Los logotipos de inspiración modernista demostraron su éxito en la era de la comunicación visual de masas, impulsada por la televisión, las mejoras en la tecnología de impresión y las innovaciones digitales.

La era actual del diseño de logotipos comenzó en la década de 1870 con el primer logotipo abstracto, el triángulo rojo de Bass . ^{[ 14 ]} A partir de 2014Muchas corporaciones, productos, marcas, servicios, agencias y otras entidades utilizan un ideograma (signo, icono), un emblema (símbolo) o una combinación de ambos como logotipo. Por consiguiente, solo unos pocos de los miles de ideogramas en circulación son reconocibles sin un nombre. Un logotipo eficaz puede consistir tanto en un ideograma como en el nombre de la empresa (logotipo) para destacar el nombre sobre el gráfico, y emplear un diseño único mediante el uso de letras, colores y otros elementos gráficos.

Los ideogramas y símbolos pueden ser más efectivos que los nombres escritos (logotipos), especialmente para aquellos traducidos a múltiples alfabetos en mercados cada vez más globalizados. Por ejemplo, un nombre escrito en árabe podría tener poca repercusión en la mayoría de los mercados europeos. En cambio, los ideogramas preservan la identidad de marca de un producto en ambos mercados. En el ámbito de las organizaciones sin fines de lucro, la Cruz Roja (conocida como Media Luna Roja en países musulmanes y como Estrella Roja de David en Israel) es un emblema muy conocido que no necesita un nombre asociado. La Cruz Roja y la Media Luna Roja se encuentran entre los símbolos más reconocidos del mundo. Las Sociedades Nacionales de la Cruz Roja y de la Media Luna Roja, así como su Federación y el Comité Internacional de la Cruz Roja, incluyen estos símbolos en sus logotipos.

El branding puede tener como objetivo facilitar el marketing multilingüe. ^{[ 15 ]} Los consumidores y potenciales consumidores pueden identificar el nombre Coca-Cola escrito en diferentes alfabetos debido al color estándar y al diseño de "onda de cinta" de su logotipo. El texto se escribió en escritura Spencerian , que era un estilo de escritura popular cuando se diseñó el logotipo de Coca-Cola . ^{[ 16 ]}

Dado que un logotipo es la entidad visual que identifica a una organización, el diseño de logotipos es un área importante del diseño gráfico . Un logotipo es el elemento central de un sistema de identificación complejo que debe extenderse funcionalmente a todas las comunicaciones de una organización. Por lo tanto, el diseño de logotipos y su incorporación en un sistema de identidad visual es una de las áreas más difíciles e importantes del diseño gráfico. Los logotipos se clasifican en tres categorías (que pueden combinarse). Los ideogramas, como el de Chase Bank , son formas completamente abstractas; los pictogramas son diseños icónicos y representativos; los logotipos tipográficos (o marcas denominativas) representan el nombre o las iniciales de la empresa. Estos elementos pueden combinarse en una posición y tamaño relativo determinados en un conjunto de logotipos, llamado así porque los elementos están "bloqueados" juntos y no deben separarse ni redimensionarse individualmente. ^{[ 17 ]} Dado que los logotipos están destinados a representar las marcas o identidades corporativas de las empresas y fomentar su reconocimiento inmediato por parte del cliente, es contraproducente rediseñarlos con frecuencia.

La profesión de diseño de logotipos ha aumentado sustancialmente en número a lo largo de los años desde el auge del movimiento modernista en los Estados Unidos en la década de 1950. ^{[ 18 ]} Entre los diseñadores asociados con el desarrollo del diseño moderno de logotipos e identidad corporativa se incluyen Chermayeff & Geismar , ^{[ 19 ]} que crearon logotipos para Chase Bank (1964), Mobil Oil (1965), PBS (1984), NBC (1986), National Geographic (2003); Paul Rand , ^{[ 20 ]} quien fue uno de los originadores del estilo suizo de diseño gráfico, incluyendo los logotipos para IBM , UPS y ABC ; y Saul Bass , ^{[ 21 ]} responsable del logotipo de Bell Telephone (1969) y el globo terráqueo de su sucesora AT&T Corporation (1983), así como Continental Airlines (1968), Dixie (1969) y United Way (1972). ^{[ 22 ]}

