Hanro

Hanro International GmbH , con sede en Götzis ( Austria) , produce lencería , ropa de dormir y ropa de estar por casa ^[1] para hombres y mujeres. Los productos de la empresa se pueden encontrar en casi 50 países y se venden en minoristas especializados , grandes almacenes y sus propias 14 boutiques y tiendas outlet . La empresa fue fundada en 1884 en Liestal ( Suiza ) por Albert Handschin. El Grupo Huber adquirió la empresa en 1991.

En 1884, Albert Handschin fundó una empresa de tejido a mano en Liestal . ^{[2] [3]} Carl Ronus se unió a la empresa en 1895. Los dos empresarios establecieron una sociedad general bajo el nombre legal de Handschin & Ronus . ^[4] La empresa tenía 60 empleados en ese momento. ^[3] En 1898, la empresa adquirió la propiedad Benzbur en Liestal. Los edificios de producción allí estuvieron listos para su uso un año después. ^[3] En 1911, la creciente demanda permitió la apertura de una segunda planta de producción en Büren, Solothurn . ^[3] La marca Hanro, un acrónimo de los apellidos de los fundadores, fue registrada como marca en 1913. ^[5] Antes de la Primera Guerra Mundial , la empresa producía y exportaba lencería para mujeres. Los mercados de ventas más importantes en los años anteriores a la guerra fueron Francia , el Imperio Británico y los Estados Unidos. ^[6]

Durante la Primera Guerra Mundial, la empresa ajustó su surtido de productos y comenzó a producir ropa interior militar. ^[7] A finales de 1919, los propietarios convirtieron la sociedad general en una sociedad anónima familiar: ^[8] Hanro AG . ^[9] Se estableció una filial en Australia en 1926. Como resultado, 17 empleados se establecieron en Bendigo y comenzaron la producción con las máquinas que habían traído consigo desde Suiza. ^{[9] [10] [11]} A partir de mediados de la década de 1930, la empresa se expandió a la ropa de playa y de baño . Las innovaciones tecnológicas ( máquinas de tejer circulares ) también permitieron a la empresa adentrarse en la ropa de abrigo . ^[12]

Durante la Segunda Guerra Mundial, la producción y las ventas fueron difíciles porque los materiales eran escasos, los textiles estaban racionados y las telas fueron sustituidas. ^[13]

Una vez terminada la guerra, se reanudó la producción, lo que dio lugar a la contratación de mujeres jóvenes de Italia en 1947. ^[14] En los años siguientes, el empleo de estas mujeres italianas se consideró un ejemplo positivo en la historia de la migración laboral suiza. ^[15] Entre 1946 y 1958, el volumen de producción aumentó y el número de empleados se duplicó hasta un total de 689. En la década de 1950, Hanro vendió sus productos en 45 países. ^[13]

Hanro se hizo cargo de la empresa textil HIS & Co. KG en Murgenthal en 1963, dando como resultado la empresa Hanro Hisco AG . ^[16] Hanro vendió su filial australiana a mediados de la década de 1960. ^{[17] [16]} En 1970, Hanro Nova SA en Novazzano se fundó como subsidiaria, justo en la frontera italiana. ^[18] En 1972, el número de empleados era de 1.000. ^[19] Una participación minoritaria en Hanro AG fue adquirida en 1973 por Traversina SA , una compañía de inversión afiliada a Dubied & Cie. SA ; sin embargo, más de cuatro quintas partes del capital social permanecieron con los herederos de las familias fundadoras de Handschin y Ronus. ^[20] Hanro Hisco AG se cerró tres años después. ^[21] La década de 1970 resultó ser una década difícil para la empresa en su conjunto: como muchas empresas de producción en Suiza, Hanro sufrió la fortaleza del franco y los salarios relativamente altos, así como los aranceles que dificultaron el negocio de exportación. ^[22] En 1980, Hanro estableció una subsidiaria cerca de Dublín . ^[23] En la década de 1980, la empresa se centró cada vez más en la fabricación de ropa de día y de dormir. ^[24]

En 1991, Huber Tricot adquirió una participación del 75% en la empresa, ^[24] que hasta entonces había sido gestionada como una empresa familiar durante tres generaciones. En ese momento, la empresa tenía alrededor de 500 empleados en Liestal, Novazzano y Dublín. ^[25] Dos años más tarde, se adquirió el 25% restante. ^[24] De 1997 a 1999, la producción en Liestal se interrumpió gradualmente en favor de la empresa matriz. La planta de producción de Dublín se vendió en 1998. ^{[26] [27]} La ​​producción en Novazzano finalizó en 2002. ^[28] Desde 2004, la sede de Hanro se encuentra en Götzis ( Vorarlberg ), Austria, donde tiene su sede el Grupo Huber. ^[29]

