Sistemas Insignia

Insignia Systems, Inc. , a menudo conocida simplemente como Insignia , es una corporación estadounidense que cotiza en bolsa y fabrica letreros para puntos de venta y material publicitario promocional para empresas de bienes de consumo envasados ​​y minoristas. ^{[ 1 ]} Insignia es una de las tres empresas en Estados Unidos (las otras dos son Valassis Communications y News America Marketing ) que controlan casi todos los anuncios en tiendas y cupones de supermercado en Estados Unidos. ^{[ 2 ]}

La empresa se divide en dos partes: la primera mantiene una relación con los minoristas para la colocación de letreros en las tiendas. ^{[ 3 ]} La segunda parte comercializa y proporciona letreros a empresas de bienes de consumo de alta rotación , más conocidas como empresas de bienes de consumo envasados ​​(o simplemente empresas CPG), que luego se colocan en los establecimientos minoristas asociados. ^{[ 3 ]}

Insignia Systems, Inc. fue fundada el 2 de enero de 1990 por GL Hoffman y David Eiss. ^{[ 4 ]} La empresa comenzó sus operaciones vendiendo máquinas de letreros Impulse que imprimían letreros y etiquetas para tiendas. ^{[ 4 ]} En 1991, Insignia Systems se convirtió en una empresa que cotizaba en bolsa, operando en el NASDAQ como ISIG, y se trasladó al mercado nacional en 2002. ^{[ 5 ]} En 1993 se presentó el software Stylus como precursor de la futura línea Insignia POPS y la máquina Impulse original fue reemplazada por la máquina SignRight en 1996. ^{[ 4 ]} Poco después, en 1998, el innovador programa de letreros Insignia POPS se convirtió en el producto estrella de la empresa.

1998 fue un año crítico para Insignia, ya que las ventas disminuyeron y era necesario generar nuevos negocios. En mayo de ese mismo año se presentó el letrero Insignia POPS y, el 24 de febrero de 1998, Scott Drill fue nombrado director ejecutivo de la compañía. ^{[ 6 ]} Con Drill brindando una dirección adicional y el negocio POPS establecido, la compañía y el programa POPS crecieron rápidamente, alcanzando 1 millón de letreros en 2001 y 40 millones de letreros en 2011. ^{[ 7 ]} Durante 2006 y 2007, Insignia confirmó una asociación de 10 años con Valassis Communications, cubriendo el vacío en tiendas de Valassis. ^{[ 8 ]}

En 2011, la Compañía llegó a un acuerdo en una demanda entre Insignia Systems y News America Marketing , propiedad de News Corporation de Rupert Murdoch . ^{[ 9 ]} La base de la demanda fue la acusación de News America Marketing de participar en diversas prácticas anticompetitivas. ^{[ 10 ]} News America Marketing llegó a un acuerdo en la demanda por 125 millones de dólares, y las dos compañías celebraron un acuerdo comercial, convirtiendo a Insignia en el único proveedor externo de letreros para tiendas con precio. ^{[ 11 ]}

El programa Insignia POPS es la marca de Insignia orientada al consumidor. Insignia POPS es un letrero colocado en el estante, principalmente en supermercados, que contiene mensajes de marca, gráficos de la marca y el precio. ^{[ 12 ]} Según la compañía, el programa Insignia POPS tiene acceso a más de 23 000 tiendas en todo Estados Unidos a través de su propia red de minoristas y otras relaciones comerciales. ^{[ 13 ]} Insignia utiliza una cortadora láser para crear cada letrero individualmente, lo que permite patrones, formas y granularidad únicos en los letreros producidos. ^{[ 14 ]} El 13 de enero de 2014, Insignia anunció que la compañía había producido su letrero Insignia POPS número 50 millones con la cortadora láser. ^{[ 15 ]}

La Like Machine, desarrollada por TLM Holdings, LLC, es un dispositivo de aprobación del consumidor diseñado para llevar los beneficios de las recomendaciones en línea a las tiendas físicas. ^{[ 16 ]} Este dispositivo se monta directamente en los estantes de las tiendas cerca del producto destacado. Consiste en un botón de "Me gusta" que los consumidores pueden presionar cuando estén a favor de un producto. El botón de "Me gusta" está acompañado por una pantalla que muestra la cantidad de "Me gusta" que ha recibido un producto en particular en un período de tiempo determinado. ^{[ 16 ]} La máquina está diseñada para llevar el boca a boca directamente al punto de venta. ^{[ 17 ]} Se lanzó a un número limitado de minoristas en noviembre de 2014 para su prueba, y se espera que se lance a mayor escala a mediados de 2015. ^{[ 18 ]}

A principios de 2011, en un caso en Minnesota presentado por Insignia Systems, News America se enfrentó a multas de más de 600 millones de dólares. ^{[ 19 ]} News Corporation pagó 125 millones de dólares para resolver las acusaciones de comportamiento anticompetitivo e infracciones de las leyes antimonopolio. ^{[ 20 ]} Esta fue la tercera vez que las dos empresas se vieron involucradas en litigios. En agosto de 2000, Insignia fue demandada por News America en relación con acuerdos promocionales exclusivos con varias cadenas de supermercados importantes, ^{[ 21 ]} una demanda que se resolvió de forma confidencial en noviembre de 2002. En noviembre de 2003, Insignia fue demandada nuevamente, en relación con su derecho a comercializar publicidad en tiendas y servicios promocionales. ^{[ 22 ]}

• Datos comerciales de Insignia Systems, Inc.:
  • Google
  • Reuters
  • Documentos presentados ante la SEC
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