Cortinilla (radiodifusión)

En la radiodifusión , un bumper comercial , ident bumper o break-bumper (a menudo abreviado como bump ) es un anuncio breve, generalmente de dos a quince segundos de duración que puede contener una voz en off , colocado entre una pausa en el programa y su corte comercial , y viceversa. El presentador, el locutor del programa o un locutor de continuidad dice el título (si lo hay) de la presentación, el nombre del programa y la cadena de televisión o cable , aunque no necesariamente en ese orden. En las cadenas de televisión infantiles, a veces se les llama eyecats externos debido a la semejanza con los eyecats internos en el anime y generalmente no hay voz en off, pero algunos bumpers sí la incluyen. La música del bumper , a menudo un segmento recurrente de música de firma o tema musical , casi siempre está presente. Los bumpers pueden variar desde un texto simple hasta cortometrajes .

Desde 1976, la mayoría de los programas de televisión de las cadenas estadounidenses ya no utilizan cortinillas comerciales; aunque algunas telenovelas como Days of Our Lives (que dejó de usar una en 2010) y The Young and the Restless , así como el programa de juegos The Price Is Right , todavía presentan cortinillas a mitad del programa. Las cortinillas comerciales siguen siendo una característica común de la radio . En la radio, se utilizan a menudo durante las transmisiones deportivas para facilitar la transición de la narración del juego a la pausa comercial y de vuelta a la acción en vivo , así como para notificar a las estaciones locales que deben insertar su identificación de estación y/o comerciales, muchas veces utilizando selecciones musicales oscuras elegidas por el operador de la consola . Un ejemplo de cortinillas comerciales que todavía se utilizan se puede encontrar en el bloque de programación nocturna de Cartoon Network , Adult Swim , cuyo uso extensivo de cortinillas incluso ha generado su propio sitio web. ^{[ 1 ]} Otro ejemplo de cortinillas comerciales en la radio sería su uso en la programación sindicada ; Por ejemplo, los programas de cuenta regresiva de radio American Top 40 y American Country Countdown incluyen una serie de jingles pregrabados y otras señales de cierre para la transición entre los cortes comerciales.

Durante finales de la década de 1970 y principios de la de 1980, de acuerdo con las regulaciones vigentes de la Comisión Federal de Comunicaciones ( FCC) que exigían una distinción entre programas y comerciales, la mayoría de las cortinillas de programación infantil incluían la frase "Volveremos [enseguida] después de estos mensajes" (o variaciones de la misma), excepto la cortinilla antes de la última pausa comercial, que generalmente decía "Y ahora, estos mensajes" (o variaciones de esta frase). La FCC flexibilizó significativamente estas reglas en 1984, aunque hasta el día de hoy algunas cadenas siguen emitiendo estas cortinillas, particularmente durante la programación que se transmite los domingos por la noche a las 7 p. m./6 p. m. hora central que no es un programa de noticias o informativo como 60 Minutes . ^{[ 2 ]} Otra frase común en las cortinillas era "Y ahora, un mensaje de nuestro patrocinador".

Las cortinillas publicitarias también tenían una razón técnica: las primeras videograbadoras tardaban varios segundos en comenzar a reproducir el vídeo en la sincronización adecuada con la fuente del programa. El operador de la mesa de mezclas colocaba una pregrabación de varios segundos y luego usaba el inicio de la cortinilla como señal para comenzar la reproducción antes de finalizarla. En caso de fallo, la cortinilla no era ni publicidad ni contenido de programación, y la cadena o emisora ​​no perdía dinero.

En el Reino Unido , un breakbumper es una breve aparición de un logotipo antes y después de las pausas publicitarias , generalmente el del canal de televisión que se está viendo.

Las cortinillas publicitarias pueden ser animadas o estáticas. A veces, se personalizan para anunciar un programa o evento especial que se emitirá en ese canal, como por ejemplo eventos deportivos.

