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Articulo de referencia

Levi Strauss & Co.

Coordinates : 37°48′10″N 122°24′10″W / 37.80278°N 122.40278°W / 37.80278; -122.40278 {{Cite web |url=https://www.sec.gov/ix?doc=/Archives/edgar/data/94845/000009484526000008/lvi...

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Coordinates: 37°48′10″N122°24′10″W / 37.80278°N 122.40278°W / 37.80278; -122.40278

Levi Strauss & Co. (/ˈliːvaɪˈstraʊs/LEE-vy STROWSS) is an American clothing company known worldwide for its Levi's (/ˈliːvaɪz/LEE-vyze) brand of denimjeans. It was founded in May 1853[2] when German-Jewish immigrant Levi Strauss moved from New York City, New York, to San Francisco, California, to open a West Coast branch of his brothers' New York dry goods business.[3][4] Although the corporation is registered in Delaware,[5] the company's corporate headquarters is located in Levi's Plaza in San Francisco.[6]

History

Origin and formation (1853–1890s)

The original Levi Strauss logo, 1892

German-Jewish immigrant Levi Strauss was born on February 26, 1829. He grew up in Buttenheim, Bavaria. Strauss began business at 90 Sacramento Street in San Francisco, then moved to 62 Sacramento Street.[7] In 1858, the company was listed as Strauss, Levi (David Stern & Lewis Strauss) importers clothing, etc. 63 & 65 Sacramento St. (today, on the current grounds of the 353 Sacramento Street Lobby[8]) in the San Francisco Directory with Strauss serving as its sales manager and his brother-in-law, David Stern, as its manager.[9]

Jacob Davis , un inmigrante judío letón [ 10 ] , era un sastre de Reno, Nevada [ 11 ] que frecuentemente compraba rollos de tela vaquera en la casa mayorista de Levi Strauss & Co. Después de que uno de los clientes de Davis siguiera comprando tela para reforzar pantalones rotos, pensó en usar remaches de cobre para reforzar los puntos de tensión, como en las esquinas de los bolsillos y la base de la bragueta . [ 12 ] Davis no tenía fondos suficientes para obtener una patente, así que le escribió a Strauss proponiéndole una sociedad comercial. [ 13 ] Después de que Strauss aceptara la oferta de Davis, los dos hombres recibieron la patente estadounidense 139,121 de la Oficina de Patentes y Marcas de los Estados Unidos el 20 de mayo de 1873. El remache de cobre se incorporó al diseño de los jeans y a la publicidad de la compañía. Contrariamente a una campaña publicitaria que sugería que Levi Strauss vendió sus primeros pantalones vaqueros a mineros de oro durante la fiebre del oro de California (que alcanzó su punto álgido en 1849), la fabricación de monos vaqueros comenzó en la década de 1870. En 1890, la patente del remache pasó a ser de dominio público; ese mismo año, se asignaron números de lote a los productos de la empresa, y el número "501" se utilizó para designar los famosos monos con remaches de cobre en la cintura. La empresa perdió sus registros en el terremoto de 1906 y no hay información sobre por qué se eligió ese número. [ 14 ]

Existen leyendas urbanas que afirman que el primer par de jeans Levi's se fabricó con cáñamo , a pesar de que la empresa Amoskeag Manufacturing Company los fabricó con algodón . [ 15 ] Es probable que esta información errónea se haya difundido en el siglo XX por el activista por los derechos del cannabis Jack Herer . [ 16 ]

Aumento de su popularidad (décadas de 1910 a 1960)

Foto de un letrero publicitario de Levi Strauss & Co. pintado en una pared de ladrillos en Woodland, California.
Publicidad de Levi Strauss en un edificio en Woodland, California.

