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Articulo de referencia

Binggrae

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Binggrae Co., Ltd. ( coreano : 빙그레 ; lit. ' sonrisa ' ), es una corporación multinacional surcoreana de alimentos y bebidas que fabrica helados , productos lácteos y bocadillos. Binggrae fue fundada en 1967 por Hong Soon-ji [ a ] como Daeil Corporation ( coreano : 대일양행 ; Hanja :對日洋行). [ 5 ] [ 6 ] [ 3 ] La B en el logotipo de Binggrae está modelada a partir de un corazón.    

Historia

1960–1999

Hong Soon-ji ( en coreano : 홍순지 ) fundó Daeil Corporation el 13 de septiembre de 1967. [ 1 ] Hong había fundado la empresa con experiencia en la fabricación de helados en Vietnam y su venta al ejército estadounidense en la década de 1960. [ 6 ] En 1971, Hong cambió el nombre de la empresa a Daeil Dairy. En 1972, Daeil Dairy estableció una asociación tecnológica con Foremost McKesson Inc., una empresa con sede en Estados Unidos. Debido a problemas de gestión, Korea Explosives Group (más tarde conocido como Hanwha Group ) adquirió Daeil Dairy en 1973. [ 7 ] La planta Donong 1 también se completó en Namyangju en 1973. En 1974, se lanzaron los primeros productos principales de Binggrae. Together (투게더), el primer producto de helado en cartón hecho con leche cruda en Corea, se lanzó en enero de ese año, y Banana Flavored Milk (바나나 맛 우유), [ 8 ] [ 9 ] una bebida láctea se lanzó en junio. A partir de 1977, Daeil entró en el negocio de la leche fermentada ( yogur ). En 1976, la asociación con Foremost Inc. terminó, y la marca registrada se cambió a Binggrae debido al Movimiento de Purificación del Idioma Coreano . [ 10 ] [ 11 ] En 1978, Daeil cotizó en la Bolsa de Valores de Corea . En 1982, Daeil Dairies pasó a llamarse Binggrae. La planta de Gimhae se completó en 1982. En 1984, Binggrae se asoció con Nissin Foods para desarrollar ramen instantáneo, lanzando posteriormente el ramen urijib (우리집) en 1986. En 1987, Binggrae abrió el Centro de Investigación de Alimentos Binggrae y fue designado como el helado oficial para los Juegos Olímpicos de Seúl de 1988. [ 3 ] En 1991, se lanzó Ssamanco (싸만코), una versión de helado de bungeo-ppang que contiene frijoles rojos. Binggrae declaró su independencia del grupo Hanwha en 1992. [ 12 ] En enero de ese año, se lanzó Melona (메로나, pronunciado Merona), un helado cremoso de melón . En 1993, Binggrae fue designado como el proveedor oficial de ramen y helado de la Expo de Daejeon . [ 13 ] 

2000–present

En abril de 2003, Binggrae hizo una alianza comercial con Samyang Foods y trasladó su negocio de ramen a Pulmuone ese mismo mes. Hasta 2010,  se habían vendido alrededor de 5.300 millones de botellas de leche con sabor a plátano en todo el país. [ 6 ] Binggrae adquirió Haitai Ice Cream Co., Ltd. en marzo de 2020. [ 14 ] Como resultado de la adquisición, Binggrae ahora posee el 40,7% del mercado de helados de Corea del Sur, [ 15 ] y las ventas aumentaron un 19,6% en 2021 a 1,14  billones de wones (949 millones de dólares estadounidenses  ). [ 16 ] [ 17 ] Además, el 70% de las exportaciones de helados de Corea del Sur a Estados Unidos fueron productos de Binggrae hasta 2020. [ 18 ] En diciembre de 2021, Binggrae comenzó a trabajar con el fabricante de ramen Paldo para relanzar su ramen. [ 19 ]

Binggrae adquirió Haitai Ice Cream respaldada por un argumento ante la Comisión de Comercio Justo de Corea para que aprobara la propuesta de adquisición, ya que impediría que Lotte Confectionery monopolizara el mercado surcoreano de helados y aumentara los precios. [ 16 ] Tras la adquisición, Binggrae aumentó los precios de los helados (incumpliendo así su promesa). Binggrae subió los precios de productos como "Together" y "Melona" un 25 por ciento. Su rival, Lotte Confectionery, también aumentó los precios de algunos de sus productos en el mismo porcentaje, encareciendo así el mercado de helados. Binggrae justificó las subidas de precios con el aumento de los costes de las materias primas importadas. [ 16 ] La empresa fue multada con 135  mil millones de wones por fijación de precios en 2022. [ 20 ]

