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Articulo de referencia

WPP Media

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WPP Media , anteriormente conocida como GroupM , es una empresa de medios con sede en Estados Unidos, propiedad del holding multinacional WPP plc . En 2023, GroupM era la mayor agencia de compra de medios del mundo . [ 3 ] [ 4 ]

La sede central de WPP Media está ubicada en el 3 World Trade Center , en el Bajo Manhattan , y la compañía tenía filiales en Asia, Australia, América del Norte y la región de Europa, Oriente Medio y África (EMEA).

Entre las empresas asociadas a GroupM se encontraban Essence Global , Mindshare , Wavemaker , así como la extinta agencia de medios Maxus y la agencia de marketing de influencers Goat, siendo EssenceMediacom la red de agencias de medios más grande del mundo.

En mayo de 2025, GroupM cambió su nombre a WPP Media.

Historia

WPP plc formó GroupM en 2003 para unir Mediaedge:CIA y Mindshare Worldwide. [ 5 ] [ 6 ]

En 2015, GroupM comenzó a exigir a todos sus socios de medios que obtuvieran la certificación antipiratería del Trustworthy Accountability Group . [ 7 ] En 2019, GroupM formó una coalición para ayudar a las marcas a llegar a audiencias multiculturales. [ 8 ] La empresa tenía una meta de inversión en publicidad en medios diversos del cinco por ciento; una meta inicial del dos por ciento de medios de propiedad de personas negras, establecida en 2021, [ 9 ] se amplió en 2023 para incluir medios AAPI , hispanos y LGBT . [ 10 ]

Tras la adquisición de Twitter por Elon Musk en 2022, GroupM consideró a Twitter una plataforma de "alto riesgo". [ 11 ] GroupM eliminó esta clasificación en 2023, cuando Linda Yaccarino fue nombrada directora ejecutiva (CEO) de Twitter y ambas compañías colaboraron en un proyecto de seguridad de marca . [ 12 ]

En 2022, GroupM lanzó una calculadora de carbono para determinar la huella de carbono de un anuncio. La empresa también se asoció con Good-Loop para lanzar una iniciativa para reducir el impacto ambiental del gasto publicitario. GroupM fue el primer grupo de agencias en Australia en ofrecer compensación de carbono. [ 13 ] [ 14 ] La empresa formó una coalición de descarbonización con 20 clientes en 2022, [ 15 ] y mejoró la precisión de la calculadora en 2023. [ 16 ]

En 2023, GroupM eliminó los sitios web creados para publicidad (MFA, por sus siglas en inglés) de sus negocios programáticos. [ 17 ] Esta medida "sentó un precedente" para la industria publicitaria , según Digiday , y representó una ampliación del trabajo del equipo de la compañía en el Reino Unido, que mantenía una lista de aproximadamente 6000 nombres de dominio que no eran MFA. [ 18 ] GroupM también lanzó una iniciativa para ayudar a las marcas a invertir en periodismo de calidad. [ 19 ]

La empresa cambió su nombre de GroupM a WPP Media en mayo de 2025. Se confirmó que EssenceMediacom, Mindshare, T&Pm y Wavemaker dejarían de operar como empresas independientes y que habría despidos. [ 20 ]

Operaciones y estructura organizativa

La sede central de WPP Media, de 15 plantas y 700.000 pies cuadrados, está ubicada en el 3 World Trade Center , en el Bajo Manhattan . Antes de la consolidación, GroupM tenía oficinas en varias ubicaciones de Midtown para diversas marcas. [ 21 ]

Irwin Gotlieb fue director ejecutivo desde la fundación de GroupM hasta 2012, [ 22 ] cuando se convirtió en presidente global hasta 2018. [ 5 ] [ 23 ] Los directores ejecutivos posteriores incluyeron a Dominic Proctor, Kelly Clark y Christian Juhl. [ 24 ] Brian Lesser fue nombrado director ejecutivo global en 2024. [ 25 ]

Filiales

WPP Media tiene filiales en Asia, [ a ] ​​Australia y Nueva Zelanda, [ 13 ] la región de Europa, Oriente Medio y África (EMEA), [ 27 ] América del Norte, [ 28 ] y el Reino Unido . [ 29 ] En 2017, GroupM adquirió una participación mayoritaria en MediaCom India, una empresa conjunta establecida en 2007 por GroupM India y el principal accionista del grupo Madison Media, Sam Balsara . [ 30 ] GroupM Norteamérica tenía aproximadamente 6000 empleados y 17.600 millones de dólares en facturación de inversión en medios en EE. UU. y Canadá, a partir de 2020-2022. [ 31 ] [ 32 ]