Los vaqueros modernos comenzaron a aparecer en la década de 1920, pero sus ventas se limitaban principalmente a la clase trabajadora del oeste de Estados Unidos, como vaqueros, leñadores y trabajadores ferroviarios. Los vaqueros Levi's se introdujeron por primera vez en el este durante la moda de los ranchos turísticos en la década de 1930, cuando los turistas del este regresaban a casa con historias (y generalmente con ejemplos) de los resistentes pantalones vaqueros remachados. Otro impulso se produjo durante la Segunda Guerra Mundial, cuando los vaqueros fueron declarados un bien esencial y se vendieron solo a quienes trabajaban en la industria de defensa.

Entre las décadas de 1950 y 1980, los jeans Levi's se popularizaron entre una amplia gama de subculturas juveniles , incluyendo greasers , mods , rockers y hippies . Los populares Levi's 501, que se encogían al lavarse, se vendían con la etiqueta y el tamaño de fabricación originales, y se encogían considerablemente al lavarlos. [ 17 ] Aunque la creencia popular (fomentada por el marketing de la empresa) sostiene que el diseño original permanece inalterado, el remache de la entrepierna, los remaches del bolsillo del reloj y el ajuste de la cintura se eliminaron durante la Segunda Guerra Mundial para cumplir con las normas de conservación de metales de la Junta de Producción de Guerra, y solo los remaches del bolsillo del reloj se restauraron posteriormente. [ 18 ] Además, los remaches del bolsillo trasero, que habían estado cubiertos de mezclilla desde 1937 para evitar rayar los muebles, se eliminaron en la década de 1950 (y se reemplazaron por puntadas de refuerzo) ya que con el tiempo se desgastaban y causaban el problema de todos modos. [ 19 ]

La era de los vaqueros (años 60-80)

Un par de jeans Levi's 501

Desde principios de la década de 1960 hasta mediados de la de 1970, Levi Strauss experimentó un crecimiento empresarial significativo gracias al estilo informal de los años 60 y 70, que impulsó la moda de los vaqueros. Bajo el liderazgo de Walter Haas, Peter Haas Sr., Paul Glasco y George P. Simpkins Sr., Levi's amplió su línea de ropa incorporando nuevos diseños y modelos, como los vaqueros " lavados a la piedra ", mediante la adquisición de Great Western Garment Co. (GWG), un fabricante de ropa canadiense, una técnica que Levi Strauss sigue utilizando. A Simpkins se le atribuye la expansión récord de la capacidad de producción de la empresa, que pasó de 16 plantas a más de 63 en Estados Unidos —y 23 en el extranjero— entre 1964 y 1974.

En la década de 1980, la empresa cerró aproximadamente 60 plantas de fabricación debido a dificultades financieras y a la fuerte competencia. [ 20 ]

La marca Dockers , lanzada en 1986 y vendida principalmente a través de grandes almacenes, contribuyó al crecimiento de la empresa hasta mediados de la década de 1990, cuando las ventas de mezclilla comenzaron a disminuir. Dockers se introdujo en Europa en 1996 bajo la dirección del CEO Jorge Bardina. Levi Strauss intentó vender la división Dockers en 2004 para aliviar parte de la deuda pendiente de la empresa, que ascendía a 2600 millones de dólares. En febrero de 2026, la empresa vendió Dockers a la firma de gestión de marcas Authentic Brands Group por 311 millones de dólares. [ 21 ] [ 22 ]

Competencia entre marcas (década de 1990)

Jeans Levi's 506 con cremallera

En la década de 1990, Levi's se enfrentó a la competencia de otras marcas y productos más baratos del extranjero, y comenzó a acelerar el ritmo de cierres de sus fábricas en EE. UU. y el uso de subcontratistas en el extranjero. En 1991, Levi Strauss se vio implicado en un escándalo relacionado con pantalones fabricados en las Islas Marianas del Norte : se demostró que aproximadamente el 3 % de los jeans Levi's vendidos anualmente con la etiqueta "Hecho en EE. UU." habían sido fabricados por trabajadores chinos en lo que el Departamento de Trabajo de EE. UU. denominó condiciones de esclavitud. [ 23 ] A partir de 2016, solo algunos de los estilos más caros y de gama alta se fabrican en el país. [ 24 ]

