Visita la organización benéfica

La caridad en caja , también conocida como recaudación de fondos en el punto de venta , se refiere al fenómeno en el que se pide a los clientes de un establecimiento que donen dinero a causas benéficas. Esta práctica es más frecuente en supermercados. ^{[ 1 ]} La caridad en caja también puede existir en otros tipos de negocios, como licorerías. ^{[ 2 ]} Se puede pedir a los clientes que redondeen su compra al dólar más cercano o que hagan una donación simbólica. ^{[ 3 ]}

La caridad en caja puede ser eficaz para recaudar fondos para organizaciones benéficas a través de los resultados acumulativos de muchas pequeñas donaciones a lo largo del tiempo. ^{[ 4 ]} Las actitudes generales de los clientes hacia la caridad en caja pueden variar, de positivas a negativas. Las reacciones positivas de los clientes pueden incluir una asociación con el efecto halo . ^{[ 3 ]} Las reacciones negativas pueden resultar de que los clientes se sientan presionados o ansiosos cuando se les solicita que donen a una causa benéfica en este contexto. ^{[ 5 ]} También pueden estar preocupados por cómo se utilizan dichos fondos. ^{[ 6 ]} Los clientes también pueden sentirse molestos, particularmente si no consideran que la causa sea digna, ya que es probable que reciban solicitudes para donar en varios minoristas en su vida diaria. ^{[ 7 ]} Una encuesta de Ipsos de 2013 determinó que la mayoría de los canadienses tenía una reacción negativa hacia la caridad en caja. ^{[ 8 ]}

Una idea errónea común , a menudo difundida a través de plataformas en línea, es que las tiendas que ofrecen donaciones en caja lo hacen para ahorrar en impuestos. Esto no es cierto ni posible; los impuestos corporativos se calculan sobre las ganancias , y la donación de un cliente no modificaría la cantidad de ganancias y, por lo tanto, el impuesto a pagar por la tienda. Una empresa tendría que donar su propio dinero para poder reclamar una deducción fiscal, que en cualquier caso sería mucho menor que el costo de la donación en ganancias; es imposible ganar dinero donando a organizaciones benéficas. Las empresas participan en esta actividad para apoyar sus objetivos de responsabilidad social corporativa y/o mejorar su imagen pública. ^{[ 5 ] [ 9 ] [ 10 ] [ 11 ] [ 12 ]}

Las organizaciones benéficas pueden buscar donaciones a través de este método porque es más rentable y requiere menos tiempo que otras iniciativas de recaudación de fondos, como el puerta a puerta o la organización de eventos específicos para la organización benéfica. En Estados Unidos, se han recaudado más de 4900 millones de dólares mediante donaciones a organizaciones benéficas en caja. ^{[ 9 ]}

• Recaudación de fondos en la calle