DoubleClick

DoubleClick Inc. fue una empresa estadounidense de publicidad en línea que desarrolló y proporcionó servicios de publicación de anuncios en Internet desde 1995 hasta su adquisición por Google en marzo de 2008. DoubleClick ofreció productos y servicios tecnológicos que se vendieron principalmente a agencias de publicidad y medios de comunicación masivos , prestando servicios a empresas como Microsoft , General Motors , Coca-Cola , Motorola , L'Oréal , Palm, Inc. , Apple Inc. , Visa Inc. , Nike, Inc. y Carlsberg Group . ^{[ 2 ]} La principal línea de productos de la empresa se conocía como DART (Dynamic Advertising, Reporting, and Targeting), que tenía como objetivo aumentar la eficiencia de compra de los anunciantes y minimizar el inventario no vendido para los editores.

DoubleClick fue fundada en 1995 por Kevin O'Connor y Dwight Merriman y tenía su sede en la ciudad de Nueva York , Estados Unidos. Fue adquirida por las firmas de capital privado Hellman & Friedman y JMI Equity en julio de 2005. El 11 de marzo de 2008, Google adquirió DoubleClick por 3100 millones de dólares. En junio de 2018, Google anunció planes para cambiar la marca de sus plataformas publicitarias, y DoubleClick se fusionó con la nueva marca Google Marketing Platform . ^{[ 3 ]} DoubleClick Bid Manager se convirtió en Display and Video 360, DoubleClick Search se convirtió en Search Ads 360, DoubleClick Campaign Manager se convirtió en Campaign Manager 360 y DoubleClick for Publishers (DFP) se convirtió en Google Ad Manager 360. ^{[ 4 ]}

En 1995, Kevin O'Connor y Dwight Merriman desarrollaron el concepto de DoubleClick en el sótano de O'Connor. Crearon un sistema para mostrar anuncios publicitarios en una red de sitios web y realizar un seguimiento de su rendimiento para segmentar mejor a los usuarios de internet. ^{[ 5 ]} El producto llamó la atención del empresario Kevin Ryan , quien posteriormente se unió a la empresa como director financiero y más tarde se convirtió en su director ejecutivo . ^{[ 5 ]}

Más tarde ese año, O'Connor y Merriman conocieron a Fergus O'Daily, el director ejecutivo de Poppe Tyson. Poppe Tyson había creado una división de Ventas Interactivas, pero carecía de la tecnología para distribuir anuncios en línea a través de su red de sitios de clientes. O'Connor, Merriman y O'Daily decidieron fusionar las dos empresas. ^{[ 6 ] [ 7 ]} Para evitar la competencia de los equipos de ventas de cada empresa, en noviembre de 1995 DoubleClick se escindió como una subsidiaria independiente de propiedad total. ^{[ 8 ]} DoubleClick se fundó como uno de los primeros proveedores de servicios de aplicaciones (ASP) conocidos para la "publicidad" en internet, principalmente anuncios de banner. ^{[ 9 ]}

En febrero de 1998, durante la burbuja de las puntocom , la empresa se convirtió en una empresa pública , cotizando en el NASDAQ bajo el símbolo DCLK, a través de una oferta pública inicial . ^{[ 10 ] [ 11 ]} Las acciones subieron un 75% el primer día de cotización. ^{[ 12 ]}

En junio de 1999, DoubleClick adquirió Abacus Direct, que comercializaba datos de compra de consumidores a empresas de venta por catálogo. ^{[ 13 ] [ 14 ]}

En julio de 1999, DoubleClick adquirió NetGravity y cambió el nombre de NetGravity AdServer a DART Enterprise. ^{[ 15 ]}