Citada por salarios inferiores al mínimo, semanas laborales de siete días con turnos de 12 horas, malas condiciones de vida y otros abusos laborales, Tan Holdings Corporation , subcontratista de Levi Strauss en las Marianas, pagó las que entonces fueron las multas más grandes en la historia laboral de EE. UU., distribuyendo más de 9 millones de dólares en restitución a unos 1200 empleados. [ 25 ] [ 26 ] [ 27 ] Levi Strauss afirmó no tener conocimiento de los delitos, rompió relaciones con la familia Tan e instituyó reformas laborales y prácticas de inspección en sus instalaciones en alta mar.

El grupo activista Fuerza Unida se formó tras el cierre, en enero de 1990, de una planta en San Antonio , Texas , donde 1150 costureras —algunas de las cuales habían trabajado para Levi Strauss durante décadas— vieron sus empleos trasladados a Costa Rica . [ 28 ] A mediados y finales de la década de 1990, Fuerza Unida realizó piquetes frente a la sede de Levi Strauss en San Francisco y organizó huelgas de hambre y sentadas en protesta por las políticas laborales de la empresa. [ 29 ]

La empresa contrajo una deuda multimillonaria en febrero de 1996 para financiar una serie de adquisiciones privadas de acciones mediante apalancamiento entre miembros de la familia, decididos a consolidar la empresa bajo su propiedad. En aquel entonces, las acciones de Levi Strauss no cotizaban en bolsa. En 2016, la empresa era propiedad casi en su totalidad de descendientes indirectos y parientes colaterales de Levi Strauss, cuyos cuatro sobrinos heredaron la empresa de mercería de San Francisco tras la muerte de su tío en 1902. [ 30 ] Los bonos de la corporación cotizan en bolsa, al igual que las acciones de su filial japonesa, Levi Strauss Japan KK.

En junio de 1996, la empresa ofreció pagar a sus trabajadores un dividendo inusual de hasta 750 millones de dólares en seis años, tras haber suspendido un plan de acciones para empleados durante la compra interna por parte de la familia. Sin embargo, la empresa no logró alcanzar los objetivos de flujo de caja y no se pagó ningún dividendo a los trabajadores. [ 31 ]

Desarrollos posteriores (2000-presente)

Una tienda Levi's en el centro comercial Chadstone en Melbourne , Australia.
Una tienda outlet de Levi's en Vaughan Mills, en Vaughan , Ontario.

En 2002, Levi Strauss inició una estrecha colaboración comercial con Walmart , produciendo una línea de jeans "Signature" y otras prendas de vestir para la venta exclusivamente en las tiendas Walmart hasta 2006. [ 32 ]

En 2002, la empresa cerró su planta de Valencia Street en San Francisco, que abrió sus puertas en 1906. [ 33 ] [ 34 ] A finales de 2003, el cierre de la última fábrica de Levi's en Estados Unidos, en San Antonio, puso fin a 150 años de producción de jeans en el país. [ 35 ] La producción de algunos estilos de jeans de gama alta y más caros se reanudó en Estados Unidos varios años después. [ 34 ] Levi Strauss cerró varias fábricas en todo el mundo y tomó el control de las operaciones de GWG. [ 36 ] Los intentos de hacer que la marca GWG volviera a ser rentable fracasaron, y la fábrica de GWG en Edmonton , junto con todas las fábricas restantes de Levi Strauss en Norteamérica, cerró en 2004. [ 37 ]

Para 2007, Levi Strauss volvió a ser rentable tras la caída de las ventas en nueve de los diez años anteriores. [ 38 ] Sus ventas anuales totales, de poco más de 4.000 millones de dólares, fueron 3.000 millones de dólares inferiores a las registradas durante su mejor momento [ 34 ] a mediados de la década de 1990. [ 39 ] Tras más de dos décadas de propiedad familiar, en julio de 2007 aparecieron en los medios rumores de una posible oferta pública de acciones. [ 40 ]

