Cola alegre

Jolly Cola es un refresco danés original que data de 1959. Jolly es propiedad de la sociedad limitada «Dansk Coladrik A/S» (Danish Coladrink Ltd). Actualmente, Jolly Cola es producida por la cervecera Vestfyen , que también produce Jolly Light, Jolly Time (una bebida isotónica ) y Jolly Orange.

Dansk Coladrik se fundó en 1959 para competir con las marcas estadounidenses antes de que llegaran al mercado danés, especialmente Coca-Cola . Muchos productos de Estados Unidos se copiaron de esta manera poco antes de su lanzamiento en Dinamarca, por lo que la gente ya tenía una conexión con la marca danesa. Dansk Coladrik es una empresa independiente propiedad de sus accionistas; sin embargo, la cervecera Vestfyen posee la mayoría de las acciones. Hasta la década de 1980, Jolly Cola tenía una cuota de mercado de aproximadamente el 40% del mercado danés de refrescos de cola. Esto era extraordinario, ya que Dinamarca es uno de los pocos países del mundo donde otra cola, distinta de la Coca-Cola original, ha tenido una cuota de mercado mayor.

El eslogan de Jolly Cola, "¡Dile Jolly a tu cola!", se cambió a "Libera tu sabor" en su 50 aniversario en 2009. Las botellas y latas actuales llevan el eslogan "EN ÆGTE DANSK ORIGINAL – SIDEN 1959", que significa "UNA AUTÉNTICA BEBIDA DANESA ORIGINAL – DESDE 1959".

Tras la Segunda Guerra Mundial , muchos países del mundo consideraban a Coca-Cola sinónimo de Estados Unidos y del estilo de vida estadounidense, y a medida que Estados Unidos se desarrollaba y aumentaba su influencia en la sociedad, también lo hacía Coca-Cola. Mientras tanto, la población danesa tuvo que esperar hasta 1959 para poder comprar una botella de Coca-Cola.

Coca-Cola se comercializó con un éxito moderado desde mediados de la década de 1930, pero luego llegó la guerra, seguida del racionamiento de azúcar y, finalmente, un impuesto especial sobre la cola, que la hizo tan cara como una cerveza y, por lo tanto, la mantuvo fuera del mercado danés. El impuesto fue resultado de una hábil labor de cabildeo llevada a cabo por las cervecerías y los productores de agua mineral, y funcionó según lo previsto.

Tras la implementación del impuesto en 1953, solo se vendían 10 000 litros de refrescos de cola al año en Dinamarca, producidos principalmente por pequeños productores daneses de agua mineral, evitando así la competencia del gigante estadounidense. Sin embargo, la oposición al impuesto creció y, a finales de la década de 1950, solo los comunistas y los sectores conservadores de la política danesa, con estrechos vínculos con la industria cervecera, defendían un impuesto adicional prohibitivo sobre lo que un miembro del Partido Comunista Danés denominó "una copa amarga".

Cuando los productores daneses finalmente se dieron cuenta de que ya no podían mantener a Coca-Cola fuera del mercado danés, cambiaron rápidamente de estrategia. En enero de 1959, 18 cervecerías y productores de agua mineral se unieron para formar 'Dansk Coladrik A/S'. Esta iniciativa fue impulsada por Carlsberg y Tuborg para producir una cola danesa original que se vendería en todo el país. El refresco se llamó Jolly Cola y era una copia descarada. Esto no solo se refería al sabor, sino también a la organización detrás del producto, que se parecía completamente a Coca-Cola , especialmente en términos de tener un control de calidad y marketing fuerte y centralizado, combinado con departamentos de embotellado locales. De repente, la estrategia parecía ser que si no se podía eliminar a Coca-Cola, lo mínimo que se podía hacer era asegurar que la población danesa bebiera cola de producción danesa . En gran medida, esto fue un éxito, y cuando se eliminaron los impuestos y estalló "la gran guerra de las colas danesas" en julio de 1959, Jolly Cola conquistó una parte significativa del nuevo mercado.