GroupM reestructuró su administración en 2016, en un intento por consolidar la inversión en medios y los servicios de plataforma. [ 33 ] En 2017, una reorganización eliminó la agencia Maxus , transfiriendo las operaciones a Essence y MEC (ahora conocida como Wavemaker ). [ 34 ] GroupM continuó con cinco agencias de medios, [ 35 ] hasta 2022, cuando la compañía fusionó algunas de ellas para optimizar las operaciones. [ 36 ] Essence y Mediacom se fusionaron para formar EssenceMediacom, y Mindshare absorbió Neo. [ 37 ] EssenceMediacom era la agencia más grande de GroupM y la red de agencias de medios más grande del mundo, [ 38 ] con aproximadamente 10 000 empleados en 120 oficinas. El negocio administraba facturaciones publicitarias de aproximadamente 21 mil millones de dólares anuales. [ 39 ]

GroupM Entertainment se fundó en 2009 y posteriormente se convirtió en Motion Content Group. Se expandió a Estados Unidos, [ 40 ] y en 2023 cambió su nombre a GroupM Motion Entertainment en Norteamérica. La empresa se asoció con Warner Bros. Discovery para apoyar el programa Diverse Voices Accelerator de GroupM. [ 41 ]

WPP fusionó 24/7 Media con Xaxis en 2013. [ 42 ] En 2023, WPP adquirió la agencia Goat, con sede en Londres, que se fusionó con Inca, la unidad de influencia de GroupM, para operar bajo GroupM Nexus. [ 43 ]

Notas

  1. ↑ En Asia, GroupM tiene filiales en India, Indonesia, Pakistán, el sur de Asia, Sri Lanka, Tailandia y Vietnam. [ 26 ]