A partir de 2007, Levi Strauss leads the apparel industry in trademark infringement cases, filing nearly 100 lawsuits against competitors over six years from 2001.[41] Most cases center on the alleged imitation of Levi's back pocket double arc stitching pattern (U.S. trademark No. 1,139,254), which Levi's filed for a trademark in 1978.[42] Levi's has successfully sued Guess, Polo Ralph Lauren, Esprit Holdings, Zegna, Zumiez, and Lucky Brand Jeans, among other companies.[41]

In 2010, the company partnered with Filson, an outdoor goods manufacturer in Seattle, to produce a high-end line of jackets and workwear.[43]

In 2011, the firm hired Chip Bergh as the president and chief executive of the brand.[44] In that same year, it established more than 20 different waterless manufacturing techniques, reducing the exceptionally high amounts of water used to create denim. Levi's is now the world's most sustainable brand of jeans in terms of water usage.[45]

On May 8, 2013, the NFL's San Francisco 49ers announced that Levi Strauss & Co. had purchased the naming rights to its new stadium in Santa Clara, California. The naming rights deal called for Levi's to pay $220.3 million to the city of Santa Clara and the 49ers over 20 years, with an option to extend the agreement for another five years for around $75 million.[46]

As of 2016, Levi Strauss Signature jeans were sold in 110 countries.[44] In 2016, the company reported revenues of $4.6 billion.[44]

On July 13, 2017, Levi Strauss heir Bill Goldman died in a private plane crash near Sonoma, California.[47]

In 2017, Levi Strauss & Co. released a "smart jacket", an apparel it developed in partnership with Google. After two years of collaboration, the result was a denim jacket set at $350.[48]

En marzo de 2019, Levi's debutó en la Bolsa de Nueva York con el símbolo "LEVI". [ 49 ] Levi Strauss fue valorada en 6.600 millones de dólares, y su salida a bolsa superó el precio objetivo. [ 50 ] Los primeros pantalones vaqueros de cáñamo de Levi's se fabricaron en marzo de 2019. [ 51 ]

En septiembre de 2019, Levi's obtuvo una sentencia firme en un caso de infracción de marca registrada en Guangzhou, China . El caso se centró en el "diseño arqueado en dos bolsillos traseros de los pantalones vaqueros", protegido en China desde su registro en 2005. La empresa obtuvo una indemnización por daños y perjuicios, además del pago de las costas procesales, y la prohibición de futuras infracciones. El desconocimiento de la marca por parte del infractor no fue motivo de sanción. [ 52 ]

En 2019, Levi's se convirtió en una de las dos únicas grandes empresas de ropa con compromisos en línea con el objetivo del Acuerdo de París de limitar el aumento de la temperatura media global a 1,5 grados Celsius. [ 53 ]

En 2020, se esperaba que Levi Strauss & Co. hubiera reemplazado por completo el uso de productos químicos, así como el uso de láseres para cortar y diseñar las partes rasgadas de los jeans. [ 54 ] En diciembre de 2019, la organización Engage for Good (anteriormente Cause Marketing Forum) otorgó a la empresa el premio Golden Halo Award de 2020 [ 55 ] por sus avances en el impacto social corporativo. [ 56 ]

El 5 de agosto de 2021, Levi Strauss & Co. anunció la adquisición de Beyond Yoga, entrando así en el mercado de la ropa deportiva. Se espera que la adquisición contribuya con más de 100 millones de dólares en ingresos netos anuales. [ 57 ] Se anunció que altos ejecutivos hablarían con el experto en IA Blake Van Leer en la Cumbre de Comercio Electrónico de Los Ángeles sobre sus estrategias digitales y la IA en 2023. [ 58 ] [ 59 ] En enero de 2023 se anunció que Levi comenzaría a aceptar pares de jeans viejos para reciclarlos en más mezclilla en una campaña para ser más ecológicos. [ 60 ] La cápsula WellThread de Levi's Otoño/Invierno 2023 tenía como objetivo mostrar el compromiso de la marca con la sostenibilidad, ya que incluía artículos hechos de algodón 100% de transición, así como tintes naturales de origen vegetal. [ 61 ]

