CoverGirl

CoverGirl es una marca de cosméticos estadounidense fundada en Maryland , Estados Unidos, por la compañía química Noxzema . Fue adquirida por Procter & Gamble en 1989 y posteriormente por Coty, Inc. en 2016. ^{[ 1 ]} La compañía Noxzema promocionó esta línea de cosméticos permitiendo que "chicas de portada", modelos, actrices y cantantes que aparecen en la portada de revistas femeninas, usaran sus productos. CoverGirl ofrece principalmente una amplia variedad de cosméticos de consumo.

La primera línea de productos de CoverGirl, Clean Makeup, se lanzó en 1961. Fue nominada como la mejor marca de cosméticos de Estados Unidos. ^{[ 2 ]} Inicialmente ofrecía solo seis productos y se anunciaba como un "maquillaje facial medicinal" ya que utilizaba los ingredientes medicinales de Noxzema: alcanfor , mentol y eucalipto .

En 1963, la modelo (y más tarde, actriz) Jennifer O'Neill firmó como portavoz de CoverGirl a la edad de 14 años, apareciendo en publicidad impresa y televisiva ese año. ^{[ 3 ]} Su respaldo sin precedentes de 30 años al producto catapultó a CoverGirl a ser la línea de maquillaje más vendida del país. ^{[ 4 ]} Cybill Shepherd fue una de las primeras modelos de CoverGirl, apareciendo en varios anuncios impresos y televisivos para la marca. A diferencia de las modelos de moda con aspecto "maquillado" de finales de la década de 1960, Shepherd demostró un aspecto fresco y saludable, atractivo para el gusto de un consumidor más joven. Estos anuncios establecieron el aspecto de "chica de al lado" con el que CoverGirl se asociaría. ^{[ 5 ]} En 1979, Cheryl Tiegs (a menudo citada como la primera supermodelo de Estados Unidos) fue seleccionada por la compañía para representar la marca al firmar un contrato de cinco años y 1,5 millones de dólares con ellos. En aquel momento, este fue el contrato mejor pagado jamás ofrecido a una modelo.

Las ventas de la línea aumentaron durante 1985 gracias a una campaña publicitaria protagonizada por la supermodelo Christie Brinkley . En 1997, CoverGirl lanzó el ahora famoso eslogan: "Fácil, fresco, hermoso...". Esto pretendía dar a entender que los productos proporcionarían a la usuaria un aspecto natural. Esto finalmente condujo a un aumento de las ventas y permitió llegar a un público más amplio de chicas adolescentes. ^{[ 6 ]} Los productos de la línea siguen en producción y continúan evolucionando a medida que surgen nuevas ideas. ^{[ 7 ]}

También representan a CoverGirl Drew Barrymore , Zooey Deschanel , Ellen DeGeneres , Dania Ramirez , Christobelle Grierson-Ryrie , Rihanna , Queen Latifah , Sofia Vergara , Taylor Swift , Zendaya , Janelle Monáe y Pink , quien promociona la base de maquillaje de la compañía.

CoverGirl fue en su momento una de las marcas globales más grandes que realizaban pruebas en animales, pero ya no es así. ^{[ 8 ]}

En enero de 2010, Procter & Gamble lanzó "Clean Makeup for Clean Water", un programa benéfico destinado a proporcionar agua potable a lugares y personas necesitadas. ^{[ 9 ]} Dania Ramirez es la nueva imagen de la fórmula Clean Makeup Sensitive de CoverGirl, una campaña de la colaboración de CoverGirl con Children's Safe Drinking Water. Con la ayuda de la línea Clean Makeup, CoverGirl ha donado 500 000 dólares al programa, que proporcionó 50 millones de litros de agua potable a niños de todo el mundo. ^{[ 10 ]}

En 2017, CoverGirl reinventó su marca al adoptar un nuevo eslogan "I Am What I Make Up" en lugar del eslogan anterior "easy, breezy, beautiful" que había usado durante 20 años. ^{[ 11 ] [ 12 ]} Su cambio de marca también incluye un nuevo logotipo, tono, empaque actualizado y diseño de producto. ^{[ 11 ]} Para su nueva campaña, hicieron un cortometraje, Made in the Mirror , que incluyó a celebridades como la chef Ayesha Curry , la actriz Issa Rae , la entrenadora Massy Arias, Katy Perry , Maye Musk y Shelina Moreda. ^{[ 13 ]}

En febrero de 2018, la empresa lanzó por primera vez una campaña protagonizada por una modelo con vitiligo (trastorno de la pigmentación de la piel). ^{[ 14 ]}

En abril de 2011, CoverGirl apoyó la campaña de Procter & Gamble para el consumo seguro de agua potable para niños. CoverGirl donó a la campaña todos los beneficios obtenidos de la venta de los polvos especiales, que se lanzaron con motivo del 50 aniversario de la empresa.

CoverGirl ha entregado cheques a varias personas que aparecieron en el programa de Ellen DeGeneres , como Talia Castellano , una youtuber estadounidense de 13 años que padece cáncer. DeGeneres también anunció en su programa que CoverGirl eligió a Castellano como embajadora honoraria.

• Página principal de la marca CoverGirl
• Foltz, Kim (24 de mayo de 1992), "Todo sobre las chicas de portada; la imagen que vende es la de la chica de al lado y la de la celebridad" , The New York Times , archivado del original el 25 de junio de 2017 , consultado el 29 de octubre de 2012.{{citation}}: CS1 maint: bot: estado de la URL original desconocido ( enlace )
• Ellen intenta abrir un producto de maquillaje CoverGirl (base Simply Ageless) , YouTube , 14 de enero de 2009 , consultado el 29 de octubre de 2012.
• Coty completa la fusión con el negocio de belleza especializada de P&G , Coty Inc., 3 de octubre de 2016, archivado del original el 19 de enero de 2017 , consultado el 13 de febrero de 2017.