Conviértete en elfo

Elf Yourself es un sitio web interactivo estadounidense donde los visitantes suben sus rostros o los de sus amigos y tienen la opción de publicar el video creado en otros sitios o guardarlo como un mini-film personalizado . ^{[ 2 ] [ 3 ] [ 4 ]} A nivel mundial, se han creado más de dos mil millones de elfos desde que la aplicación se presentó por primera vez en 2006. ^{[ 5 ]} El video y el sitio web fueron creados por Evolution Bureau (EVB), en colaboración con la empresa neoyorquina "Toy . " para la campaña publicitaria de temporada navideña de Office Max . ^{[ 6 ] [ 7 ] [ 8 ]}

El sitio web y la campaña publicitaria de Elf Yourself se lanzaron por primera vez para la temporada navideña a principios de diciembre de 2006, ^{[ 7 ]} y han regresado cada temporada posterior. Después de ser contratado por OfficeMax para crear múltiples sitios web para su campaña navideña, "Toy . " ^{[ 9 ]} contrató a Evolution Bureau para crear un sitio web y una aplicación adecuados con temática navideña. ^{[ 7 ] [ 8 ] [ 10 ]} Evolution Bureau luego desarrolló la aplicación Elf Yourself para usarla con la campaña de marketing navideña de OfficeMax. El lanzamiento original presentaba solo un elfo, ^{[ 7 ]} interpretado por Danielle Bárcena, y recibió 200 visitas por segundo. ^{[ 9 ]} En lanzamientos posteriores, se agregaron elfos adicionales a la aplicación y los espectadores podían subir diferentes imágenes para cada elfo. ^{[ 7 ]} Más tarde, se agregaron aplicaciones de redes sociales, ^{[ 11 ]} incluidas aquellas que permitían a los espectadores guardar y/o descargar las películas que habían creado al visitar el sitio web. ^{[ 2 ] [ 4 ]} En 2008, OfficeMax se asoció con JibJab y agregó un requisito de registro para usar el sitio. El tráfico cayó a 56 millones. ^{[ 2 ]} JibJab trabajó para "mejorar el rendimiento y la distribución de los videos". ^{[ 2 ] [ 4 ]}

En 2009, la campaña dirigida por JibJab eliminó el requisito de registro y añadió elementos sociales. ^{[ 11 ]} También en 2009, para promocionar aún más el sitio web de Elf Yourself , OfficeMax contrató a Tribal DDB y Grand Central Marketing para crear un flash mob de 400 bailarines vestidos con disfraces de Elf Yourself . ^{[ 12 ] [ 13 ]}

Brand Republic informó sobre la inserción de imágenes personales, afirmando que "si bien la idea se ha utilizado ampliamente en otras aplicaciones, la versión de OfficeMax se ha convertido en un fenómeno de internet". ^{[ 11 ]} Adweek informó que " Elf Yourself ha dado en el blanco del éxito viral: se ha infiltrado en la cultura pop. Locutores de varias estaciones locales, The Today Show y Good Morning America crearon su propio saludo navideño bailable para los espectadores". ^{[ 14 ]} En Social Media Judo , se señaló que si bien OfficeMax esperaba que Elf Yourself "calentara" ^{[ 15 ]} su imagen corporativa, "la inmensa mayoría de los clientes que vieron la popular campaña de marketing de Office Max le dieron crédito a los principales competidores de la compañía". ^{[ 15 ]} Al abordar la creación de los 20 micrositios creados para OfficeMax, Adland llamó a Elf Yourself "un sitio web extraño, cursi, pero enormemente exitoso". ^{[ 3 ]}

• 2007, ganó el premio RACies de la Asociación de Publicidad y Marketing Minorista por 'Campaña interactiva en línea' ^{[ 16 ]}
• En 2008, ganó tres premios Ad:Tech : «Mejor campaña de marketing de boca en boca», «Mejor experiencia definida por el usuario» y «Mejor producto de la feria». ^{[ 8 ] [ 17 ] [ 18 ]}
• En 2008, ganó el premio SXSW Interactive 'Award for Web Amusement'. ^{[ 8 ]}
• 2008, ganó el premio RACies de la Asociación de Publicidad y Marketing Minorista por 'Campaña interactiva en línea' ^{[ 16 ]}

• Sitio web oficial (activo solo durante la temporada navideña)