En 2002, DoubleClick enfrentaba seis demandas, incluidas demandas colectivas, relacionadas con invasiones de la privacidad. ^{[ 16 ]} Grupos de privacidad se quejaron de que el plan de DoubleClick de combinar su información de perfil en línea con la información fuera de línea recopilada por Abacus Direct violaría las normas de privacidad, incluidas la Ley de Comunicaciones Almacenadas , la Ley de Interceptación Telefónica y la Ley de Fraude y Abuso Informático , ya que permitiría a la empresa vincular la identidad de una persona con sus hábitos en línea, que rastrea a través de cookies. ^{[ 17 ]} En febrero de 2000, la FTC anunció que había iniciado una investigación sobre el asunto. ^{[ 18 ]} La investigación concluyó en enero de 2001, y la FTC declaró que no encontró evidencia de que DoubleClick utilizara o divulgara información de identificación personal de los consumidores. ^{[ 19 ] [ 20 ]} DoubleClick finalmente llegó a un acuerdo de conciliación en el que se le exigió a DoubleClick que explicara su política de privacidad en un lenguaje "fácil de leer"; llevar a cabo una campaña de información pública que consista en 300 millones de anuncios publicitarios que inviten a los consumidores a obtener más información sobre la protección de su privacidad; e instituir procedimientos de eliminación de datos y de consentimiento explícito, entre otros requisitos. ^{[ 21 ]}

En 2004, DoubleClick adquirió Performics, que ofrecía productos de marketing de afiliación , optimización para motores de búsqueda y marketing en motores de búsqueda . Estos productos se integraron en el sistema central DART y se renombraron como DART Search. DoubleClick Advertising Exchange conectaba a compradores y vendedores de medios en una plataforma publicitaria similar a las negociaciones financieras de las acciones de las empresas cotizadas. Google vendió Performics a Publicis en 2008. ^{[ 22 ] [ 23 ] [ 24 ]}

En abril de 2005, Hellman & Friedman , una firma de capital privado con sede en San Francisco, acordó adquirir la empresa por 1.100 millones de dólares. ^{[ 25 ] [ 26 ]}

El 13 de abril de 2007, Google acordó adquirir DoubleClick por US$3.1 mil millones en efectivo. ^{[ 27 ] [ 28 ] [ 29 ]} El acuerdo generó preocupaciones en torno a la competencia tanto en la Comisión Federal de Comercio (FTC) como en la Unión Europea . En mayo de 2007, la FTC solicitó información adicional sobre el acuerdo después de que los competidores, incluyendo Microsoft , la instaran , ya que creían que le daría a Google demasiado control sobre la publicidad en línea. ^{[ 30 ] [ 31 ] [ 32 ]} El 20 de diciembre de 2007, la FTC aprobó la compra de DoubleClick por parte de Google a sus propietarios Hellman & Friedman y JMI Equity. ^{[ 33 ]} Los reguladores de la Unión Europea aprobaron el 11 de marzo de 2008, y Google completó la adquisición más tarde ese mismo día. ^{[ 34 ]} El 2 de abril de 2008, Google anunció que recortaría 300 puestos de trabajo en DoubleClick debido a redundancias organizativas. Los empleados seleccionados serían ubicados dentro de la organización de Google según su puesto y experiencia. ^{[ 35 ]}

En noviembre de 2007, poco después del anuncio de la adquisición, se informó que DoubleClick había estado mostrando anuncios diseñados para engañar a los usuarios y que compraran malware. Esto ocurrió después de que un sitio web malicioso engañara a varios sitios web de marcas reconocidas para que mostraran dichos anuncios. ^{[ 36 ]}

Logotipo tras la adquisición por parte de Google

En junio de 2010, Google confirmó la adquisición de Invite Media , una plataforma del lado de la demanda , a la que posteriormente renombró DoubleClick Bid Manager. ^{[ 37 ]}

El 24 de julio de 2018, se actualizaron los nombres y logotipos de todos los productos de DoubleClick, y DoubleClick Bid Manager ahora se llama Display & Video 360 (DV360). ^{[ 38 ]}

• capitalismo de vigilancia

• Sitio web oficial en Wayback Machine (archivado el 17 de julio de 2006)