Referencias

  1. ↑ Stam, Aleda (3 de mayo de 2022). "Edelman nombra a Soni Basi de AIG como directora global de recursos humanos" . PRWeek . Archivado del original el 3 de diciembre de 2022. Consultado el 26 de septiembre de 2023. Basi reemplazará a Marie-Claire Barker, quien dejó Edelman en diciembre para unirse a la agencia de medios GroupM de WPP como directora de recursos humanos.
  2. ↑ "India aumenta su gasto en medios un 5% en 2022: informe de ComScore | Análisis" . Campaign Asia .
  3. ↑ Davey, James (12 de junio de 2023). "Se prevé que los ingresos publicitarios de los medios minoristas superen a los de la televisión en 2028" . Reuters . Archivado del original el 24 de junio de 2023. Consultado el 26 de septiembre de 2023 .
  4. ↑ Joseph, Seb; Scanlon, Krystal (14 de noviembre de 2022). "El mayor comprador de medios del mundo, GroupM, les dice a los anunciantes que Twitter es una compra de medios de 'alto riesgo'" . Digiday . Archivado del original el 1 de mayo de 2023. Recuperado el 26 de septiembre de 2023 .
  5. 1 2 Oster, Erik (6 de abril de 2018). "El ex director ejecutivo de GroupM, Irwin Gotlieb, renuncia como presidente global después de 19 años en WPP" . Adweek . Shamrock Holdings . ISSN 0199-2864 . Archivado del original el 5 de noviembre de 2022. Recuperado el 26 de septiembre de 2023 . 
  6. ↑ "WPP crea una división para unificar agencias" . The New York Times . 17 de abril de 2003. Archivado del original el 26 de septiembre de 2023. Consultado el 26 de septiembre de 2023 .
  7. ↑ Johnson, Lauren. "GroupM señala a los sitios web de piratería como el próximo dolor de cabeza de los anunciantes en materia de fraude publicitario" . Adweek . Archivado del original el 22 de julio de 2023. Consultado el 26 de septiembre de 2023 .
  8. ↑ Smiley, Minda (19 de septiembre de 2019). "GroupM está formando una coalición para ayudar a las marcas a llegar mejor a las audiencias multiculturales" . Adweek . Archivado del original el 6 de febrero de 2023. Recuperado el 26 de septiembre de 2023 .
  9. ↑ Lepitak, Stephen (11 de mayo de 2021). "GroupM continúa su campaña de diversidad con una iniciativa de inclusión en los medios" . Adweek . Archivado del original el 19 de enero de 2023. Recuperado el 26 de septiembre de 2023 .
  10. ↑ Steinberg, Brian (9 de marzo de 2023). " GroupM ofrece un plan para expandir la inversión en medios diversos" . Variety . Penske Media Corporation . ISSN 0042-2738 . OCLC 810134503. Archivado del original el 28 de marzo de 2023. Recuperado el 26 de septiembre de 2023 .  
  11. ↑ Clark, Mitchell (14 de noviembre de 2022). «Comprar anuncios en Twitter es de "alto riesgo", según la agencia de publicidad más grande del mundo» . The Verge . Vox Media . Archivado del original el 26 de julio de 2023. Consultado el 26 de septiembre de 2023 .
  12. ↑ Murphy, Hannah; Thomas, Daniel (18 de mayo de 2023). «Twitter ya no es de "alto riesgo" tras la contratación de un nuevo director, según un importante grupo publicitario» . Financial Times . ISSN 0307-1766 . Archivado del original el 24 de julio de 2023. Consultado el 26 de septiembre de 2023 . 
  13. 1 2 Ward, Miranda (26 de julio de 2022). " GroupM compensará los anuncios digitales como parte del plan Alpha" . Australian Financial Review . Nine Entertainment . OCLC 1131035760. Archivado del original el 1 de febrero de 2023. Recuperado el 26 de septiembre de 2023 . 
  14. ↑ Bürgi, Michael (20 de julio de 2022). «GroupM quiere liderar la industria en los esfuerzos de descarbonización: ¿seguirán otras agencias de medios su ejemplo?» . Digiday . Archivado del original el 22 de marzo de 2023. Consultado el 26 de septiembre de 2023 .
  15. ↑ Morley, Olivia; Lundstrom, Kathryn (10 de noviembre de 2022). "GroupM incorpora a 20 clientes a su coalición de descarbonización de medios" . Adweek . Archivado del original el 2 de febrero de 2023. Consultado el 26 de septiembre de 2023 .
  16. ↑ Mejoras en la calculadora:
    • Stam, Aleda (16 de febrero de 2023). "GroupM actualiza su calculadora de carbono para ayudar a medir las emisiones de las campañas publicitarias" . Ad Age . Archivado del original el 27 de marzo de 2023. Recuperado el 26 de septiembre de 2023 .
    • Lundstrom, Kathryn (24 de agosto de 2023). "GroupM y SeenThis se unen para reducir las emisiones de carbono de los anuncios de vídeo" . Adweek . Archivado del original el 20 de septiembre de 2023. Consultado el 26 de septiembre de 2023 .
  17. ↑ Barber, Kayleigh; Bürgi, Michael; Shields, Ronan (21 de agosto de 2023). "GroupM está eliminando a los MFA de sus listas de inclusión" . Digiday . Archivado del original el 21 de agosto de 2023. Recuperado el 26 de septiembre de 2023 .
  18. ↑ Barber, Kayleigh (24 de julio de 2023). "Cómo la lista de inclusión de GroupM decide a qué editores vende programáticamente" . Digiday . Archivado del original el 2 de agosto de 2023. Recuperado el 26 de septiembre de 2023 .
  19. ↑ Weissbrot, Alison. "GroupM lanza una herramienta para ayudar a las marcas a invertir en periodismo de calidad" . PRWeek . Archivado del original el 16 de marzo de 2023. Consultado el 26 de septiembre de 2023 .
  20. ↑ "Lo que GroupM está comunicando a sus empleados sobre la reestructuración, el cambio de marca y los despidos" . The Drum . 6 de mayo de 2025. Consultado el 15 de mayo de 2025 .
