Comité de Prácticas Publicitarias

El trabajo para elaborar un código voluntario que regulara la publicidad en el Reino Unido comenzó con la Advertising Association (AA) en 1960, tras la llegada de la televisión comercial al país, que en aquel entonces era un concepto sumamente controvertido. ^{[ 12 ]} En medio de la controversia, y temiendo una posible regulación gubernamental similar a la de la Comisión Federal de Comunicaciones en Estados Unidos, ^{[ 13 ]} la AA creó el comité en 1961, con el objetivo de garantizar que los anuncios no emitidos por radio o televisión fueran «honestos, decentes, legales y veraces». ^{[ 14 ]}

Con el tiempo, su función se fue vinculando más estrechamente con los organismos gubernamentales. En 1988, el comité comenzó a trabajar más de cerca con la Oficina de Comercio Justo , ahora parte de la Autoridad de Competencia y Mercados , tras la aprobación del Reglamento de Control de Publicidad Engañosa de ese año. ^{[ 15 ]}

A mediados de la década de 1990, el comité consideró que un anuncio de ropa interior de la marca Brass Monkeys que "se centraba en la zona de la ingle" de un modelo masculino era "inapropiado para el consumo público". ^{[ 16 ]} Los críticos alegaron que la decisión era sexista, afirmando que se habían permitido anuncios de naturaleza similar o incluso más sexual protagonizados por mujeres. ^{[ 17 ]}

Con el aumento del spam de correo electrónico a principios del milenio, en 2003, el comité modificó el Código CAP para exigir que la publicidad por correo electrónico no solicitada fuera fácilmente identificable y para establecer restricciones sobre cuándo podía utilizarse. ^{[ 18 ]} Estas restricciones se implementaron casi al mismo tiempo que el Reglamento de Privacidad y Comunicaciones Electrónicas (Directiva CE) de 2003 , que también restringió la capacidad de los remitentes de spam de correo electrónico para enviar legalmente correo basura. ^{[ 19 ] [ 20 ]}

En febrero de 2008, CAP prohibió los anuncios de productos con alto contenido de grasas, sal y azúcar en programas dirigidos específicamente a niños de entre cuatro y quince años. ^{[ 21 ]} El comité impuso restricciones similares en diciembre de 2016, cuando CAP anunció que había extendido la prohibición de la publicidad de comida basura a los medios digitales, deteniendo la publicidad de "alimentos o bebidas con alto contenido de grasas, sal o azúcar" en medios donde más del 25% de la audiencia era menor de 16 años. Esto abarcaba la prensa escrita, el cine y los canales digitales, incluidas las redes sociales. ^{[ 22 ]} Algunos criticaron la decisión por considerarla una abrogación de la responsabilidad parental sobre lo que consumen los niños. ^{[ 23 ]}

A medida que el marketing digital adquirió mayor relevancia, en marzo de 2011, CAP amplió el alcance del Código CAP para abarcar diversas tácticas de marketing utilizadas en línea por las empresas, incluyendo la publicación de contenido en sus propios sitios web. Antes de este cambio, el Código CAP solo se aplicaba a los anuncios incluidos en espacios publicitarios de pago . ^{[ 24 ]}

El 9 de marzo de 2017, el comité publicó nuevas directrices sobre el trabajo con personas influyentes en línea, en particular en las redes sociales. Estas directrices describían los requisitos para que el público pudiera identificar claramente cuándo un material era publicidad, incluso antes de acceder al contenido. ^{[ 25 ]} Sin embargo, las directrices se han interpretado de diferentes maneras en distintas decisiones de aplicación de la ASA. ^{[ 26 ]}

En diciembre de 2018, el comité emitió nuevas directrices que entraron en vigor el 14 de junio de 2019, prohibiendo el uso de estereotipos de género "que puedan causar daño u ofensa grave o generalizada" en la publicidad. ^{[ 27 ] [ 28 ]} La decisión se produjo tras un anuncio que mostraba a una mujer en bikini con el eslogan "¿Estás lista para lucir un cuerpo de playa?" de una empresa llamada Protein World , que generó 378 quejas ante la ASA. ^{[ 29 ]} Los medios de comunicación informaron de que varios anuncios que se habían emitido anteriormente ya no serían aceptables según las nuevas normas. ^{[ 30 ]}