Grupo Federado

Federated Group fue una cadena estadounidense de tiendas minoristas de electrónica de consumo con 67 tiendas en California , Texas , Arizona y Kansas . ^{[ 1 ]} La empresa fue fundada por Wilfred Schwartz en 1970 y abrió la primera "hipertienda" de electrónica de consumo con grandes descuentos en los Estados Unidos. ^{[ 2 ]} En 1987, Federated Group era el cuarto mayor minorista de descuento de electrónica de consumo en los EE. UU. ^{[ 3 ]} La sede de la empresa estaba en City of Commerce, California , y más tarde en Sunnyvale, California . Federated Group fue vendida a Atari en 1987 y vendida nuevamente a Silo en 1989.

Federated Group fue fundada por Wilfred Schwartz en 1970 cuando compró un almacén de 25,000 pies cuadrados en Los Ángeles a una empresa de electrónica y convirtió parte del mismo en una tienda minorista. ^{[ 4 ]} En 1976, Federated Group cerró dos tiendas y construyó una "supertienda" de 20,000 pies cuadrados en Westminster, California (el nombre de supertienda hacía referencia a su gran tamaño), ^{[ 2 ]} dejando a la compañía con 3 tiendas ubicadas en Hollywood, West LA y Westminster. ^{[ 5 ]} Se agregaron al menos 8 tiendas en los años siguientes antes de 1982.

La empresa se expandió rápidamente en 1984 tras pasar de ser una empresa privada a cotizar en bolsa, ^{[ 6 ]} y lanzó una importante expansión en Texas, con 25 tiendas operativas en diciembre de 1984. El momento de la expansión en Texas perjudicó a Federated Group, ya que el estado estaba experimentando una desaceleración económica debido al estallido de la burbuja petrolera. ^{[ 1 ]} En Los Ángeles, territorio de origen de Federated Group, la competencia aumentaba debido a la entrada de Circuit City en el mercado en 1985, ^{[ 7 ]} momento en el que operaban 40 tiendas en Arizona, Texas y California. ^{[ 8 ]}

Federated es recordada por su publicidad. Shadoe Stevens comenzó a interpretar al personaje "Fred R. Rated" para Federated Group en 1982 y llegó a aparecer en más de 1000 comerciales. ^{[ 9 ]} Los comerciales eran similares a los de la cadena de la costa este Crazy Eddie . ^{[ 10 ]} El estilo poco convencional de los comerciales y la expansión de Federated contribuyeron a una ganancia de 10,3 millones en 1986. ^{[ 11 ]} En un comercial, Stevens les decía a los espectadores que ranas rabiosas se habían comido el almacén de la compañía y que estaban trasladando los ahorros a los clientes. Las ventas aumentaron un 30 por ciento después de ese anuncio y Federated Group se postuló para la edición anual de "Mala Publicidad" de la revista Adweek . ^{[ 4 ]}

El presidente Schwartz describió la publicidad de esta manera durante un seminario de Morgan Stanley en 1984:

Nuestra empresa se ha hecho muy conocida porque utilizamos una campaña televisiva muy irónica y humorística protagonizada por dos personajes muy extravagantes llamados "Fred" y "Freda Rated", cuyos sketches se han ganado la reputación de ser más entretenidos y emocionantes que la programación que los rodea. ^{[ 6 ]}

Para 1987, la compañía se había expandido a 67 tiendas, pero estaba perdiendo parte del mercado del sur de California frente a Circuit City. Federated Group comenzó a suavizar gran parte de su publicidad de Fred Rated y empezó a buscar una nueva imagen. ^{[ 4 ]} Los comerciales de Federated habían inspirado imitadores. ^{[ 12 ]}

Federated Group comenzó a perder dinero en agosto de 1987, por lo que Schwartz decidió vender la compañía a Atari por US$67.3 millones. ^{[ 13 ]} Atari compró Federated Group para ganar espacio en los estantes de las tiendas, ya que muchos minoristas habían rechazado los productos de la compañía después de verse perjudicados por el colapso del negocio de videojuegos de Atari. ^{[ 14 ]} El acuerdo tenía sentido para Atari, ya que Federated Group podía aportar su experiencia para vender más computadoras. ^{[ 15 ]} En 1988, Atari presentó una demanda alegando que había sido defraudada por US$43 millones al comprar Federated Group. La demanda acusaba a Wilfred Schwartz y otros directivos de Federated Group de conspirar para falsear el valor de los activos de la compañía. ^{[ 16 ]}

En noviembre de 1989, Atari acordó vender 26 tiendas de Federated Group en Los Ángeles y San Diego a Silo tras anunciar pérdidas de casi 85 millones de dólares estadounidenses a principios de ese año. ^{[ 17 ]} Las tiendas restantes comenzaron las ventas de liquidación en diciembre de 1989 y cerraron cuatro o cinco meses después. ^{[ 18 ]}

Silo abrió tiendas en San Diego en 1976 y había estado buscando una oportunidad para expandirse al mercado de Los Ángeles. ^{[ 19 ] [ 20 ]} Las 21 tiendas de Federated Group en los condados de Los Ángeles y Orange y cinco tiendas en San Diego fueron reabiertas bajo el nombre de Silo en 1990. ^{[ 21 ]}

En enero de 1994, Silo cerró nueve tiendas que pertenecieron a Federated Group en Los Ángeles, el mismo año en que Best Buy entró al mercado. ^{[ 22 ] [ 23 ]} Silo se declaró en bancarrota en diciembre de 1995 y cerró todas sus tiendas. ^{[ 24 ]}