Hispanopedia WikiLa publicidad informativa es aquella que se realiza de manera objetiva. Esta forma de publicidad se basa exclusivamente en las fortalezas y características de los bienes o servicios, en lugar de intentar persuadir a los clientes para que compren un producto mediante las emociones. El uso de las emociones en la publicidad se clasifica como publicidad persuasiva. [ 1 ] La publicidad informativa se utiliza principalmente con dos propósitos: aumentar el poder de mercado e informar a los clientes sobre bienes y servicios, precios y condiciones de venta.
Características
La publicidad informativa tiene tres características principales.
Información precisa
Es fundamental utilizar información y datos precisos al hacer publicidad informativa. Antes de presentar los anuncios a los clientes, todos los datos y cifras deben verificarse y autenticarse. La información precisa contribuye a generar confianza en el usuario y a fidelizar a una amplia base de clientes.
Actualizaciones e innovaciones
Las industrias con actualizaciones constantes y productos en constante mejora, como el sector de las telecomunicaciones y la industria automotriz , pueden captar la atención del público e informar sobre actualizaciones o expansiones mediante el uso de publicidad informativa.
Uso de datos locales
La publicidad informativa variará entre empresas , dependiendo de su tamaño. Una empresa global que vende un bien o servicio homogéneo utilizará los mismos datos y cifras en toda su publicidad, aunque el formato o la apariencia del anuncio varíe según la ubicación geográfica. En cambio, una empresa global que ofrece un producto ligeramente heterogéneo según la ubicación geográfica podrá presentar anuncios con información diferente. [ 2 ]
Razones
Además de los motivos promocionales , existen otras razones por las que se utiliza la publicidad informativa.
En determinadas circunstancias, una empresa puede estar obligada a realizar publicidad informativa debido a requisitos legales. Algunas industrias tienen leyes publicitarias mucho más estrictas que otras; la industria tabacalera es uno de los ejemplos más notables. Por ejemplo, en Australia , no está permitido anunciar tabaco de manera que se incite a los usuarios a comprarlo, fumarlo o consumirlo. [ 3 ] También se exige incluir advertencias sanitarias.
Las compañías farmacéuticas también están obligadas a proporcionar información amplia y precisa sobre sus productos. Esta información incluye ingredientes, efectos secundarios y contraindicaciones. En Estados Unidos , las compañías farmacéuticas pueden publicitar medicamentos recetados a los consumidores, lo que resultó en un aumento del 36 % [ 4 ] en las consultas de los consumidores a profesionales de la salud sobre ciertos medicamentos entre 1987 y 1992. En Australia , la promoción de medicamentos recetados al público no está permitida. [ 5 ]
Los gobiernos suelen utilizar anuncios informativos para diversos fines, como actualizaciones sobre salud, estadísticas sobre el consumo de alcohol y drogas, datos electorales y turismo.
Véase también
- Publirreportaje : Anuncio disfrazado de editorial.
- Informativo : Datos proporcionados o aprendidos sobre algo o alguien. Páginas que muestran breves descripciones de destinos de redireccionamiento.
- Anuncio de servicio público : Mensaje de interés público ampliamente difundido.
- Publicidad – Forma de comunicación para el marketing
Referencias
- ↑ Bartle, Hannah (26 de febrero de 2019). "Publicidad informativa vs. persuasiva" . Auburn Advertising . Inner Spark Creative. Archivado del original el 30 de octubre de 2020. Recuperado el 27 de octubre de 2020 .
- ↑ Bhasin, Hitesh (18 de agosto de 2020). "Publicidad informativa vs. publicidad persuasiva" . Marketing91 . Archivado del original el 31 de octubre de 2020. Recuperado el 28 de octubre de 2020 .
- ↑ Departamento de Salud. "Prohibiciones de publicidad de tabaco" . Departamento de Salud . Gobierno australiano. Archivado del original el 2 de noviembre de 2020. Consultado el 27 de octubre de 2020 .
- ↑ Seal, David; Jackson, Sylvia; Brooks, Jeffrey; Harris, Kiydra; Haskell, April; Ransom, Rodney (junio de 2016). " Venta directa al consumidor de medicamentos recetados por compañías farmacéuticas" . The Journal of Pharmacy Technology . 32 (3): 98– 103. doi : 10.1177/8755122515627361 . ISSN 8755-1225 . PMC 5998458. PMID 34860979 .
- ↑ Donovan, Jan (1999). "Publicidad de productos farmacéuticos para australianos" . Australian Prescriber . 22 (4). NPS MedicineWise: 74– 75. doi : 10.18773/austprescr.1999.062 . Archivado del original el 31 de octubre de 2020. Recuperado el 28 de octubre de 2020 .
- Publicidad