El Tesoro (tienda)

General Merchandise Company fue una empresa de venta por correo fundada por David Kritzik y sus dos hijos, Robert y Stanley, en Milwaukee, Wisconsin, en 1938. ^{[ 1 ]} Treasure Island se fundó como la división de tiendas de descuento de GMC, con tiendas que medían 200 000 pies cuadrados y una cinta transportadora que llevaba los artículos comprados al exterior para colocarlos en los autos de los clientes. Su primera sucursal abrió en Appleton, Wisconsin , el 24 de noviembre de 1961. ^{[ 2 ]}

La arquitectura de estas tiendas, obra del arquitecto de Milwaukee Jordan A. Miller, era única, ya que utilizaba un patrón en zigzag muy prominente tanto en el interior como en el exterior. Por ello, la mercancía de la tienda se anunciaba como "bajo el techo ondulado" hasta bien entrada la década de 1970. ^{[ 2 ]}

En 1961, JC Penney buscaba incursionar en el negocio de la venta por catálogo y, tras no lograr un acuerdo con Aldens en octubre, intentó adquirir General Merchandise, que en ese momento era el quinto mayor vendedor por catálogo del país. En diciembre de 1961 se acordó una propuesta de fusión, y la adquisición de GMC se aprobó en febrero de 1962 por 11 millones de dólares. ^{[ 3 ] [ 4 ]}

La pequeña cadena, que en ese momento contaba con solo cinco tiendas en Wisconsin, anunció en marzo de 1967 sus planes para entrar en el mercado de Atlanta, Georgia , en su primera expansión. Tres tiendas en Forest Park , Doraville y Marietta abrieron simultáneamente el 29 de mayo de 1968, con una gran inauguración el 31 de julio que coincidió con la finalización de su departamento de comestibles. ^{[ 2 ]}

El nombre Treasure Island se utilizó hasta 1969, cuando a mediados de mayo se anunció la expansión de la cadena hacia el oeste, al condado de Orange, California . Sin embargo, en julio del mismo año, al anunciar su próxima entrada en el mercado del sur de Florida, se reveló su nuevo nombre: The Treasury. Según Jack F. Behrendt, entonces vicepresidente de las tiendas de JC Penney, esto se hizo para renovar la imagen de la cadena y reflejar mejor su personalidad. Las tiendas de Milwaukee y Atlanta, donde el nombre Treasure Island ya estaba bien establecido, no cambiaron de nombre.

A pesar de haber sido anunciadas antes del cambio de nombre, las primeras tiendas que utilizaron el nombre Treasury abrieron en Torrance , Buena Park y Orange, California , el 29 de octubre de 1970. Las dos tiendas del sur de Florida, largamente esperadas, abrieron en Hialeah y Hollywood el 4 de marzo de 1971, y tres tiendas en el área de Memphis, Tennessee , que habían sido anunciadas en septiembre de 1969, abrieron el 29 de julio de 1971.

Algunas tiendas también vendían alimentos y combustible , como los Wal-Mart Supercenters de hoy en día. Sin embargo, las recesiones de los años setenta y principios de los ochenta fueron demasiado duras para JC Penney, y la división de descuentos comenzó a perder dinero. Las tiendas Treasury finalmente cerraron en 1981. ^{[ 5 ]} No obstante, el negocio de venta por correo , que fue la razón principal de la adquisición de Treasure Island por parte de JC Penney, siguió siendo una actividad próspera.

Con la empresa en dificultades en 1979, comenzó a cerrar tiendas y a alquilarlas a otros inquilinos. La cadena Home Depot alquiló sus primeras cuatro tiendas en estos antiguos locales de Treasure Island en el área de Atlanta . ^{[ 6 ]} La cadena cerró en 1982. ^{[ 2 ]}