El color es un elemento clave en el diseño de logotipos y juega un papel importante y potencialmente vital en la diferenciación de la marca. Los colores pueden tener consecuencias inmensas en nuestro estado de ánimo. Son notablemente dominantes hasta el punto de que pueden manipular psicológicamente las perspectivas, las emociones y las reacciones. ^{[ 23 ]} La importancia del color en este contexto se debe a la mecánica de la percepción visual humana, donde el color y el contraste juegan roles críticos en la detección de detalles visuales. Además, tendemos a adquirir diversas connotaciones y asociaciones de color a través del condicionamiento social y cultural, y estas juegan un papel en cómo desciframos y evaluamos el color del logotipo. Si bien el color se considera importante para el reconocimiento de la marca y el diseño del logotipo, no debe entrar en conflicto con la funcionalidad del logotipo, y es necesario recordar que las connotaciones y asociaciones de color no son consistentes en todos los grupos sociales y culturales. Por ejemplo, en Estados Unidos, el rojo, el blanco y el azul se usan a menudo en los logotipos de las empresas que quieren proyectar sentimientos patrióticos, pero otros países tendrán diferentes conjuntos de colores que evocan el orgullo nacional.

Elegir el color del logotipo de una organización es una decisión importante debido a sus implicaciones a largo plazo y su papel en la diferenciación entre los logotipos de la competencia. Una metodología para identificar posibles colores de logotipo dentro de un sector industrial es el mapeo de color, mediante el cual los colores de los logotipos existentes se identifican, mapean y evalúan sistemáticamente (O'Connor, 2011). ^{[ 24 ]}

Logotipos dinámicos

Nunc est bibendum (ahora es el momento de beber), cartel de Michelin de 1898

Logotipo de Facebook en uso desde 2005 hasta 2015.

El logotipo de MTV . Ha sido modificado para incluir imágenes dentro de las áreas negras de vez en cuando.

En 1898, el fabricante francés de neumáticos Michelin presentó al Hombre Michelin , un personaje de dibujos animados que aparecía en diversos contextos, como comiendo, bebiendo y practicando deportes. A principios del siglo XXI, grandes corporaciones como MTV , Nickelodeon , Google , Morton Salt y Saks Fifth Avenue habían adoptado logotipos dinámicos que cambian con el tiempo según el contexto. ^{[ 25 ]}

Logotipos compatibles con Internet

Una empresa que utiliza logotipos (marcas denominativas) puede desear que su logotipo coincida con su dirección de Internet. En el caso de logotipos cortos de dos o tres caracteres, es común que varias empresas utilicen las mismas letras. Por ejemplo, el logotipo "CA" lo utilizan el banco francés Credit Agricole , la cadena de ropa holandesa C&A y la empresa de software estadounidense CA Technologies , pero solo una de ellas puede tener el dominio de Internet CA.com.

En el mundo actual de interfaces digitales adaptables, un logotipo se formatea y reformatea constantemente, desde grandes monitores hasta pequeños dispositivos portátiles. Debido a este continuo cambio de tamaño y reformateo, los diseñadores de logotipos están optando por un enfoque más audaz y sencillo, con líneas y formas marcadas y colores sólidos. Esto reduce la confusión al combinarse con otros logotipos en espacios reducidos y al escalarse entre diferentes medios. Redes sociales como Twitter y Google+ utilizaban este tipo de logotipos, y X , Facebook y LinkedIn aún lo hacen.

Los logotipos y su diseño pueden estar protegidos por derechos de autor a través de diversas organizaciones de propiedad intelectual en todo el mundo, las cuales ofrecen procedimientos para registrar un diseño y brindarle protección legal. Por ejemplo, en el Reino Unido, la Oficina de Propiedad Intelectual (Reino Unido) ^{[ 26 ]} gestiona los diseños registrados, las patentes y las marcas comerciales. Por lo general, el registro de la marca no "reivindica" los colores utilizados, lo que significa que se protege el diseño visual, incluso si se reproduce en una variedad de otros colores o fondos.

En algunos países, especialmente en aquellos de derecho civil, el umbral de originalidad requerido para la protección de los derechos de autor puede ser bastante alto, por lo que un logotipo que contenga formas geométricas simples o texto podría no ser elegible para la protección de derechos de autor, aunque sí puede protegerse como marca registrada.

Para muchos equipos, un logotipo o escudo es una forma importante de reconocer su historia y puede intimidar a los rivales. Para algunos equipos, el logotipo y la combinación de colores son sinónimos de sus jugadores. Por ejemplo, el Manchester United , los Toronto Maple Leafs o los New York Yankees tienen logotipos reconocibles que cualquier aficionado puede identificar.

• Diseño gráfico
• Heráldica
• Icono
• Logograma
• Monograma , un motivo formado por la superposición o combinación de dos o más letras u otros grafemas para formar un símbolo.
• Sello (emblema)
• Eslogan
• Marca registrada de sonido
• Estilo suizo (diseño)
• Simbolismo de las letras
• Logorama

Definición de logotipo en Wikcionario