Valla publicitaria digital

Una valla publicitaria digital o un anuncio digital es una valla que muestra imágenes digitales que un ordenador cambia cada pocos segundos. ^{[ 1 ]} Las vallas publicitarias digitales se utilizan principalmente para publicidad , pero también pueden tener fines de servicio público . Se colocan en lugares muy visibles y con mucho tráfico, como autopistas y carreteras principales. ^{[ 2 ]}

Las primeras vallas publicitarias propiamente dichas fueron inventadas en la década de 1830 por Jared Bell en Estados Unidos, quien quería anunciar un circo y, por lo tanto, colocó una valla publicitaria grande y colorida en 1835. P.T. Barnum vio las ventajas de este medio publicitario y también lo adoptó. En 2005, se instalaron las primeras vallas publicitarias digitales. ^{[ 3 ]}

Se han expresado preocupaciones sobre la seguridad vial en presencia de vallas publicitarias digitales. La Administración Federal de Carreteras (FHWA) realizó un estudio en 2001 para analizar los efectos de las vallas publicitarias electrónicas (EBB) en las tasas de accidentes. Según la FHWA, en aquel momento no existía una técnica o método eficaz para evaluar los efectos de las EBB en la atención o distracción del conductor. ^{[ 4 ]} Estudios más recientes y exhaustivos han confirmado el impacto negativo de las vallas publicitarias digitales en la atención del conductor. ^{[ 5 ] [ 6 ]}

Actualmente, 46 estados han aprobado leyes que permiten las vallas publicitarias digitales, en comparación con aproximadamente 33 en 2007. Al 1 de julio de 2016, la OAAA informa que hay aproximadamente 6700 vallas publicitarias digitales instaladas en los EE. UU., y que ahora hay más de 1000 localidades que permiten las vallas publicitarias digitales. ^{[ 7 ]}

[Krumina, Volberga, L., Ikaunieks, G., & Naumovs, L. (2021). El desarrollo de un método de evaluación del brillo para vallas publicitarias digitales. IOP Conference Series. Materials Science and Engineering, 1202(1), 12035–. https://doi.org/10.1088/1757-899X/1202/1/012035 ]

Fortenberry Jr, JL, Elrod, JK y McGoldrick, PJ (2010). ¿Es beneficiosa la publicidad en vallas publicitarias para las organizaciones de atención médica? Una investigación sobre la eficacia y la aceptabilidad por parte de los pacientes. Journal of Healthcare Management, 55(2).