Bebida Fuze

Fuze Beverage ( / f j uː z / fyooz ), conocida comercialmente simplemente como Fuze (comercializada en Grecia , Suiza , Turquía , Georgia , Kazajistán y Kirguistán como Fuse ; anteriormente en Malasia y Singapur como Heaven and Earth ^{[ 2 ]} y en Indonesia como Frestea ), es un fabricante de tés y bebidas de frutas sin gas enriquecidas con vitaminas. ^{[ 1 ]} Actualmente, la marca cuenta con cinco líneas con infusión de vitaminas: Slenderize, Refresh, Tea, Defensify y Vitalize. El uso de vitaminas, aminoácidos, hierbas y edulcorantes alternativos como la fructosa cristalina sitúa a los productos Fuze en lo que se conoce en la industria como la categoría de bebidas de nueva generación . ^{[ 3 ]}

Fuze Beverage fue fundada por Lance Collins y la directora creativa Paula Grant en el sótano de la casa de Collins en Englewood Cliffs, Nueva Jersey, en el año 2000. Bruce Lewin obtuvo financiación para la incipiente empresa en 2001. Posteriormente, se unió al consejo de administración de Fuze y se convirtió en uno de los principales accionistas. Joe Rosamilia también fue uno de los inversores y directores fundadores.

La marca se lanzó, primero en el mercado del norte de California en 2001, con tres sabores envasados ​​en botellas con motivos frutales: frutos rojos, piña colada de plátano y arándano y frambuesa. En 2002, la marca lanzó dos sabores adicionales: melocotón y mango, y ponche tropical; ese mismo año, la empresa creció hasta alcanzar los 30 empleados y se mudó del sótano de Collins. ^{[ 1 ]}

La empresa continuó expandiéndose rápidamente, lanzando nuevos sabores a lo largo de 2004 y 2005. Desde 2005, los productos Fuze se pueden encontrar en la mayoría de los principales minoristas, con ventas que superaron los 11 millones de cajas para 2006. ^{[ 1 ] [ 4 ] [ 5 ]}

El crecimiento de la empresa atrajo la atención de The Coca-Cola Company , que compró Fuze Beverage en febrero de 2007 por un estimado de $250 millones. ^{[ 5 ]} Coca-Cola también obtuvo los derechos de NOS Energy Drinks y WaterPlus como parte de la compra. ^{[ 6 ]} Fue una de las mayores adquisiciones de Coca-Cola desde que compró Odwalla Inc. por $186 millones en 2001. La medida se vio como un esfuerzo estratégico para expandir la cartera de bebidas no carbonatadas de la empresa, y específicamente para competir con la línea SoBe de PepsiCo de mezclas de jugos de frutas y aguas enriquecidas. ^{[ 7 ]} También confirmó un cambio de estrategia de la práctica de Coca-Cola de desarrollar nuevos productos internamente a favor de comprar empresas de bebidas innovadoras. ^{[ 8 ]} Fuze lanzó más de 40 nuevos productos y extensiones de línea desde su creación. ^{[ 9 ]} Coca-Cola nombró a Carl Sweat, anteriormente vicepresidente sénior de ventas y marketing de su división minorista, como presidente y gerente general para dirigir Fuze como una entidad separada. El fundador de la empresa, Lance Collins, fue nombrado jefe de innovación y estrategia. ^{[ 10 ]}

Gracias al sistema de distribución y las relaciones de Coca-Cola, las ventas se duplicaron con creces entre 2007 y 2008. ^{[ 11 ]} En 2009, Fuze firmó un acuerdo para vender sus productos en dispensadores en más de 22 000 tiendas de sándwiches Subway . ^{[ 12 ]} Sweat dejó la empresa en 2009 para ocupar un puesto en la unidad global de bebidas de Starbucks.

Las bebidas Fuze se comercializan como productos naturales para la salud y están fortificadas con diversas vitaminas, antioxidantes y electrolitos, ampliamente considerados como factores para el mantenimiento de una buena salud. Las bebidas Fuze se etiquetan como Bebidas de Fruta Real Mejoradas y contienen una mezcla de zumos de fruta concentrados y purés de fruta, además de otros ingredientes. Sin embargo, la cantidad exacta de zumos de fruta por botella de 547 ml no está clara debido a que la etiqueta del producto presenta los ingredientes medicinales y no medicinales en listas separadas; esta información tampoco se encuentra en el sitio web del producto Fuze. Se ha estimado que las bebidas Fuze contienen entre un 1,0 % y un 5,0 % de fruta real. ^{[ 13 ]}

La línea de productos Slenderize de Fuze cuenta con la mayor variedad de sabores, y se da a entender que estos productos ayudan a perder peso, ya sea satisfaciendo los antojos de dulces de quienes están a dieta o incorporando la bebida a un batido más sustancioso con fruta fresca y yogur. ^{[ 14 ]} Sin embargo, hasta la fecha no existe evidencia científica que respalde estas afirmaciones ni otras aseveraciones previas de que los productos Fuze puedan ayudar a los consumidores a prevenir el cáncer, las enfermedades cardíacas, los resfriados, la gripe y las infecciones pulmonares y renales. ^{[ 13 ]}

Algunos productos Fuze, como el té helado Fuze, están endulzados con jarabe de maíz de alta fructosa y sucralosa , un edulcorante artificial. ^{[ 15 ]}

En enero de 2025, Coca-Cola perdió los derechos para producir té helado bajo la marca Nestea en varios mercados tras la expiración de sus acuerdos de licencia restantes con Nestlé . La compañía firmó un nuevo acuerdo de licencia con Keurig Dr Pepper Canada para el mercado canadiense. Posteriormente, Coca-Cola cambió el nombre de Nestea en Canadá a Fuze, ya que aún conservaba los derechos de las fórmulas que utilizaba para producir bebidas con la marca Nestea. ^{[ 16 ] [ 17 ]}

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