Etiqueta Verde

Green Label era una revista en línea, una colaboración entre Mountain Dew y Complex Media , que producía contenido patrocinado sobre deportes de acción, música, arte y estilo. ^{[ 1 ]} El sitio reemplazó a varios sitios web y un canal de YouTube supervisado por PepsiCo desde 2007. La iniciativa se originó en 2013. ^{[ 2 ]} Dejó de funcionar en 2018.

La promoción Green Label de Mountain Dew se originó en 2007, cuando se puso en producción una línea de botellas de aluminio de edición limitada, que presentaban obras de arte de diversos tatuadores y otros artistas. ^{[ 3 ]} Esta serie inicial marcó el primer uso del término Green Label Art para describir el uso de obras artísticas en el empaque de Mountain Dew . ^{[ 4 ]} En junio de 2010, se anunció un concurso titulado "Green Label Art: Shop Series", ^{[ 5 ]} en el que participaron 35 propietarios de tiendas de skate independientes que se asociaron con artistas locales para diseñar y presentar futuros diseños de arte para latas. ^{[ 6 ]} Se emitieron aproximadamente un millón de votos para la conclusión del concurso en octubre del mismo año, y Street Science Skate Shop  , una tienda en Tracy, California  , fue nombrada ganadora de un premio en efectivo. Este diseño ganador de lata estaba programado para aparecer en las latas de Mountain Dew en 2011. ^{[ 7 ]}

En 2008, se lanzó un sello discográfico patrocinado por Mountain Dew bajo el nombre de Green Label Sound . En diciembre de 2010, se produjo un anuncio televisivo de Mountain Dew Code Red, que incluía al artista de hip hop Jay Electronica interpretando su canción The Announcement . ^{[ 8 ]} El anuncio concluye con el eslogan: "El hip hop es diferente en la montaña". ^{[ 9 ]}

El sello discográfico lanzó su primer álbum de larga duración, When Fish Ride Bicycles, del grupo de hip-hop The Cool Kids , el 12 de junio de 2011.

El patrocinio de atletas de deportes de acción ha sido parte del marketing de Mountain Dew desde finales de la década de 1990, con patrocinios actuales que incluyen a Eli Reed (skater), Paul Rodriguez (skater) y Danny Davis (snowboarder). ^{[ 10 ]} Mountain Dew también patrocina su festival homónimo, " The Dew Tour ", que es una gira de deportes de acción compuesta por eventos que se llevan a cabo en cinco ciudades de EE. UU. durante varios meses. ^{[ 11 ]} El primer Dew Tour se llevó a cabo en el verano de 2005 con eventos de skateboarding , BMX y motocross estilo libre . En 2008, se amplió para agregar un " Winter Dew Tour ", que comprende competencias de snowboard y esquí . Es "el evento de deportes de acción más visto y concurrido del mundo", según la revista Transworld Snowboarding . ^{[ 12 ] [ 13 ]} En coordinación con su patrocinio del Dew Tour, se estrenó en Fuel TV en julio de 2010 un programa de televisión patrocinado titulado Mountain Dew's Green Label Experience con el propósito principal de transmitir entrevistas con atletas de deportes de acción de cada una de las paradas del Dew Tour. ^{[ 14 ]}

Bajo el término Green Label Gaming  , acuñado en 2007  , Mountain Dew amplió su patrocinio de diseñadores y jugadores de videojuegos independientes . La marca suele ser objeto de atención mediática por su popularidad entre los entusiastas de los videojuegos, ya que se han producido varios sabores de Mountain Dew en colaboración con videojuegos. En diciembre de 2008, Mountain Dew produjo un especial de televisión de 30 minutos que documentaba a jugadores independientes en Japón y Estados Unidos, que se emitió en la cadena Spike TV . ^{[ 15 ]} En 2009, Mountain Dew patrocinó dos eventos de videojuegos destacados: el Independent Games Festival y la Game Developers Conference . ^{[ 16 ] [ 17 ] [ 18 ]} Green Label Gaming se vio envuelto en una controversia por un reality show patrocinado con temática de Game Jam por Matti Leshem .

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