Históricamente, las cortinillas dentro de un programa estaban vinculadas al programa en sí, a menudo presentando una imagen del programa, un breve fragmento de la sintonía del programa y un subtítulo que indicaba el nombre del programa y contenía palabras como "Fin de la Parte 1" (al comienzo de una pausa) o "Parte 2" (al final de una pausa). Algunos canales también incluyen una cortinilla secundaria, que aparece entre los avances del canal (que generalmente enmarcan las pausas publicitarias) y los anuncios comerciales. E4, desde su lanzamiento y durante mucho tiempo después, utilizaba cada uno de estos elementos para mostrar la mitad correspondiente de una frase de dos palabras.

En Australia , un break-bumper puede ser una breve aparición del logotipo de un programa, un logotipo animado, una tarjeta de título o una tarjeta de título animada, justo antes de una pausa publicitaria .

Las cortinillas publicitarias pueden ser barras de información animadas o estáticas que aparecen durante unos segundos, mostrando el título del programa y el logotipo del canal de televisión . Suelen aparecer después de una pausa publicitaria y, a veces, van seguidas de barras de información que indican el programa que se emitirá a continuación.

En Japón , un eyecatch (アイキャッチ, aikyatchi ) o eyecatch interno es una breve escena o ilustración que se utiliza para comenzar y terminar una pausa comercial en un programa de televisión, especialmente en series de anime y tokusatsu . El término se usa en Japón para referirse a todo tipo de cortinillas publicitarias.

Los anuncios publicitarios suelen aparecer en el punto culminante de una historia para estimular la expectación del espectador durante la pausa publicitaria.

A diferencia de los programas estadounidenses, donde las cortinillas suelen ser proporcionadas por la cadena (cuando las hay), las cortinillas publicitarias casi siempre son producidas por la productora y se consideran parte del programa en sí, en lugar de (o servir también como) transición a una pausa comercial. Suelen durar entre dos y seis segundos. Las cortinillas publicitarias para programas infantiles suelen ser más largas y elaboradas, mientras que las de programas para adultos pueden consistir simplemente en el logotipo del programa sobre un fondo negro.

El término se utiliza en el título de la película japonesa de 1991, Eyecatch Junction .

En la década de 1990, las cadenas de televisión terrestres utilizaban cortinillas publicitarias. Al igual que en el Reino Unido, se trataba de una breve aparición de un logotipo o una diapositiva para recordar a los espectadores el programa que se estaba emitiendo, antes o después de las pausas publicitarias. El logotipo solía ser el del canal o emisora ​​de televisión que se estaba viendo y/o el título del programa. Sin embargo, con el paso de los años, hasta finales de la década de 2000, esto cambió para incluir un mensaje que indicaba que el programa volvería después de la pausa publicitaria, algo que ahora se ve con más frecuencia en TV1 y TV2 de RTM y NTV7 , 8TV y TV9 de Media Prima . TV3 también las utiliza para programas patrocinados, pero desde 2013, también las utiliza para programas no patrocinados, como los programas infantiles. No obstante, el estilo de cortinilla de los años 90 a veces se utiliza con poca frecuencia.

Desde 2003, casi todos los canales de televisión por satélite de Astro incluyen cortinillas publicitarias que se colocan antes y después de las pausas publicitarias. Estas cortinillas consisten en el logotipo de los canales mencionados, así como una diapositiva que promociona el programa que se está emitiendo y el siguiente programa programado. Las cortinillas basadas en la secuencia de información de suscripción que se veía al final de los avances promocionales de Astro Box Office entre 2003 y 2006, aparecen entre los anuncios e inmediatamente antes de que termine la pausa publicitaria, pero no al principio del bloque de anuncios reemplazados.

En Filipinas , un ejemplo notable de una cadena de televisión que utiliza cortinillas de transición es ABS-CBN . Desde el 1 de marzo de 1987 hasta el 30 de octubre de 2005, su cortinilla de transición mostraba a las estrellas acercándose sobre un fondo negro, inspirada en la época de Star Network. Esta fue la cortinilla de transición más larga utilizada por la cadena desde su relanzamiento en 1986, utilizándose durante 18 años. Fue creada por Scanimate , como Cascom Effect 10. En sus dos últimos años de uso, de 2003 a octubre de 2005, se extendió de manera que, tras el primer bucle, la estrella se desvanecía y repetía una animación antes de finalizar.