  21. ↑ Baird-Remba, Rebecca (29 de enero de 2019). "Cómo GroupM creó una oficina en el World Trade Center para nueve empresas diferentes" . Commercial Observer . Archivado del original el 28 de marzo de 2023. Consultado el 26 de septiembre de 2023 .
  22. ↑ Sanders, Lisa (28 de febrero de 2005). "Gotlieb de GroupM vuelve a reconstruir el modelo de medios" . Ad Age . Crain Communications .
  23. ↑ Irwin Gotlieb:
    • Graham, Megan (6 de abril de 2018). "Irwin Gotlieb, de GroupM, se retira como presidente global y pasa a ser asesor de WPP" . Ad Age . Archivado del original el 5 de diciembre de 2021. Consultado el 26 de septiembre de 2023 .
    • Chamikutty, Preethi (23 de junio de 2010). "El hombre que vio el mañana: Irwin Gotlieb, GroupM" . The Economic Times . Archivado del original el 26 de septiembre de 2023. Recuperado el 26 de septiembre de 2023 .
  24. ↑ Bruell, Alexandra (22 de septiembre de 2016). «GroupM vuelve a nombrar a Kelly Clark como CEO global» . The Wall Street Journal . ISSN 0099-9660 . Archivado del original el 24 de enero de 2022. 
  25. ↑ Herren, A. Parker (18 de julio de 2024). "El nuevo director ejecutivo global de GroupM: todo lo que debes saber sobre Brian Lesser" . Adgage . Consultado el 18 de julio de 2024 .
  26. ↑ Filiales en Asia:
    • «Ateeq-ur-Rehman asume el cargo de director ejecutivo de GroupM Pakistán» . The News International . 12 de agosto de 2023. Archivado del original el 31 de agosto de 2023. Consultado el 26 de septiembre de 2023 .
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    • «Namalie Herath, nueva socia directora de GroupM Sri Lanka» . The Sunday Times . Archivado del original el 26 de septiembre de 2023. Consultado el 26 de septiembre de 2023 .
    • «GroupM Tailandia nombra a un nuevo director ejecutivo» . Bangkok Post . 27 de abril de 2022. Archivado del original el 26 de septiembre de 2023. Consultado el 26 de septiembre de 2023 .
  27. ↑ Lepitak, Stephen (23 de enero de 2023). "Demet İkiler, CEO de GroupM para EMEA, se une a Publicis Groupe" . Adweek . Archivado del original el 1 de marzo de 2023. Consultado el 26 de septiembre de 2023 .
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  30. ↑ Tewari, Saumya (25 de enero de 2017). "GroupM adquiere participación mayoritaria en MediaCom India" . Mint . Archivado del original el 26 de enero de 2021. Consultado el 26 de septiembre de 2023 .
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  32. ↑ Major, Derek (7 de octubre de 2022). "Kirk McDonald, CEO de GroupM Norteamérica, será homenajeado en la Cumbre Black Men XCEL de Black Enterprise" . Black Enterprise . Archivado del original el 27 de enero de 2023. Consultado el 26 de septiembre de 2023 .
  33. ↑ Stein, Lindsay; Poggi, Jeanine (14 de noviembre de 2016). "El jefe de compras de GroupM, el veterano de la publicidad televisiva Rino Scanzoni, asume un nuevo rol en la reestructuración" . Ad Age . Archivado del original el 8 de marzo de 2018. Recuperado el 26 de septiembre de 2023 .
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  35. ↑ Rittenhouse, Lindsay (8 de enero de 2018). "GroupM de WPP traslada a su CEO del Reino Unido a un nuevo puesto como director global de inversiones" . Adweek . Archivado del original el 30 de noviembre de 2020. Recuperado el 26 de septiembre de 2023. MEC era anteriormente una red de agencias de medios propiedad de GroupM . En junio, WPP combinó sus redes MEC y Maxus para crear una única agencia de medios, contenido y tecnología, Wavemaker, que opera como una de las cinco agencias de medios bajo GroupM.
  36. ↑ Morley, Olivia (3 de mayo de 2022). "Cambios recientes en GroupM de WPP: ¿Qué significa la fusión con EssenceMediacom?" . Adweek . Archivado del original el 7 de abril de 2023. Consultado el 26 de septiembre de 2023 .
  37. ↑ Steinberg, Brian (26 de abril de 2022). "GroupM de WPP fusiona agencias de medios en un intento por optimizar sus operaciones" . Variety . Archivado del original el 23 de marzo de 2023. Consultado el 26 de septiembre de 2023 .
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  39. ↑ Farooqui, Javed (10 de junio de 2023). "La principal agencia de GroupM ve un gran potencial en el mercado indio" . The Economic Times . Archivado del original el 12 de julio de 2023. Consultado el 26 de septiembre de 2023 .
  40. ↑ Hayes, Dade (22 de febrero de 2023). "El grupo de contenido de movimiento propiedad de WPP cambia su nombre a GroupM Motion Entertainment en Norteamérica y se centra en contenido premium" . Deadline Hollywood . Archivado del original el 1 de abril de 2023. Consultado el 26 de septiembre de 2023 .
  41. ↑ Bradley, Bill (6 de marzo de 2023). "Warner Bros. Discovery y GroupM se asocian para dar voz a la diversidad" . Adweek . Archivado del original el 4 de abril de 2023. Consultado el 26 de septiembre de 2023 .
  42. ↑ Bruell, Alexandra (3 de diciembre de 2013). "WPP fusiona Xaxis con 24/7 Media en su intento por alcanzar mayor escala en la publicidad programática" . Ad Age . Archivado del original el 10 de febrero de 2023. Consultado el 26 de septiembre de 2023 .
  43. ↑ Lepitak, Stephen (22 de marzo de 2023). "WPP amplía su oferta de marketing de influencers con la adquisición de The Goat Agency" . Adweek . Con esta adquisición, Goat se unirá a GroupM y se fusionará con su actual oferta de marketing de influencers, INCA...
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