Solo en julio de 1959, se vendieron nueve millones de botellas de Jolly Cola, frente a cinco millones de Coca-Cola. Esta cifra fue increíble si se compara con las ventas anuales de entre 40.000 y 50.000 botellas en 1958. Naturalmente, el gran interés que suscitó la noticia explica en parte el aumento de las ventas, pero también influyó el excelente verano de 1959. Sin embargo, cuando el mercado finalmente se estabilizó, aproximadamente una de cada cinco bebidas gaseosas vendidas en Dinamarca era una cola, y cerca del 40% era Jolly Cola.

Jolly Cola mantuvo esta cuota de mercado hasta la década de 1980.

Existen varias explicaciones para el éxito de Jolly Cola. Sin embargo, la más importante es que Dansk Coladrik pudo aprovechar la extensa red de la industria cervecera, su sistema de distribución y su conocimiento del mercado danés. Otra razón es que, en los primeros años de la intensa competencia entre marcas, Coca-Cola solo se podía comprar en Copenhague y algunas ciudades importantes de Jutlandia. Por lo tanto, no fue hasta la década de 1960 que se pudo comprar Coca-Cola en todo el país. Esto garantizó que Jolly Cola fuera un producto bien establecido en muchos lugares cuando Coca-Cola finalmente se aventuró en el mercado. En tercer lugar, se debió a una excelente estrategia de marketing. Dansk Coladrik había envasado su cola en botellas de refresco convencionales. Esto facilitó la gestión del sistema de botellas retornables para el sector minorista, y también permitió lanzar Jolly Cola como "La Gran Cola" (un eslogan que, no por casualidad, recordaba al exitoso eslogan de Pepsi en Estados Unidos en la década de 1930 para su botella grande de 355 ml). Una botella de refresco danesa contenía exactamente 25 cl , mientras que la característica botella de Coca-Cola, de forma rechoncha, solo contenía 19 cl. El argumento de la relación calidad-precio era importante en una época en la que un refresco se consideraba un producto de lujo. (La historia de Jolly Cola se basa en el trabajo de Klaus Petersen y Niels Arne Sørensen del Instituto de Historia, Cultura y Sociedad).

En la década de 1980, Jolly Cola aún controlaba alrededor del 60% del mercado danés de refrescos de cola, pero en la década de 1990 experimentó una disminución en las ventas. En 1999, la caída en las ventas obligó a la Cooperativa de Consumidores Danesa (Coop amba) a retirar Jolly Cola de sus estantes. Posteriormente, en 2002, Jolly Cola representaba solo el 6% del mercado total de refrescos daneses, porcentaje que se redujo nuevamente al 2% en 2003. Ese mismo año, un juicio entre la cervecera Vestfyen y la asociación de cervecerías danesas estuvo a punto de poner en peligro la existencia de Jolly Cola. Vestfyen creía que la asociación de cervecerías danesas preferiría comercializar Pepsi Cola en detrimento de Jolly Cola. Sin embargo, en septiembre de 2003, Vestfyen se hizo cargo de todas las existencias del refresco en dificultades para impulsar su recuperación. Esto se convirtió en un éxito rotundo, y en 2004 Jolly Cola representó el 25% de las ventas de refrescos de cola de Coop amba.

En 2001, Föroya Bjór , una empresa cervecera y productora de refrescos de las Islas Feroe , compró los derechos de la marca y ha continuado produciendo Jolly Cola.

Las etiquetas de Jolly's han cambiado varias veces a lo largo de los años. Sin embargo, todas conservan un diseño retro. Este mismo diseño se repite en el nuevo logotipo. En las décadas de 1980 y 1990, las etiquetas de Jolly's incluían juegos de preguntas , crucigramas y refranes populares en el reverso.

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