El 31 de octubre de 2005, cinco años después de la presentación del logotipo de ABS-CBN de 2000, la cortinilla de pausa de 1987 fue reemplazada por una que se desarrolla sobre un fondo azul, con el logotipo de la cadena de 1999 apareciendo en una pantalla y, al alejarse, se coloca sobre un recuadro o plano de cristal y luego el logotipo se acerca, basándose en su identificador de 2004. La cortinilla de pausa de 2005 se utilizó hasta el 4 de febrero de 2014.

El bumper de pausa volvió a cambiar el 5 de febrero de 2014, debido al logo de 2013 que se usó por primera vez el 9 de septiembre de 2013, esta vez sobre un fondo blanco, con el logo de ABS-CBN de 2013 apareciendo en una pantalla, líneas rojas, verdes y azules que representan los colores del logo de la cadena aparecen mientras el logo se aleja y se acerca. Se mantuvo en los canales de televisión abierta de ABS-CBN desde febrero de 2014 hasta el cierre de los canales regionales de ABS-CBN el 28 de agosto de 2020. Desde el 13 de junio de 2016 hasta el 28 de agosto de 2020, el bumper de 2014 se mostró en formato panorámico o letterbox, siendo el primer bumper de pausa en tener una relación de aspecto de 16:9. Regresó tres años después en 2023 en Kapamilya Online Live como uno de los montajes de su bumper.

El canal Kapamilya , que reemplaza a la cadena terrestre ABS-CBN, muestra el logotipo de 2013 en pantalla con colores rojo, verde, azul y negro. Los anillos se acercan y el logotipo de Kapamilya aparece, reemplazando al de ABS-CBN. Una vez que aparece el logotipo de Kapamilya, los anillos de ABS-CBN se convierten en fondo y se acercan junto con los anillos.

Desde el 17 de abril de 2022, A2Z , el canal de programación especial de ABS-CBN en colaboración con ZOE Broadcasting Network , también cuenta con su propia cortinilla. Esta muestra el logotipo de A2Z formando una animación que permanece en pantalla y se acerca con un movimiento inclinado hacia la derecha, similar al de Kapamilya Channel. Se muestra en los programas, sean o no producidos por ABS-CBN, si un canal está conectado a la señal principal de ABS-CBN/Kapamilya Channel, reemplazando la cortinilla de este último con la de A2Z.

Al comenzar la transmisión de la programación de ABS-CBN en TV5 el 24 de enero de 2021, se introdujeron cortinillas exclusivas de ABS-CBN Entertainment/Studios donde se muestran los personajes del programa, elementos relacionados con el programa y partes del logotipo del programa durante la duración de la cortinilla, o simplemente se muestran ambos logotipos al transmitir la cortinilla exclusiva del programa. Al final de cada cortinilla, aparecen ambos o solo el logotipo del programa y, después de que aparecen, un objeto relacionado con el programa, el logotipo del programa o el logotipo del programa y sus personajes se acercan en varios ángulos, algunos de manera directa como la cortinilla de la red terrestre de ABS-CBN de 2014 a 2020. Las cortinillas de series de televisión extranjeras, algunos programas y bloques de programación no tienen el logotipo del distribuidor arriba. Esto también se aplica a A2Z si no está conectado a la señal principal del bloque de programación desde abril de 2022 y a GMA Network desde el 6 de abril de 2024. Esto duró en TV5 hasta el 1 de enero de 2026. ^{[ 3 ] [ 4 ]}

