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Durex

Una caja de preservativos Durex Fetherlite Durex es una marca británica de preservativos y lubricantes personales propiedad de Reckitt Benckiser . [ 1 ] Inicialmente se desarrol...

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Una caja de preservativos Durex Fetherlite

Durex es una marca británica de preservativos y lubricantes personales propiedad de Reckitt Benckiser . [ 1 ] Inicialmente se desarrolló en Londres bajo la supervisión de London Rubber Company y British Latex Products Ltd, donde se fabricó entre 1932 y 1994. [ 2 ] [ 3 ] London Rubber Company se formó en 1915, y la marca Durex ("Durabilidad, fiabilidad y excelencia") se lanzó en 1929, aunque London Rubber no comenzó a fabricar preservativos de marca propia hasta 1932, en colaboración con un estudiante polaco de tecnología del caucho llamado Lucian Lundau. [ 2 ] [ 3 ] [ 4 ]

La London Rubber Company se fusionó posteriormente con SSL International y, desde 2010, pertenece a la empresa anglo - holandesa Reckitt Benckiser . Es una de las marcas de preservativos más vendidas del mundo, con el 30 % del mercado global. [ 5 ] En 2006, los preservativos Durex fueron la segunda marca más vendida en Estados Unidos, siendo Trojan la primera. Entre otros, la empresa Karex la suministra . [ 6 ]

En 2007, la última fábrica que producía condones Durex en el Reino Unido cesó su producción y desde entonces la fabricación se ha trasladado a China, India y Tailandia . [ 5 ] La gama actual incluye una amplia variedad de condones de látex , incluidas las marcas Sheik y Ramses en Norteamérica, [ 7 ] y el condón Avanti . Durex también ofrece una gama de lubricantes y juguetes sexuales .

Aunque Durex no fue patrocinador oficial de los Juegos Olímpicos , Durex proporcionó 150.000 condones gratuitos a más de 10.000 atletas que compitieron en los Juegos Olímpicos de Verano de 2012 en Londres. [ 8 ]

Cuota de mercado

Porcelana

Aunque los condones no son una forma de anticoncepción ampliamente utilizada en China, con solo alrededor del 10% de las personas sexualmente activas usándolos, entre los usuarios chinos de condones Durex tiene una cuota de mercado dominante del 45% a partir de 2015. [ 9 ] Debido a una cultura relativamente conservadora en torno al sexo , el marketing de Durex en China suele ser indirecto y sutil, a menudo involucrando humor ligero. [ 10 ] El marketing se realiza casi exclusivamente en redes sociales. [ 10 ] Durex ha operado una cuenta en el sitio de microblogging Weibo en 2011, [ 11 ] que tenía 2,65  millones de seguidores y más de 20 000 publicaciones a partir de 2018. [ 12 ] Durex se dirige a usuarios chinos en Sina Weibo de entre 20 y 40 años, y principalmente hombres menores de 35 años. [ 13 ] En 2011, Durex comenzó a realizar colaboraciones publicitarias intersectoriales con la empresa de software antivirus Trend Micro , [ 14 ] utilizando los temas comunes de "antivirus" y "seguridad". [ 15 ]

Referencias

  1. ↑ Elmhirst, Sophie (27 de junio de 2023) .«La gente se queda boquiabierta»: el hombre que intenta hacer que los condones sean sexys . The Guardian . Consultado el 11 de febrero de 2024 .
  2. 1 2 Borge, Jessica (2020). Prácticas de protección : Una historia de la London Rubber Company y el negocio de los condones . Prólogo de Lesley A. Hall. Montreal: McGill-Queen's University Press . págs. 32–88 . ISBN   978-0-2280-0333-5OCLC 1143645992. Archivado del original el 15 de noviembre de 2020. Consultado el 9 de noviembre de 2020 . 
  3. 1 2 "Prácticas de protección: The London Rubber Company y los condones" . londonrubbercompany.com . Agosto de 2020. Archivado del original el 5 de noviembre de 2020. Recuperado el 9 de noviembre de 2020 .
  4. ↑ Borge, Jessica (11 de febrero de 2021). "Condones Durex: cómo su inventor adolescente inmigrante fue olvidado por la historia" . Archivado del original el 11 de febrero de 2021. Recuperado el 18 de febrero de 2021 .
  5. 1 2 "Nuevo capítulo en los 81 años de historia de Durex" . BBC News . 21 de julio de 2010. Archivado del original el 20 de julio de 2020. Consultado el 17 de abril de 2018 .
  6. ↑ "¿Cuál es el condón más vendido en Estados Unidos?" . Por Brendan I. Koerner – Revista Slate . 29 de septiembre de 2006. Archivado del original el 9 de enero de 2012. Consultado el 29 de septiembre de 2008 .
  7. ↑ "El primer preservativo de plástico para hombres estará disponible el próximo año" . 14 de octubre de 1993. Archivado del original el 18 de abril de 2018. Consultado el 29 de septiembre de 2008 .
  8. ↑ Boyle, Matthew. "Alto secreto: los condones olímpicos de Durex". Bloomberg Businessweek. Consultado el 20 de abril de 2012.
  9. ↑ "Aumento de la tasa de penetración" . The Economist . 30 de julio de 2015. ISSN 0013-0613 . Archivado del original el 18 de mayo de 2021. Consultado el 18 de mayo de 2021 . 
  10. 1 2 Zhou, Zaiyu. "Durex Digital Marketing Decoding" . Sina . Archivado del original el 13 de marzo de 2018. Recuperado el 12 de marzo de 2018 .
  11. ↑ Fu, Ru; Li, Xihong. "Análisis de la nueva estrategia de marketing de medios de Durex" . Marketing digital . Archivado del original el 11 de agosto de 2021. Consultado el 12 de marzo de 2018 .
  12. ↑ «Sina Weibo de Durex» . Sina Weibo de Durex . Consultado el 12 de marzo de 2018 .
  13. ↑ "Durex Consumer Insights" . InfoScout . Archivado del original el 13 de marzo de 2018. Consultado el 12 de marzo de 2018 .
  14. ↑ "cooperar con Durex" . Trend Micro . Archivado del original el 13 de marzo de 2018. Consultado el 13 de marzo de 2018 .
  15. ↑ "Durex: El marketing digital está en todas partes" . S-times . Archivado del original el 13 de marzo de 2018. Consultado el 13 de marzo de 2018 .
  • Sitio web oficialEdita esto en Wikidata
  • Logotipo de Wikimedia CommonsContenido multimedia relacionado con Durex en Wikimedia Commons
  • Sitio web sobre el libro "Prácticas de protección", que incluye información general sobre LRC.
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