Hispanopedia WikiGWI (anteriormente GlobalWebIndex) es una empresa de investigación de audiencias fundada por Tom Smith en 2009. La empresa proporciona información sobre audiencias a editores, agencias de medios y profesionales del marketing de todo el mundo. [ 1 ] GWI elabora perfiles de consumidores en más de 48 países con un panel que representa a más de 2700 millones de consumidores digitales, y ofrece información a través de una plataforma de suscripción. [ 2 ]
Historia
En octubre de 2012, GWI sorprendió a analistas y comentaristas de redes sociales al afirmar que Twitter y Facebook tenían muchos seguidores en China y Vietnam (países que posteriormente levantaron la prohibición de Facebook), donde esas redes sociales están bloqueadas por sus respectivos gobiernos. La noticia fue recogida por varios medios de comunicación, incluidos Huffington Post , Bloomberg y Financial Times , donde se ha atribuido el auge de las VPN como el principal factor que permite a los usuarios chinos de internet eludir los bloqueos de sitios web. [ 3 ] Casi una década después de su fundación, y con clientes como Google, Spotify, WPP y Omnicom Group, cerró su primera ronda de financiación de serie A en 2018. [ 4 ] La empresa afirma haber recaudado 180 millones de dólares en financiación de serie B en febrero de 2022, y fue valorada en 850 millones de dólares. [ 5 ]
Fuentes de datos
GWI combina datos de encuestas de millones de participantes con análisis avanzados y ciencia de datos para brindar a los profesionales información valiosa sobre la audiencia . La plataforma recopila datos demográficos , de comportamiento en línea , acceso a dispositivos , consumo de medios , redes sociales y puntos de contacto de marketing , para luego presentarlos mediante gráficos y paneles de control.
Núcleo de GWI
Core es el estudio de investigación GWI en curso, que entrevista a usuarios de internet de todo el mundo, a lo largo de cuatro oleadas de investigación cada año. [ 6 ] Cada participante es interrogado en detalle, lo que genera más de 200 000 puntos de perfil en toda la plataforma para la investigación de consumidores.
En 2017, se añadieron datos de marca. Cuando se lanzó, proporcionó información sobre más de 4000 marcas rastreadas [ 7 ] y se puede utilizar en comparación con los puntos de perfil del conjunto de datos GWI Core.
Trabajo de GWI
En 2019, GWI lanzó su primer conjunto de datos B2B, [ 8 ] que analiza los comportamientos y actitudes de los profesionales en activo. Utilizando un panel especializado de más de 17 000 encuestados, su primer informe basado en la investigación se produjo en colaboración con Slack Technologies Inc. [ 9 ]
Investigación personalizada
Se afirma que la investigación personalizada de GWI [ 10 ] es utilizada por profesionales del marketing y la publicidad para realizar encuestas y proyectos a medida mediante su panel de consumidores globales, lo que les brinda acceso a datos adaptados a su público objetivo. La gama de servicios que ofrece su división de investigación personalizada incluye análisis de sitios web y campañas, seguimiento de marca, pruebas de concepto y estudios de efectividad publicitaria.
Referencias
- ↑ Blog del Financial Times , 4 de octubre de 2012. Archivado el 13 de noviembre de 2012 en Wayback Machine.
- ↑ The Telegraph , Los adolescentes se alejan de las redes sociales "tradicionales"
- ↑ Huffington Post , China es el país con mayor actividad en Twitter (a pesar de estar prohibido allí)
- ↑ "La firma de investigación de mercado GlobalWebIndex consigue su primera ronda de financiación Serie A de 40 millones de dólares" . TechCrunch . 25 de julio de 2018. Consultado el 22 de enero de 2020 .
- ↑ "GWI recibe 180 millones de dólares para impulsar la actualización de su software como servicio (SaaS) de investigación de mercado" . TechCrunch . Febrero de 2022. Consultado el 6 de julio de 2022 .
- ↑ GlobalWebIndex , Gira GlobalWebIndex
- ↑ GlobalWebIndex. "Planes de precios: análisis de datos y herramientas gratuitas y premium - GlobalWebIndex" . www.globalwebindex.com . Consultado el 22 de enero de 2020 .
- ↑ GlobalWebIndex. "Datos de clientes B2B de 2020: investigación sobre comportamientos y actitudes en el lugar de trabajo" . www.globalwebindex.com . Consultado el 22 de enero de 2020 .
- ↑ "GlobalWebIndex lanza un conjunto de datos sobre la fuerza laboral B2B y se asocia con Slack para publicar su primer informe sobre el estado global del trabajo" . www.businesswire.com . 15 de agosto de 2019. Consultado el 22 de enero de 2020 .
- ↑ GlobalWebIndex. "Investigación de mercado personalizada, encuestas personalizadas e investigación de clientes - GWI" . www.GWI.com . Consultado el 22 de enero de 2020 .
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