Cuando Kapamilya Channel se transmitió simultáneamente en All TV a partir del 2 de enero de 2026, su cortinilla de corte tenía un círculo rojo, verde, azul, amarillo y naranja, una combinación de los colores de ABS-CBN y All TV, sobre un fondo blanco. Los círculos aparecen (de manera similar a la etiqueta final ondulada de Cartoon Network Productions Cartoon Cartoons del 12 de noviembre de 1999 al 24 de abril de 2018, aunque sin música) usando dichos colores donde un círculo se acerca, las palabras "Kapamilya" y "Channel" se deslizan formando su logotipo y giran 180 grados deslizándose fuera de la pantalla donde luego se muestra "sa (logotipo de AllTV2)". Los círculos nuevamente ondulan donde se muestra el producto final del logotipo (Kapamilya Channel sa AllTV2). El fondo y el logotipo se animan y luego se acercan de forma sencilla, donde los círculos ondulan por última vez; algunos son rojos, verdes, azules y rojos, que son los colores de ABS-CBN.

Desde el 1 de marzo de 1987 hasta el 28 de agosto de 2020, duraban 2 segundos. A partir del 13 de junio de 2020, con la cortinilla de pausa del canal Kapamilya, se extendió a 5 segundos y se aplica a las cortinillas posteriores.

Originalmente, siempre seguían después de las colocaciones de productos y antes del primer anuncio de la cadena de televisión que señalaba que el programa se reanudaba cerca, desde marzo de 1987 hasta agosto de 2014 para la transmisión de ABS-CBN. Debido a la modernización de sus instalaciones de transmisión en la década de 2010, el formato de tener el bumper y los anuncios de la cadena de televisión mostrados primero después de la tarjeta de título que marcaba una pausa en el programa antes de proceder a los productos que conducían a su reanudación se implementó en dicho mes de 2014. También se usa en su sucesor Kapamilya Channel. Sin embargo, el formato antiguo de 1987 todavía es usado ocasionalmente por la propia cadena hasta finales de la década de 2010, TV5 y A2Z si no están conectados a la señal de ABS-CBN. Todos ellos no tienen música reproducida en absoluto o están en silencio. Los bumpers hechos desde el 31 de octubre de 2005 con el período 2005-2014 son todos hechos por ABS-CBN Creative Communications Management (CCM), la agencia de diseño interna de la cadena responsable de los bumpers, promociones y sus animaciones.

En Polonia , las cadenas de televisión suelen separar el resto de la programación con la palabra "Reklama" ("Anuncio"). Un ejemplo son los de TVP : El primero se usó desde 1989 hasta 1990 y consistía en el logotipo de una agencia de publicidad (un ojo con forma de letra S) sobre un fondo negro con estrellas 3D índigo. El segundo se usó hasta 1992 y consistía en un logotipo más reciente de la agencia de publicidad (un bucle con forma de acrónimo (TP) con una bola) y la palabra "REKLAMA" en la esquina inferior izquierda sobre un fondo negro (azul hasta 1991). El tercero se usó a principios de 1992 y era un láser rompiendo una bola de metal, en la que luego aparece la palabra "REKLAMA" girando y, ese mismo año, apareció una versión posterior, en la que cuadrados (o franjas diagonales, según el canal) giraban la misma palabra (y la misma fuente) que la anterior. Este se usó hasta el lanzamiento del de 1995 (Inspirado en el giroscopio ), que se usó hasta 1997. Más tarde, a finales de la década de 1990, se usaron estos parachoques, dependiendo de la época, pero tenían una cosa: palabra en una bola (excepto julio-agosto de 1999, en el que se usó una serie "Meandres").

Desde el año 2000 (excepto entre 2012 y 2015, cuando se utilizó un diseño inspirado en un caleidoscopio en ambos canales), los gráficos se han separado. TVP1 ha utilizado tecnologías gráficas más recientes desde 2010, y TVP2 desde 2007. Anteriormente, ambos canales utilizaban diseños inspirados en el arte (TVP1 de 2000 a 2010 y TVP2 de 2000 a 2007) o en imágenes de la vida real. TVP1 introdujo dos de estos cortinillas: la primera se utilizó brevemente en 2010, y la segunda hasta 2012. TVP2 también utilizó cortinillas similares durante este período, con variaciones de color estacionales: azul en invierno, morado en otras estaciones y naranja. La misma técnica regresó en la imagen de marca de 2015-2021, pero se extendió a todos los colores.

