Christopher Locke

Christopher Locke (12 de noviembre de 1947 - 20 de diciembre de 2021) fue un analista de negocios, consultor, periodista, autor y orador estadounidense. Es conocido por ser coautor de El manifiesto de Cluetrain y autor de otros dos libros: Marketing gonzo: Ganar a través de las peores prácticas y Las transcripciones bombardeantes: Desvaríos y diatribas de RageBoy . En una encuesta del Financial Times Group de 2001, Locke fue nombrado uno de los cincuenta pensadores de negocios más importantes del mundo. ^{[ 1 ]}

A finales de la década de 1970, Christopher Locke trabajaba como contratista de construcción ^{[ 2 ]} y ebanista, pero se vio obligado a cerrar su negocio debido a la crisis inmobiliaria de principios de la década de 1980. ^{[ 3 ]}

Su interés en la inteligencia artificial le consiguió varios trabajos en Tokio entre 1983 y 1985: trabajó como editor de documentación para Fujitsu ^{[ 2 ]} y el Centro de Investigación de Software de Ricoh , ^{[ 4 ]} y como editor técnico en el proyecto de Sistemas Informáticos de Quinta Generación del gobierno japonés . ^{[ 5 ]}

En 1986, Locke trabajaba en el departamento de marketing de Carnegie Group, una empresa de inteligencia artificial en Pittsburgh , Pensilvania, ^{[ 5 ]} donde se convirtió en vicepresidente de comunicaciones corporativas, ^{[ 6 ]} un puesto que también ocupó en Intelligent Technology, otra empresa de IA en Pittsburgh.

Fue director de relaciones industriales del Instituto de Robótica de la Universidad Carnegie Mellon antes de incorporarse a Cimlinc en un cargo similar en 1991. ^{[ 4 ]}

En 1993, Locke fundó Internet Business Report , un boletín informativo del sector propiedad de CMP Publications. Como editor jefe de la publicación, defendió el uso comercial de Internet. ^{[ 7 ]} Su énfasis en el respeto a las normas de la «comunidad de Internet» provocó un desacuerdo sobre la dirección editorial con el editor y condujo a su salida. ^{[ 8 ]}

En 1994, inició y supervisó el desarrollo y lanzamiento de MecklerWeb, un ambicioso proyecto que buscaba introducir el comercio en Internet ^{[ 8 ]} y que atrajo mucha atención en la prensa especializada en negocios. ^{[ 3 ]} El concepto de comercio electrónico de Locke fue abandonado dos semanas después del lanzamiento por el propietario del sitio, quien optó por convertir MecklerWeb en un catálogo de productos convencional. ^{[ 9 ] [ 10 ]}

Posteriormente, Locke trabajó como editor y editor del segmento Net Editors en internetMCI , ^{[ 11 ]} y como director de programa para el desarrollo de comunidades en línea en IBM . ^{[ 11 ]}

Después de dejar IBM, en 1996 y 1997, Locke se desempeñó como vicepresidente de desarrollo comercial para Displaytech en Longmont, Colorado . ^{[ 12 ]} En 1997, se estableció como consultor de internet bajo el nombre de Entropy Web Consulting ^{[ 3 ]} en Boulder, Colorado , ^{[ 9 ] [ 13 ]} practicando una alternativa al marketing masivo que denominó "marketing gonzo" en honor al periodismo gonzo de Hunter S. Thompson . ^{[ 9 ] [ 14 ] [ 15 ]} El marketing gonzo afirma que las empresas son ineficaces en su uso de Internet como herramienta de marketing cuando insisten en dar lecciones en lugar de conversar, ^{[ 16 ]} y que las empresas necesitan mejorar sus comunicaciones con los clientes para mejorar la calidad de sus productos y servicios. ^{[ 17 ]}

En 2004, Locke aceptó un trabajo como consultor y director de blogs para HighBeam Research . ^{[ 18 ] [ 19 ]}

Las primeras publicaciones impresas de Locke fueron artículos introductorios sobre Lisp y el procesamiento del lenguaje natural . ^{[ 2 ]} Desde entonces, ha escrito para Wired , Release 1.0 , The Industry Standard , Harvard Business Review y muchas otras publicaciones. A partir de 2005, escribió el blog Mystic Bourgeoisie . ^{[ 20 ]}

En 1996, lanzó Entropy Gradient Reversals , ^{[ 9 ]} una "extraña revista web" ^{[ 21 ]} que se especializaba en "diseccionar estrategias corporativas de Internet transparentemente despistadas" ^{[ 14 ]} e introdujo a RageBoy, el alter ego intemperante de Locke que tenía una inclinación por despotricar contra la ortodoxia empresarial. ^{[ 9 ]} En abril de 1999, la publicación contaba con casi 3000 suscriptores. ^{[ 3 ]}

Locke fue coautor de The Cluetrain Manifesto , un tratado que exhorta a las empresas a unirse a las "conversaciones en red" de Internet. El Manifiesto se publicó por primera vez en la web en marzo de 1999 ^{[ 22 ]} y se convirtió en un éxito de ventas en el ámbito empresarial en una versión extendida al año siguiente. ^{[ 23 ]} En 2009, el libro se reeditó como edición del décimo aniversario ^{[ 24 ]} con un nuevo capítulo de cada uno de los coautores originales y comentarios de tres nuevos colaboradores. El nuevo capítulo de Locke, "Caniches obedientes para Dios y la patria", ofrece una crítica mordaz de la falsa espiritualidad que el autor considera omnipresente en la cultura estadounidense contemporánea.

Locke también fue autor de Gonzo Marketing: Winning Through Worst Practices , un libro que amplía los temas del Cluetrain Manifesto , ^{[ 25 ]} y de The Bombast Transcripts: Rants and Screeds of RageBoy , una recopilación de piezas de Entropy Gradient Reversals . ^{[ 9 ]}

Locke ha sido elogiado por The Economist por la "sabiduría de RageBoy". ^{[ 26 ]} En una encuesta del Financial Times Group, fue nombrado como uno de los cincuenta pensadores empresariales más importantes del mundo. ^{[ 1 ]}

Falleció el 20 de diciembre de 2021 a causa de una enfermedad pulmonar obstructiva crónica .

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