Desde 2010, Hanro ha vuelto a alcanzar el mismo índice de exportación que tenía cuando se fundó. Mientras que en 1973 más del 50% de todos los productos fabricados se vendían fuera de Suiza, ^[30] en 2012 los ingresos procedentes de las ventas de mercancías fuera de Austria ascendieron a alrededor del 95%. ^[31]

En 2015, el cantón de Basilea recibió la colección de la empresa textil, que incluye los textiles históricos de la empresa y el archivo de operaciones. Con esta adquisición, la Colección Hanro pasó a formar parte de las colecciones cantonales de Archäologie und Museum Baselland . ^{[32] [33] [34]}

Una selección de los textiles y documentos históricos está disponible para investigación en línea en el Kulturgüterportal Baselland . ^[35]

Según información de la empresa, los países con mayores ingresos en 2020 son Estados Unidos, seguido de Alemania, Suiza, Islas Británicas, Austria, Italia, Francia, Países Bajos y Japón. ^[36] A partir de 2015, los productos de la empresa se distribuyen en aproximadamente 50 países. ^[37]

Hanro International GmbH es parte del Grupo Huber ^[38] y tiene cinco filiales en Suiza, ^[39] Alemania , ^[40] Francia, ^[41] Italia, ^[42] y Estados Unidos. ^[43] Se pueden encontrar tiendas Hanro en 12 ciudades de todo el mundo. ^[36] También hay dos puntos de venta en Suiza. ^[44]

Hanro es un productor de lencería, ropa de dormir y ropa de estar por casa. ^[1] Los productos se consideran de alta calidad. ^{[45] [5] [46]} El 80% de los textiles se fabrican en la planta de producción de Arula ( Mäder , Vorarlberg ), que pertenece a Huber Holding; la costura se realiza en Portugal y el almacén está en Hungría . ^[47] Los productos se venden en casi 50 países. ^[37]

El perfil de marca de Hanro se caracteriza por su sobriedad , sencillez y alta calidad ^[45] , así como por su "enfoque de diseño clásico y atemporal" ^[48] . En términos de diseño, materiales, acabado y precio, los productos de Hanro están y han estado prácticamente siempre orientados al mercado de lujo y alta gama. ^{[49] [45]}

Las marcas afiliadas al Grupo Huber son Skiny, Huber y HOM. ^[50]

Hanro ha jugado un papel en ciertas escenas de películas y obras literarias. ^[51] En The Seven Year Itch (1955), Marilyn Monroe usó calzoncillos Hanro en la icónica escena donde está parada sobre la rejilla del metro. ^[34] Nicole Kidman apareció con una camisola blanca Hanro en Eyes Wide Shut (1999). ^{[52] [53]} Dakota Johnson usó un par de calzoncillos de algodón blanco de la marca en Fifty Shades of Grey (2015). ^[54] Hanro es mencionado en la serie de novelas Gossip Girl de Cecily von Ziegesar .

En la Exposición Universal de París , cinco años después de la fundación de la empresa, Handschin recibió una medalla de plata del Ministère du Commerce de l'Industrie et des Colonies francés. ^[3]

En 1994, en Londres, Hanro ganó un concurso de embalaje para los productos de la línea Streck Feeling. ^[55]

Hanro fue nombrado Diseñador del Año en 2016 en la feria especializada Salon International de la Lingerie . ^[37]

• Ulrike Langbein: Allerweltszeug. Kulturanthropologische Perspektiven auf Kleidung, modellierte Menschen und die Sammlung der Hanro AG (1884-2012) . En: Schweizerisches Archiv für Volkskunde, Volumen 112 (2016), Folleto 1, p. 6–23 (versión digital).
• Lothar Peters, Ursula Kyburz, Birgit Liesenklas: Hanro - La historia de la pasión . Hanro AG, Rorschacherberg 2001.
• Hanro. 1884-1959 . Hanro AG, Liestal 1959.

• Hanro Firmengeschichte 1884-1970 ; sin fecha, sin lugar de publicación (Mecanografiado. Memorias del director general de la empresa Hanro , Eric Handschin (1913-1983), segunda generación de mecenas). Hanro Collection Liestal, Aktenarchiv Signatur 39-6 (versión digital en Internet Archive ).

• Sitio web oficial