Impacto cultural

Levi's have been worn by people of all backgrounds – from miners to actors to Nobel Prize recipients. Marlon Brando and Albert Einstein wore Levi's, and Einstein wore a 1930s-era Levi's leather jacket, which sold at auction house Christie's in July 2016 for £110,500.[62]

Levi's is aggressive in advertising, marketing, and trademark protection. It has used its signature arched stitching on the back pockets of its jeans since 1873. In 1943, the firm trademarked the design in the U.S. and has done so in more than 100 total jurisdictions as of 2019.[52] It has also trademarked various word marks, including "Levi's", "Red Tab", "Orange Tab", "Silvertab", "501", "505", "517", "550", "569", and "Dockers".[63]

During the Cold War, Levi's became a symbol of the west in the Soviet Union. According to historian Kristin Roth-Ey, the association stemmed from the 1957 World Festival of Youth and Students in Moscow: Americans wore Levi's jeans to the event, resulting in widespread interest within the Russian Soviet Federative Socialist Republic that prompted the Soviet government to condemn the brand as a symbol of western decadence.[64] Continued demand for the jeans resulted in both genuine articles and bootlegs becoming commonplace in Soviet black markets, and in 1979, the Soviet government struck deals with Levi's and the VF Corporation to manufacture jeans for consumers in the region; however, this deal fell through due to the 1980 Summer Olympics boycott following the onset of the Soviet–Afghan War.[65]

In 2021, Levi's launched the "Buy Better, Wear Longer" campaign which aimed to target the problem of clothing overconsumption and increasing amount of textile waste in landfills globally.[66]

En 2022, se informó que un par de jeans Levi's de la década de 1880 encontrados en un pozo minero abandonado se vendieron por $87,400 en una subasta en Nuevo México . [ 67 ] Los Levi's antiguos tenían una etiqueta con la inscripción "el único tipo hecho por mano de obra blanca", un detalle que ayudó a datar los jeans en el período comprendido entre 1882, que fue después de que el Congreso de los Estados Unidos aprobara la Ley de Exclusión China , que prohibía a los trabajadores chinos que buscaban inmigrar a los Estados Unidos, y la década de 1890, cuando la compañía "revirtió [su] política y los líderes de la compañía comenzaron a pronunciarse en contra de la política racista de la nación". [ 68 ]

Estructura corporativa y personal

Levi's Plaza en San Francisco, donde se ubica la sede corporativa de la empresa.

Levi Strauss & Co. es una corporación mundial organizada en tres divisiones geográficas: Levi Strauss Americas (LSA), con sede en San Francisco ; Levi Strauss Europe (LSE), con sede en Bruselas ; y Levi Strauss Asia Pacífico, Oriente Medio y África.

Strauss pasó la compañía a sus sobrinos, Jacob, Sigmund, Louis y Abraham, los cuatro hijos supervivientes de David Stern, tras su muerte en 1902. Walter A. Haas , quien se casó con Elise Stern, hija del hijo de David, Sigmund Stern, se convirtió en presidente en 1928, y la compañía permaneció bajo la propiedad de la familia Stern-Haas hasta su primera salida a bolsa en 1971. Sin embargo, en 1985, la familia Haas recuperó la propiedad de la compañía, volviéndola privada una vez más durante los siguientes 34 años. [ 69 ] [ 70 ] En febrero de 2019, la compañía presentó ante la Comisión de Bolsa y Valores de EE. UU. una oferta pública inicial para ser negociada en la Bolsa de Valores de Nueva York bajo el símbolo LEVI. [ 71 ] [ 72 ] Se llevó a cabo el 21 de marzo de 2019, vendiéndose a $ 17 por acción.