Polsat , el primer canal de televisión comercial de Polonia, utilizó las siguientes cortinillas:

1992-1994: Espiral giratoria del logotipo de Polsat de 1992 con el texto REKLAMA debajo.

1994-1996: Franjas giratorias que formaban un fondo y, posteriormente, el texto REKLAMA. Existían dos variantes: azul plateado y rosa dorado.

1996-1998: El sol emerge parcialmente (se ve la parte superior) de un líquido dorado y el texto REKLAMA (en azul, con fuente Arial ) aparece en la esquina inferior derecha. Al final de la pausa publicitaria, la situación se invierte.

Pascua de 1998: Un pollito corre sobre un fondo azul, formando el texto REKLAMA. Al final del bloque, el pollito regresa a su posición anterior, borrando el texto color(u)rful.

1998-2001: Texto "reklama" repetido tres veces, cada una en un tamaño diferente, sobre fondo blanco índigo.

En Argentina , desde aproximadamente septiembre de 2010, es obligatorio para casi todas las emisoras utilizar una cortinilla publicitaria, empleando las palabras "Espacio publicitario" para separar el resto del programa de los anuncios.

En Indonesia, los bumpers son poco comunes, pero los canales conocidos por tener bumpers incluyen la rama indonesia de Spacetoon (con los textos KAMI AKAN KEMBALI "volveremos" antes y KAMI KEMBALI "regresamos" después de las pausas), y ahora desaparecido Lampung TV (usado después de las pausas y usado en 2008, presentando a su mascota Mr. eL). ^{[ 5 ]} En malayo , "kami akan kembali" y "kami kembali" también significan lo mismo en indonesio. Otros identificadores llamados "bumpers", de hecho, solo se usan antes y/o después del adhan Maghrib y Subuh (Fajr), ^{[ a ]} ​​de los cuales pueden ser reemplazados por pausas comerciales y promociones de programas de televisión , PSA fuera de la señal de Yakarta, y no se usan en otros lugares. ^{[ b ]} Desde 1993 hasta la fecha desconocida en que RCTI y SCTV comienzan su transmisión nacional, ambas estaciones de televisión muestran aleatoriamente la imagen fija de la estación de retransmisión regional y su símbolo regional icónico de su región, o su identificador de imagen fija.

En los países de habla alemana se utiliza la palabra «Werbung» (publicidad); en Suiza, esta palabra también se usa en diferentes idiomas: francés : Publicité o Pub (abreviado); italiano : Pubblicità. Lo mismo ocurre en Francia e Italia , pero solo se escriben la segunda y la tercera variante, respectivamente.

Los bumpers o eyecorts externos en las cadenas de televisión infantiles, y a veces en otras cadenas, son similares a los eyecorts internos utilizados en el anime japonés, con la diferencia de que los bumpers son proporcionados por la cadena. Estos suelen aparecer solo al final de las pausas comerciales, pero a veces también antes del inicio de la pausa. Su propósito principal es avisar a los niños de que la pausa comercial ha terminado. Dependiendo de la cadena, el bumper puede o no incluir una voz en off . ^{[ 6 ] [ 7 ]}

A menudo, estos anuncios tienen un propósito secundario: el marketing . Por ejemplo, la cadena de cable Nickelodeon los utiliza para ayudar a los niños a identificar la cadena y así aumentar el conocimiento de la marca . La mayoría de las cadenas de televisión infantiles utilizan estos anuncios por este motivo. Desde mediados de la década de 1980 hasta principios de la década de 1990, (en colaboración con la empresa de branding Fred / Alan, Inc. ), la cadena creó 225 anuncios, algunos con pegadizos jingles doo-wop grabados por el grupo a cappella The Jive Five .

• Promoción (medios)