Hispanopedia WikiDaniel Starch (1883–1979) fue un psicólogo e investigador de marketing estadounidense . Se lo considera uno de los pioneros del marketing y la investigación del consumidor a principios del siglo XX.
Vida
Starch se licenció en matemáticas y psicología en el Morningside College de Iowa . Después se trasladó a la Universidad de Iowa para realizar estudios de posgrado , donde completó su doctorado en psicología en 1906. El asesor de su tesis fue Charles E. Seashore. Después trabajó brevemente como profesor en Iowa y luego pasó a enseñar en el Wellesley College de Massachusetts mientras continuaba sus estudios en la Universidad de Harvard . En 1908 se convirtió en profesor de la Universidad de Wisconsin , donde permaneció hasta 1919. De 1920 a 1926 fue profesor en la Universidad de Harvard y en 1923 fundó la empresa de investigación de mercados Daniel Starch and Staff. Más tarde, renunció a su puesto en Harvard para concentrarse en su empresa y trabajar en el sector privado. En 1932 trabajó también como consultor y director de un departamento de investigación de la Asociación Estadounidense de Agencias de Publicidad. Starch dirigió su propia empresa durante 50 años hasta su jubilación en 1973 a la edad de 90 años. [1] [2]
Trabajar
Starch fue autor de varios libros en los campos de la psicología, la publicidad y la investigación de mercados. Los más conocidos son Experimentos en psicología educativa (1911) y su trabajo pionero sobre publicidad Advertising: Its Principles, Practice, and Technique y su continuación Principles of Advertising (1923). Investigó e ideó métodos para evaluar la eficacia de la publicidad, entre ellos lo que más tarde se conocería como la "prueba de Starch" o "procedimiento de reconocimiento de Starch". También lleva su nombre la "fórmula de Starch", que describe cómo determinar el número de personas que recuerdan un anuncio de página completa a partir del número de personas que recuerdan un anuncio de media página. [1] [3] [4] [5]
Obras
- Experimentos en psicología educativa (1911)
- La publicidad: principios, práctica y técnica (1914)
- Principios de la publicidad (1923)
- Con Hazel Martha Stanton, Wilhelmine Koerth y Roger Barton: Controlar el comportamiento humano: el primer libro de psicología para estudiantes universitarios (1936)
- Con Hazel Martha Stanton y Wilhelmine Koerth: Psicología en la educación (1941)
- Medición de la audiencia publicitaria y sus resultados (McGraw-Hill, 1966)
- Mirar hacia la vida: cómo ser una buena persona (Vantage Press, 1973)
- Medidas educativas
- Cómo desarrollar la capacidad ejecutiva (1943)
Notas
- ^ de Merle Curti, Merle E. Curti, Vernon Carstensen: Univ Of Wisconsin: A History V2: Volume II: 1903–1945 . University of Wisconsin Press 1949, ISBN 0-299-80572-7 . pp. 334, 365 ( copia en línea , p. 334, en Google Books )
- ^ Joan H. Cantor: Psicología en Iowa: ensayos del centenario . Routledge 1991, ISBN 0-8058-0761-6 , pág. 45 ( copia en línea , pág. 45, en Google Books )
- ^ Thorsten Szameitat: Praxiswissen Anzeigenverkauf: So gelingt die Kommunikation zwischen Verlag, Agentur und Kunde . Gabler Verlag 2010, ISBN 978-3-8349-2094-2 , págs. 66–67 ( copia en línea , pág. 66, en Google Books )
- ^ Pauline Maclaran, Mark Tadajewski, Barbara Stern, Michael Saren: The SAGE Handbook of Marketing Theory . SAGE Publications 2009, ISBN 978-1-84787-505-1 , págs. 61, 76, 82 ( copia en línea , pág. 76, en Google Books )
- ^ Cathrine V. Jansson-Boyd: Consumer Psychology . McGraw-Hill 2010, ISBN 978-0-335-22928-4 , pág. 8 ( copia en línea , pág. 8, en Google Books )
Enlaces externos
- Daniel Starch en adage.com
- Daniel Starch en el Salón de la Fama de la Escuela J-MC de la Universidad de Iowa
- Daniel Starch, Papers (1883–1979) en Wayback Machine (archivado el 3 de agosto de 2010). Archivos de la Historia de la Psicología Estadounidense de la Universidad de Akron (versión archivada)