Lo digital primero

La teoría de la prioridad digital postula que los editores deben publicar contenido en nuevos canales de medios digitales en lugar de en los medios tradicionales . Su premisa radica en que, tras la llegada de Internet , la mayoría de las organizaciones de medios establecidas continuaron priorizando los medios tradicionales. ^{[ 1 ]} Con el tiempo, estas organizaciones se enfrentaron a la disyuntiva de publicar primero en medios digitales o en medios tradicionales. ^{[ 1 ]} Una decisión de "prioridad digital" se produce cuando un editor opta por distribuir información en línea en lugar de, o incluso a expensas de, los medios tradicionales como la publicación impresa. ^{[ 1 ]}

A muchos empleadores y empleados les resulta difícil imaginar el uso de prácticas digitales prioritarias. ^{[ 2 ]}

La distribución de contenido digital primero introduce nuevas prácticas, incluida la necesidad de gestionar los datos que rastrean la audiencia. ^{[ 3 ]}

Muchos editores de publicaciones impresas se sienten intimidados por la idea de publicar contenido en línea antes de publicarlo en medios impresos. ^{[ 4 ]}

El comediante John Oliver, en el programa Last Week Tonight, criticó las prácticas digitales como causa de la disminución de los estándares en el periodismo. ^{[ 5 ]}

La perspectiva clásica de un sistema de información es que representa y refleja la realidad física. ^{[ 6 ]} Sin embargo, cada vez es más evidente que las tecnologías digitales no solo representan la realidad, sino que también la moldean activamente, ya que, en muchos casos, primero se crea la versión digital y luego la física. ^{[ 6 ]} Gradualmente, las infraestructuras digitales se integran en el trabajo y la vida de las personas, configurando un entorno digital mediante tecnologías como 5G, sensores y blockchain. ^{[ 6 ]}

El marco Digital First, desarrollado por el profesor Youngjin Yoo, es un enfoque conceptual que ayuda a las empresas físicas a integrar las tecnologías digitales en el núcleo del diseño de productos y servicios. ^{[ 7 ]} El cambio de los automóviles tradicionales, donde el vehículo físico precede a su representación digital en Google Maps, a los vehículos autónomos, donde la representación digital (el punto azul) se crea primero, enfatiza la mentalidad digital-first en el diseño y la operación de sistemas. ^{[ 6 ]}

En el entorno empresarial actual, es fundamental que las organizaciones adopten una estrategia digital prioritaria. Las empresas construidas sobre plataformas digitales se diferenciarán significativamente de las estructuras empresariales jerárquicas tradicionales que suelen centrarse en un único producto o mercado. ^{[ 7 ]} Estas empresas centradas en lo digital ofrecerán productos y servicios adaptados a las necesidades individuales, utilizando algoritmos para evaluar las necesidades en función de situaciones específicas y recurriendo a socios externos para proporcionar estas soluciones. ^{[ 7 ]} Esto pone de relieve la necesidad de transformar las prácticas tradicionales de I+D. ^{[ 7 ]} Es esencial que los equipos de I+D vayan más allá de sus laboratorios y se sumerjan en los entornos de sus usuarios. Comprender el contexto de uso es fundamental para crear una plataforma relevante. ^{[ 7 ]}

Como ejemplo, el concepto de «Digital-first», definido por Rohm et al. (2019), implica la integración de proyectos digitales en los cursos educativos, ejemplificado por instituciones como M-School. ^{[ 8 ]} El programa adopta un enfoque programático, donde los cursos sucesivos se construyen progresivamente unos sobre otros, adoptando una perspectiva integral que considera todos los aspectos del marketing como inherentemente digitales. Los estudiantes participan activamente en proyectos del mundo real, incluyendo campañas para la mejora de la comunidad, y se les encomienda la generación de contenido para diversas plataformas. Mediante la colaboración práctica con clientes reales y la utilización de herramientas como Google AdWords y Facebook Advertising, los estudiantes adquieren experiencia práctica en los ámbitos del marketing digital y la analítica. ^{[ 8 ]}

Un vBook es un libro electrónico que es un medio digital primero con video , imágenes , gráficos , tablas , texto y otros medios incrustados . ^{[ 9 ]}

• El giro hacia el vídeo , otro cambio en la producción editorial.
• Enshittificación

• Lo digital primero y el futuro de las noticias , una presentación de 2011 de la Escuela de Periodismo de Posgrado de CUNY.
• Digital First , una guía de 2015 del Gobierno galés que expresa su intención de favorecer la publicación en línea sobre la impresa.