La empresa también es conocida por promover causas progresistas. Fue una de las primeras instituciones del sector privado en apoyar las causas LGBTQ y, durante la campaña presidencial de 2016, donó 1 millón de dólares para apoyar la inmigración y los derechos LGBTQ . En 2018, el director ejecutivo Chip Bergh publicó un artículo de opinión en la revista Fortune , manifestándose en contra de la violencia armada. [ 73 ]

Sin embargo, se alega que la empresa utiliza mano de obra forzada uigur proporcionada por el proveedor chino Beijing Guanghua Textile Group, según un informe del Centro Helena Kennedy para la Justicia Internacional , los socialistas y demócratas del Parlamento Europeo . [ 74 ] Levi's ha refutado [ 75 ] estas afirmaciones.

En los primeros meses de la pandemia de COVID-19 , la empresa experimentó una caída del 62% en las ventas y registró una pérdida de 364 millones de dólares. Se recortaron unos 700 puestos de trabajo administrativos para reducir los gastos en 100 millones de dólares. [ 76 ]

Productos actuales

A partir de 2019, los Levi's se fabrican en muchos países en desarrollo, incluidos Bangladesh, India, Egipto, Lesotho, Sri Lanka, Vietnam, Indonesia y México. Algunos estilos de alta gama de las líneas "Levi's Premium" y "Levi's Vintage Clothing" se producen en Estados Unidos. [ 77 ]

Además de jeans, Levi's vende una línea completa de camisas, chaquetas, suéteres, ropa interior, calcetines, anteojos, accesorios, vestidos, faldas y artículos de cuero. Todos los jeans y pantalones se clasifican por corte: skinny, slim, straight, bootcut, taper, relaxed, flare y "big & tall" (pequeños y altos), identificados por números de tres dígitos registrados. El modelo 501, el diseño moderno original de la compañía, está disponible en estilos tanto para hombres como para mujeres. [ 78 ] El resto de la serie 500 está diseñado para hombres, y las series 300, 400, 700 y 800 para mujeres. [ 79 ]

Copa Mundial de la FIFA

El Levi's Stadium pasó a llamarse temporalmente "San Francisco Bay Area Stadium" durante la Copa Mundial de la FIFA 2026, de acuerdo con las normas de patrocinio de la FIFA.

En junio de 2026, durante la Copa Mundial de la FIFA 2026 , la FIFA exigió que se eliminara la publicidad de empresas no patrocinadoras de los estadios sede. Como resultado, el Levi's Stadium pasó a llamarse temporalmente "San Francisco Bay Area Stadium" y se cubrió su logotipo de Levi's. Levi Strauss & Co. respondió incorporando el logotipo oculto a una campaña de marketing en redes sociales, aprovechando la situación como una oportunidad de marca. [ 80 ]

Tras el cambio de imagen de las sedes de la Copa Mundial, Levi Strauss & Co. modificó temporalmente su imagen de perfil en redes sociales para que se pareciera al logotipo cubierto que se exhibía en el Levi's Stadium. [ 81 ] Este cambio atrajo la atención de los medios como parte de la respuesta de la empresa a las regulaciones de la FIFA sobre patrocinio y marca para las sedes de torneos. [ 82 ]

Véase también

Referencias

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  2. ↑ «Levi Strauss & Co. celebra su 150 aniversario» (Comunicado de prensa). PR Newswire. 1 de mayo de 2003. Archivado del original el 21 de agosto de 2017. Consultado el 1 de febrero de 2017 .
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Lecturas adicionales

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  • Van Steenwyk, Elizabeth (1988). Levi Strauss: el hombre de los vaqueros . Caminante. ISBN 0-8027-6795-8.
  • Cray, Ed (1978). Levi's: El negocio de la ropa ajustada que se extendió por todo el mundo . Houghton Mifflin. ISBN 0-395-26477-4.
  • Logotipo de Wikimedia CommonsContenido multimedia relacionado con Levi Strauss & Co. en Wikimedia Commons.
  • Datos comerciales de Levi Strauss & Co.:
    • Google
    • Reuters
    • Documentos presentados ante la SEC
    • Yahoo!

37°48′10″N 122°24′10″W / 37.80278°N 122.40278°W / 37.80278; -122.40278