Hispanopedia WikiBoxfresh fue una marca de moda británica fundada en 1989 por Roger Wade. El nombre proviene de la jerga del hip hop de la época, que se refería a un par de zapatillas deportivas "recién salidas de la caja". [ 1 ]
Historia
Las primeras prendas producidas fueron estampados personalizados en camisetas vintage y se vendieron en puestos en Greenwich Market y Camden Market , Londres. [ 2 ]
En 1991, la ropa de Boxfresh comenzó a venderse en Japón y en 1995 se concedió la licencia para su distribución en Estados Unidos .
En 1992, se inauguró la primera tienda insignia en Seven Dials, en Covent Garden . Su tienda en Shorts Gardens se extendía a lo largo de tres plantas. [ 3 ]
Entre 1999 y 2004, la facturación de la empresa aumentó de 2,5 millones de libras a más de 10 millones de libras, y sus productos se vendían en más de 300 minoristas en el Reino Unido. [ 4 ] En 2004, el 20 por ciento de la producción de la empresa se exportaba fuera del Reino Unido. [ 4 ]
Conocida como una marca de "moda callejera", su colección "Here and Now" de 2004 tenía como tema "jóvenes, rebeldes, fumar, besarse, edificios altos [ sic ], pasar el rato en la calle, chicas fugitivas, juventud indomable". [ 5 ] La empresa utilizó publicidad al estilo graffiti , incluyendo "pegatinas de graffiti" basadas en las utilizadas por el grafitero londinense Solo One, que se distribuían libremente y eran ampliamente utilizadas por los grafiteros. [ 6 ] [ 7 ] Posteriormente hicieron un trato con Solo One para distribuir sus pegatinas con sus productos. [ 7 ] En 2001, Boxfresh utilizó una plantilla de guerrilla zapatista que se envió a los distribuidores para difundir el diseño. [ 7 ] La empresa también ha patrocinado eventos de música dance. [ 8 ]
En 2005, Boxfresh fue adquirida por el Grupo Pentland . [ 9 ]
En 2014, para celebrar el 25.º aniversario de la empresa, organizó una serie de eventos, fiestas, exhibiciones y lanzó la colección cápsula de edición limitada «25». [ 2 ] A principios de 2015, la empresa anunció que dejaría de producir ropa y se concentraría en sus productos principales de calzado. [ 10 ] [ 11 ] En diciembre de 2015, Boxfresh abrió una sala de exposición en Düsseldorf , Alemania, que fue su territorio más exitoso fuera del Reino Unido. [ 9 ] [ 12 ]
La tienda de la compañía en Londres apareció en varias guías de las mejores tiendas de Londres. [ 3 ] [ 13 ] [ 14 ] En diciembre de 2020, la marca se suspendió después de un "año difícil", con una declaración en su sitio web que dejaba abierta la posibilidad de un reinicio en un momento futuro no especificado. [ 15 ]
Referencias
- ^ Tan, Katrina Ann. "Recién salido de la caja" . philstar.com . Consultado el 7 de mayo de 2020 .
- ^ a b Newman, Cheryl (2014) " Competencia: ¿te gustaría fotografiar la próxima campaña de Boxfresh? ", The Daily Telegraph , 8 de febrero de 2014. Recuperado el 19 de diciembre de 2015.
- ^ a b Fairchild, Jill y Gallagher, Gerri (2005) Where to Wear 2006: London Shopping Guide , Where to Wear, ISBN 978-0976687740pág. 30
- ^ a b " Estudio de caso: Boxfresh es una empresa de ropa de rápido crecimiento cuyo financiador de facturas ha ayudado a sus exportaciones ", The Daily Telegraph , 8 de junio de 2004. Consultado el 19 de diciembre de 2015.
- ^ Wild, Abigail (2004) "Cómo hacer las líneas de la calle; El mundo está obsesionado con el estilo chav. Pero descártalo bajo tu propio riesgo: algunas cosas son geniales", Glasgow Herald , 16 de noviembre de 2004. Recuperado el 19 de diciembre de 2015.
- ^ Pearson, Beth (2005) "La publicidad está condenada al fracaso. Parece grafiti. Se lee como grafiti. Pero no es grafiti. ¿Quién está detrás de las pintadas?", Glasgow Herald , 23 de diciembre de 2005, pág. 13
- ^ a b c Ferrell, Jeff; Hayward, Keith; Morrison, Wayne; Presdee, Mike (eds.) (2004) Cultural Criminology Unleashed , Routledge-Cavendish, ISBN 978-1904385370págs. 187-188
- ^ Whitfield, Zoe (2013) " Before Monday Comes: Boxfresh ", Clash , 13 de junio de 2013. Recuperado el 19 de diciembre de 2015.
- ^ a b Reudenbach, Elena (2015) " Boxfresh con nueva sala de exposición en Düsseldorf ", Sportswear International , 25 de noviembre de 2015. Recuperado el 19 de diciembre de 2015.
- ^ Geoghegan, Jill (2015) " Boxfresh dejará de vender ropa y se centrará en el calzado ", Drapers , 22 de abril de 2015. Recuperado el 19 de diciembre de 2015.
- ^ Hunstig, Maria (2015) " Boxfresh lanza su línea de ropa ", Sportswear International , 23 de abril de 2015. Recuperado el 19 de diciembre de 2015.
- ^ Hunstig, Maria (2015) " Nick Drury sobre la nueva dirección de diseño de Boxfresh ", Sportswear International , 18 de agosto de 2015. Consultado el 19 de diciembre de 2015.
- ^ Gayot, Andre y Evans, Mary Anne (2001) Lo mejor de Londres , Gault Millau Inc., EE. UU.; 7.ª edición, ISBN 978-1881066583pág. 348
- ^ Britten, Fleur (2009) Una guía hedonista de Londres , Filmer Ltd., 2ª ed., ISBN 978-1905428236pág. 218
- ^ "Actualización sobre COVID-19" . www.boxfresh.com . Consultado el 18 de agosto de 2021 .
Enlaces externos
- Sitio web oficial
- Marcas de ropa del Reino Unido
- Empresas británicas fundadas en 1989.
- Empresas de ropa fundadas en 1989
- Empresas minoristas fundadas en 1989
- Minoristas de ropa de Inglaterra
- Empresas de ropa de Inglaterra
- Empresas de ropa con sede en Londres