Bo lo sabe

"Bo Knows" fue una campaña publicitaria de zapatillas de entrenamiento cruzado de Nike que se emitió en 1989 y 1990 y contó con la participación del jugador profesional de béisbol y fútbol americano Bo Jackson . También se utilizó como campaña publicitaria para el videojuego Madden NFL 22 de EA Sports .

Jackson fue el primer atleta de la era moderna en jugar béisbol y fútbol americano profesional en el mismo año. Era el portavoz ideal para las zapatillas Nike, diseñadas para atletas que practican más de un deporte o que disponen de poco tiempo entre actividades para cambiarse a calzado específico para cada deporte.

El anuncio original de "Bo Knows" fue un comercial de televisión de la firma Wieden & Kennedy . El spot comienza con una toma de Jackson jugando béisbol y su compañero de equipo Kirk Gibson diciendo: "Bo sabe de béisbol". La siguiente escena muestra a Jackson en el campo de fútbol americano , con el mariscal de campo Jim Everett explicando: "Bo sabe de fútbol americano". Luego, Jackson juega baloncesto , tenis , hockey sobre hielo y sale a correr , con Michael Jordan , John McEnroe y Joan Benoit dando fe del conocimiento de Jackson sobre sus deportes ( Wayne Gretzky , cuando Jackson lo confronta con un golpe corporal , simplemente dice "No"). El anuncio concluye con Jackson intentando tocar la guitarra —y fracasando estrepitosamente—, momento en el que la leyenda del blues Bo Diddley exclama: "¡Bo, no conoces a Diddley!". Casualmente, el spot se emitió por primera vez durante la pausa comercial inmediatamente después del jonrón de apertura de Jackson en el Juego de Estrellas de las Grandes Ligas de Béisbol de 1989 . La música de los anuncios de "Cross Training" fue compuesta e interpretada por Diddley.

Anuncios posteriores de "Bo Knows" mostraron a Jackson probando suerte en el ciclismo (en 2012, organizó una Gran Fondo en Alabama tras los tornados de marzo de 2012, patrocinada por Nike), el fútbol (con Ian Rush ), el críquet (con Ian Botham ), el surf , el levantamiento de pesas , las carreras de coches y las carreras de caballos como jinete . Una revisión del anuncio original de "Bo Knows" terminaba con Jackson habiendo aprendido a tocar la guitarra y compartiendo solos con Bo Diddley.

En una versión del anuncio, después de que se muestra a Jackson intentando varias actividades, un confundido Sonny Bono entra en escena y dice (haciendo un juego de palabras con el eslogan): "Pensé que este era otro anuncio de Bono".

En otra ocasión, Bo Jackson se frustró con un número musical demasiado ostentoso y abandonó el plató. George Foreman , viendo la oportunidad de acaparar la atención, ocupó su lugar en el número musical.

La campaña publicitaria fue todo un éxito, convirtiendo a las zapatillas de entrenamiento cruzado en la segunda línea más vendida de Nike, solo por detrás de sus famosas zapatillas de baloncesto. Posteriormente, fue parodiada por la serie animada ProStars , que presentaba personajes inspirados en Jackson, Wayne Gretzky y Michael Jordan . Si bien el personaje basado en Jackson hablaba con normalidad, en casi todos los episodios decía en tercera persona "Bo sabe [____]" cuando se le pedía o se le incitaba a hacer algo.

También existía una variante de anuncio de servicio público que animaba a los estudiantes a permanecer en la escuela, en la que aparecían simultáneamente varias copias de Bo que comentaban con humor cómo Bo dominaba diversas materias académicas.

La campaña "Bo Knows" también apareció en Madden NFL 22 .

En la canción " Scenario " de A Tribe Called Quest , Phife Dawg afirma: "Bo sabe esto, y Bo sabe aquello, pero Bo no sabe nada, porque Bo no sabe rapear..." ^{[ 1 ]}

En un episodio de Teenage Mutant Ninja Turtles de 1990, el personaje Donatello se enfrenta a un villano mientras dice "Donatello sabe bō". ^{[ 2 ]} El bō es un bastón de madera que Donatello usaba como su arma.

La tira cómica Tank McNamara utilizó "Bo Knows" en algunas viñetas en enero de 1990, incluyendo "Bo sabe de física de partículas" y "Bo sabe de política exterior". ^{[ 3 ]}

Un sketch de Sesame Street (1991) donde Jackson demostraba varias cosas que enseña el programa (letras, números, opuestos), con los Muppets de Sesame Street haciendo comentarios de "Bo lo sabe" entre medias. ^{[ 4 ]}

El sencillo Here Comes the Hotstepper del músico de reggae Ini Kamoze incluye la letra "Sé lo que Bo no sabe".

En un corto de Homestar Runner de 2008, dos personajes encuentran un huevo de Pascua muy podrido con la frase "BO SABE DE HUEVOS DE PASCUA" escrita en él, lo que implica que ha estado allí durante varios años. ^{[ 5 ]}

• La revista Adweek la incluyó entre los mejores anuncios de televisión de la década de 1990 .
• "¡Di que no es Bo!" , Entertainment Weekly , 27 de julio de 1990 (consultado el 8 de junio de 2007).
• "La guerra de las zapatillas: Cara a cara", de Bernice Kanner, en El Super Bowl de la publicidad: Cómo los anuncios ganaron el juego , Bloomberg Press, 2004. (Archivo PDF)

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