Inmarko

Inmarko OOO ^[1] es un productor ruso de helados y alimentos congelados con sede en Novosibirsk . ^[2] Actualmente propiedad de Unilever , tiene fábricas en Novosibirsk , Omsk y Tula y tenía más de 4.500 empleados en 2008. ^[3] Se vendió a Unilever en 2008 y dejó de existir como empresa independiente en 2012. ^[4]

En 1992, seis personas, entre ellas los empresarios Vadim Lyubimtsev y Pavel Shutov, fundaron un negocio de venta de helados en puestos callejeros en Novosibirsk . El negocio tuvo éxito gracias a la falta de competencia en el comercio especializado de helados y, posteriormente, se convirtió en una actividad lucrativa.

En 1993 se registró el nombre de la empresa "Inmarko". Se desconoce la historia de este nombre, pero a principios de los años 90 en Rusia estaba de moda dar a las empresas nombres extranjeros. Existen varias versiones sobre el origen del nombre; según uno de los fundadores, el nombre se les ocurrió durante un festival. Hoy en día, se suele dar la explicación de que el nombre es un acrónimo de "empresa de marketing de inversiones".

Inmarko comenzó como productor y distribuidor. Al principio vendía helados en cámaras frigoríficas de Novosibirsk y más tarde se asoció con otros productores regionales para crear empresas conjuntas . Más tarde, la empresa comenzó a ofrecer sus primeras ventas minoristas en ochenta establecimientos, todos ellos en Novosibirsk.

En 1993, la empresa centró su atención en las importaciones extranjeras, como los helados con relleno de nueces y chocolate, que se consideraban una novedad en la Rusia soviética y ahora eran asequibles y estaban disponibles a nivel nacional. En 1994, Inmarko comenzó a importar helados , conos de barquillo y paletas de Polonia, Dinamarca, Inglaterra, Suecia y España, a través de acuerdos con Koral, Augusto, ISCO, Menorquina y Frideriks. Estas importaciones se utilizaron para complementar la selección de helados de la empresa, que ahora incluía helados de primera calidad de Dinamarca y ofertas de gama baja de Polonia.

En 1994, la empresa compró congeladores de Dinamarca y comenzó a vender quioscos de helados . Los quioscos eran originalmente hexagonales porque se creía que esta forma resaltaría, pero el diseño resultó incómodo de usar y se abandonó rápidamente.

En respuesta a un cambio en el régimen aduanero a mediados de los años 90, Inmarko comenzó a producir algunos de sus productos importados en el país. La primera fábrica de helados de Inmarko se construyó en el pueblo de Elite, en la región de Novosibirsk, en 1996. La fábrica fue diseñada por la empresa danesa Frisco y tenía una capacidad de 5.000 toneladas. Además de helados, una unidad específica de la fábrica producía los envases únicos de Inmarko. Inmarko no invirtió en publicidad en ese momento, ya que creía que el envase en sí mismo era lo suficientemente llamativo gracias a su diseño inusualmente brillante.

Casi al mismo tiempo, Inmarko comenzó a vender sus productos en tiendas de comestibles. La capacidad de la nueva fábrica resultó ser insuficiente y, en 1997, Inmarko compró acciones de una fábrica en Omsk en una subasta. Frisco colaboró ​​con Inmarko para modernizar la fábrica.

Inmarko modernizó la planta de Omsk tres veces y ahora su capacidad de producción potencial es de 50.000 toneladas.

Tras la crisis financiera rusa de 1998-1999, muchos productores extranjeros abandonaron el mercado ruso de helados, lo que permitió a Inmarko ganar cuota de mercado. La empresa amplió su gama de productos de helados y comenzó a promocionarse en Rusia Central . Debido a la falta de capacidades de producción y la complejidad de las entregas en esta parte del país, la empresa realizó pedidos a otros productores, incluidos los competidores.

En 2002, Inmarko creó una red de distribuidores oficiales en Siberia , los Urales y Rusia Central. En ese momento, el número de quioscos en Novosibirsk y Omsk alcanzó los 330. Ese mismo año, la empresa vendió 27.145 toneladas de helado en el país, lo que la convirtió en líder en el mercado ruso.

En 2003, Inmarko creó una empresa de gestión llamada "Business Development" para atraer inversores, y posteriormente el Fondo Norum del BERD adquirió una participación mayoritaria en la empresa por 8 millones de dólares.

En 2004, Inmarko volvió a ampliar su presencia en las regiones centrales de Rusia. Ese año, se instalaron más de 1.500 congeladores en sus instalaciones de Moscú.

En 2005, Inmarko adquirió Fink, un antiguo distribuidor de la marca de helados Algida , para aumentar las ventas en las regiones centrales. Esta adquisición añadió 600 establecimientos a la red de ventas de Inmarko. Sin embargo, la empresa se enfrentó a desafíos en Moscú, que según sus directivos era un mercado de consumo de helados relativamente poco desarrollado.

A mediados de los años 2000, Inmarko vendió 1.000 millones de rupias en bonos de la empresa para recaudar fondos para el reembolso de préstamos bancarios y para la financiación de nuevos programas de inversión. En esa época, la empresa también inició su primera campaña publicitaria televisiva.

A finales de 2005, Inmarko contaba con alrededor de 120 ofertas de productos.

En 2006, Inmarko diversificó su oferta de productos entrando en el mercado de los alimentos congelados con su marca "Have an Idea". Las verduras y bayas de esta marca se producían bajo contrato en la planta polaca Oerlemans Foods Siemiatycze. La expansión no tuvo demasiado éxito e Inmarko ha declarado que no tiene intención de ampliar las ventas de productos congelados, ya que considera que el negocio es "inestable y poco prometedor".

En 2007, la empresa facturó 170 millones de dólares. Ese año, la empresa fortaleció significativamente su posición en el mercado ruso europeo tras adquirir la empresa JSC "Tula". Inmarko emprendió una importante renovación de la planta de Tula , invirtiendo en el proyecto 53 millones de dólares para alcanzar una capacidad estimada de 45 mil toneladas.

En su apogeo, la empresa tenía sucursales en las ciudades de Novosibirsk , Omsk , Krasnoyarsk , Novokuznetsk , Kemerovo , Barnaul , Ekaterimburgo , Kazán , Moscú y Tula .

En 2008, Unilever anunció oficialmente la adquisición de Inmarko. Como resultado de este acuerdo, Unilever se convirtió en el único propietario de la empresa. ^[5] El 4 de abril de 2012, la empresa dejó de existir como entidad legal independiente después de la reorganización.

La marca Inmarko todavía se utiliza en Rusia. Según la empresa Business Analytics, Inmarko tiene una cuota de mercado del 11,8% en las 16 ciudades más grandes de Rusia.

En 2005, la gama de productos constaba de unos 100 artículos.

En 2007, los ingresos de la empresa ascendieron a 170 millones de dólares estadounidenses, lo que le permitió ocupar el 12% del mercado ruso de helados. ^[6]

En 2009, la empresa tenía plantas de producción en Tula y Omsk . También tenía sucursales en las ciudades de Novosibirsk , Omsk, Krasnoyarsk , Novokuznetsk , Kemerovo , Barnaul , Ekaterimburgo , Kazán , Moscú y Tula. Según la agencia de investigación Business Analytics, Inmarko controlaba el 11,8% de las ventas en especie en Rusia (en 16 ciudades importantes).

Según la misma agencia, en el primer trimestre de 2010 la cuota de mercado de Inmarko en las grandes ciudades rusas superó el 20%. ^[7]

• Sitio web oficial de la empresa