Hispanopedia WikiLa conquista , tal como se utiliza en la industria publicitaria , es un medio para desplegar un anuncio de los productos o servicios de uno junto a contenido editorial relacionado con el competidor o los productos del competidor.
Una práctica habitual es comprar anuncios en revistas y periódicos donde los editores y periodistas escriben sobre los productos o la empresa. El objetivo es reforzar el mensaje de marketing y obtener niveles aún mayores de conocimiento y recordación de la marca . En general, se considera importante que el anuncio se acerque lo más posible al contenido editorial para maximizar los efectos de notoriedad.
La conquista inyecta un anuncio competitivo en el momento de la presentación editorial y busca usurpar o interrumpir el proceso de refuerzo. Algunos editores rechazan la idea y permiten que el anunciante editorializado iguale la tarifa y conserve la integridad editorial del anuncio.
La búsqueda pagada conquista
La conquista de búsquedas pagadas es una estrategia mediante la cual una marca o empresa puja intencionalmente por términos de búsqueda o palabras clave directamente relacionadas con un competidor. Generalmente se utiliza para ganar exposición de marca o para captar el interés de los consumidores sobre un competidor. Sin embargo, es importante tener en cuenta que el uso de marcas comerciales que no son propias está prohibido por Google, y llevar la conquista de búsquedas pagadas hasta ese extremo puede afectar negativamente el CTR y la puntuación de calidad. [1]
La conquista de búsquedas pagadas es una táctica controvertida en el mundo del pago por clic porque se ha utilizado notoriamente como una forma de iniciar guerras de ofertas. Los resultados más negativos de la conquista de búsquedas pagadas durante una guerra de ofertas pueden resultar en amenazas a la visibilidad de la marca y un aumento en los costos de CPC. [2] Los aspectos positivos de la conquista de búsquedas pagadas en forma de pujas de palabras clave de la competencia como estrategia incluyen un aumento en la visibilidad de la marca, la participación de búsquedas "en riesgo" y la provisión de mejores resultados para las listas de remarketing. [3]
Ejemplos de conquista
En 1997, Northern Telecom anunció Nortel Power Networks, una iniciativa de marketing enfocada en reforzar los atributos unificadores de la cartera de productos empresariales que la compañía ofrecía en ese momento. No más de un mes después, Cisco presentó Cisco-Powered Network, [4] una marca compartida con socios, en la que si un proveedor de servicios compra una cantidad mínima de productos Cisco, podría optar a fondos de marketing compartido.
De esta manera, los especialistas en marketing de Cisco utilizaron la conquista para neutralizar el efecto de marca de la iniciativa de marketing de Northern Telecom.
Referencias
- ^ Grinberg, Alek. "Creación de campañas de conquista en búsquedas pagadas". Medium . Consultado el 4 de marzo de 2020 .
- ^ Simonson, Kristina. "La conquista de la búsqueda paga: cómo aplastar a los competidores sin iniciar una guerra". WordStream . Consultado el 4 de marzo de 2020 .
- ^ Arpinar, Arin. "OPINIÓN: CONQUISTAR - PUJAR POR PALABRAS CLAVE DE LA COMPETENCIA PARA GANAR EN LA BÚSQUEDA PAGADA". Augurian . Consultado el 4 de marzo de 2020 .
- ^ Red impulsada por Cisco
- 7 de junio de 2007, Wall Street Journal , Los especialistas en marketing intentan "conquistar" para poner nerviosos a sus rivales (se requiere suscripción)