Revisar mis anuncios

Check My Ads Institute es una organización fundada por Nandini Jammi y Claire Atkin. Check My Ads Institute es una organización de vigilancia publicitaria sin fines de lucro creada en octubre de 2021, que tiene como objetivo realizar investigaciones más profundas sobre la industria de la tecnología publicitaria . ^[1] Jammi y Atkin también publican un boletín llamado Branded . ^[1] Check My Ads Agency era una consultoría de marketing y seguridad de marca que Atkin y Jammi fundaron en 2020. ^[2] A partir de febrero de 2023, Check My Ads Agency ya no está activa.

Atkin y Jammi se centran en el problema de los anuncios que se muestran en sitios web que describen como "editores de mala fe": sitios web que contienen noticias falsas , contenido de extrema derecha , desinformación médica y teorías de conspiración , o sitios web involucrados en fraude publicitario . ^[2] Muchas empresas no saben específicamente dónde se muestran sus anuncios debido a la complejidad y la falta de transparencia en la publicidad en línea ; el Check My Ads Institute investiga la industria de la publicidad en línea y su habilitación de estos editores, e impulsa una mayor transparencia y cambio y la Check My Ads Agency tenía como objetivo ayudar a las empresas a aprender más sobre dónde se anuncian sus productos o servicios y evitar la publicidad en editores de mala fe. ^{[2] [3] [4]}

Antes de Check My Ads, Nandini Jammi había cofundado y dirigido la organización de vigilancia de las redes sociales Sleeping Giants , que se centraba en presionar a las empresas para que eliminaran su publicidad de los sitios web de extrema derecha. ^[3] Claire Atkin era una comercializadora que se había preocupado por el papel de la publicidad en línea en la habilitación de la desinformación y su influencia final en las elecciones. ^[5] En enero de 2020 publicaron su primer número de Branded , un boletín en el que describen su investigación sobre tecnología publicitaria (adtech) y los problemas que identifican. En junio de 2020, Jammi y Atkin cofundaron la agencia de consultoría Check My Ads. ^[2] En octubre de 2021, cofundaron el Check My Ads Institute, un grupo sin fines de lucro para centrarse en la investigación investigativa. ^[1]

En octubre de 2021, Atkin y Jammi crearon el Check My Ads Institute, una organización de vigilancia sin fines de lucro centrada en la tecnología publicitaria, su papel en la promoción del discurso de odio y el fraude dentro de la industria. El instituto se centrará más profundamente en los informes de investigación que Atkin y Jammi han realizado sobre la facilitación de la publicidad a los editores de mala fe y en la presión para que la industria publicitaria rinda cuentas públicamente sobre su papel en la facilitación de la desinformación y el odio en línea. ^[1] Atkin ha dicho que espera que el trabajo sin fines de lucro se convierta en el enfoque principal de ella y de Jammi, aunque seguirán asesorando. ^[4]

Jammi y Atkin escriben un boletín llamado Branded , donde publican su investigación sobre cómo la tecnología publicitaria financia lo que ellos llaman "editores de mala fe": sitios que publican noticias falsas , desinformación o teorías conspirativas, o sitios involucrados en fraude publicitario. ^[2] Publicaron su primer número en enero de 2020. ^[5] En octubre de 2021 ^[actualizar], Branded tenía aproximadamente 8000 suscriptores. ^[1]

Check My Ads Agency era una consultora de marketing y seguridad de marca con fines de lucro . Con la aparición de la publicidad programática , los anuncios en línea a menudo se compran por impresión en tiempo real : el espacio publicitario en una página se compra y se llena a medida que un usuario carga una página web. Debido a la naturaleza automatizada y altamente compleja de estos sistemas, las empresas a menudo no tienen mucha información sobre los sitios web en los que sus anuncios pueden eventualmente mostrarse. ^[3] Las empresas contrataron a Check My Ads para que las ayudara a identificar y verificar dónde se muestran sus anuncios, y también para limitar el gasto en esquemas publicitarios fraudulentos o campañas ineficaces. La agencia ha ayudado a los clientes a evitar que sus anuncios se muestren inadvertidamente en sitios web que contienen contenido que consideran objetable, como sitios web que publican información médica errónea o teorías conspirativas . ^[3] Check My Ads también realizó talleres de seguridad de marca y creó pautas para los especialistas en marketing. ^[1]

A través de Check My Ads, en Twitter y en Branded , Jammi y Atkin investigan qué empresas se anuncian en "editores de mala fe": sitios web que publican noticias falsas, contenido extremista, desinformación y teorías conspirativas, así como sitios web que cometen fraude publicitario. También presionan a anunciantes individuales y a empresas de tecnología publicitaria para que eliminen sus anuncios de estos editores. ^[2]

Entre sus primeras historias en Branded se encontraba el tema de las organizaciones de seguridad de marca que bloquearon la palabra " coronavirus " durante la pandemia de COVID-19 , sin ningún intento de determinar si un sitio web era un editor legítimo. Atkin y Jammi dijeron que esto estaba teniendo un efecto perjudicial en la industria de las noticias y que se estaban bloqueando anuncios de publicaciones como The Boston Globe , CBS News y Vox como resultado de los amplios filtros. ^{[3] [2]} Han informado de manera más amplia sobre las listas de bloqueo de palabras clave, que según han argumentado están reduciendo la financiación para informar sobre temas importantes; por ejemplo, Atkin escribió en Branded en junio de 2020 que Fidelity Investments había bloqueado las palabras "inmigración" y "racismo". Según un ejecutivo de Vice Media , los artículos que habían publicado relacionados con George Floyd , las protestas y Black Lives Matter obtuvieron tarifas publicitarias un 57% más bajas a pesar de ser algunos de los más visitados. ^[6]

A partir de agosto de 2020, Atkin y Jammi han informado sobre "casas de venta de fondos oscuros": donde un grupo de editores no relacionados comparten una identificación en un intercambio de anuncios , lo que lleva a que el grupo se presente erróneamente como una sola entidad. Esto ha permitido a los editores eludir los bloqueos de los intercambios de anuncios, así como obtener ilegítimamente un mejor costo por mil (CPM). ^{[1] [7] [8]}

En abril de 2021, el grupo informó que algunas grandes empresas estadounidenses de tecnología publicitaria, incluidas Google y Criteo , habían estado colocando anuncios en sitios web de desinformación respaldados por Rusia incluso después de que los sitios web hubieran sido sancionados por la Oficina de Control de Activos Extranjeros del Departamento del Tesoro de los Estados Unidos . Las empresas estadounidenses que hacen negocios con grupos sancionados pueden resultar en severas sanciones penales. Todas las empresas de tecnología publicitaria dejaron de trabajar con los sitios rusos después del informe de Check My Ads. ^[9]

• Visita el sitio web de My Ads Institute