Marketing

Entre finales de la década de 1980 y mediados de la de 1990, Binggrae recurrió a la publicidad televisiva para promocionar sus productos. Promocionó el ramen urijib (우리집) anunciándolo como el primer ramen que contenía tocoferol (1986), y promocionó su "nuevo" ramen anunciándolo como un ramen libre de químicos (1996). [ 13 ] Recientemente, Binggrae ha recurrido a ídolos y actores coreanos para promocionar sus productos. Promocionó el "super cono" con el grupo de Kpop Wanna One en 2018, y estimó que sus ventas alcanzarían los 10  mil millones de wones para finales de año, [ 21 ] su leche con sabor a plátano con el actor Ju Ji-hoon en 2021, [ 22 ] y sus productos Yoplait con la actriz Lee Se-young a partir de 2022. [ 23 ] Para competir con otras corporaciones de alimentos y bebidas, Binggrae ha creado su propio "universo" con una historia y personajes. Según el JoongAng Ilbo , Binggrae ha hecho del Príncipe Binggraeus, un personaje, "la encarnación de la identidad de Binggrae". El Príncipe Binggraeus está estilizado para que partes de su atuendo se asemejen y representen sus productos. Por ejemplo, lleva un bastón que está parcialmente hecho de Melona y la punta es su snack de cangrejo kkotgerang (꽃게랑). Gracias a la campaña publicitaria "dentro del universo" de la serie, Binggrae se convirtió en la primera empresa surcoreana de alimentos y bebidas en acumular más de 100.000 suscriptores en YouTube. [ 24 ]

Productos principales

Lácteos: Leche con sabor a plátano (1974), Yoplait (1983), Cápsula Yoplait Dr., [ 25 ] Yogur griego Yopa, Acaffera, Oprut, True Milk [ 19 ]

Helados: Together (1974), Melona (1992), Heat Hunt (1989), BB Big (1975), Ssamanco (1991), Cledor, Babambar (originalmente Haitai's), Yomamddae (2004), Supercone , Ppongta [ 19 ]

Aperitivos: Aperitivo de cangrejo (꽃게랑, 1986) [ 19 ]

Premios

  • Together de Binggrae fue seleccionado para el gran premio en los 13º Premios Nacionales de Marcas de Corea, lo que equivale a que haya mantenido esta posición durante 11 años consecutivos. [ 26 ]
  • Binggrae ocupó el puesto número 268 en la "Edición 2021 de los Mejores Empleadores del Mundo" de Forbes [ 27 ] [ 5 ]
  • Para 2020, Binggrae había mantenido el puesto número 1 en el KCSI (Índice de Satisfacción Coreano) en la categoría de helados durante 14 años consecutivos. [ 13 ]
  • Para 2020: 1er lugar en el poder de marca KBPI durante 12 años consecutivos (leche de plátano) [ 13 ] [ 3 ]
  • Junio ​​de 2014: 1er puesto en la categoría de helados por quinto año consecutivo como empresa de alimentos seguros [ 13 ].
  • Abril de 2014: Recibió los premios NBA National Brand Awards Together durante 3 años consecutivos en la categoría de helados [ 13 ].
  • Marzo de 2014: Galardonado con el máximo galardón en la torre de exportación de productos agrícolas y pesqueros de Gyeongsangnam-do [ 13 ].
  • Octubre de 2013: Recibió el gran premio en el sector de marketing en los Korea Management Awards (Korea Management Association Consulting) [ 13 ].
  • Septiembre de 2012: Clasificada en primer lugar entre las principales empresas de alimentos seguros de Corea durante 3 años consecutivos [ 13 ].
  • Marzo de 2010: Galardonado con la Orden de la Torre de Bronce al Mérito del Servicio Industrial (Día del Contribuyente) [ 13 ]
  • Noviembre de 2009: Galardonado con el Gran Premio de Gestión Transparente (seleccionado por la Sociedad Coreana de Información Contable) [ 13 ]
  • Marzo de 2008: Recibió el Gran Premio de Gestión de Ética Corporativa (otorgado por la Academia Coreana de Ética Empresarial) [ 13 ].
  • Dic. 2004: Recibió el gran premio en gestión de valor otorgado por la Sociedad Académica Coreana de Administración de Empresas (KMAC) [ 13 ].
  • Septiembre de 2004: 1.º en el Índice Nacional de Satisfacción del Cliente (NCSI) (sector de leche y leche fermentada) [ 13 ] [ 3 ]
  • Abril de 2000: Yoplait, Together, se clasificó en primer lugar en poder de marca en Corea (Consultoría de la Asociación de Gestión de Corea) [ 13 ]
  • Noviembre de 1999: Seleccionada como 'Leche con sabor a plátano', una exposición de productos que iluminó Corea en el siglo XX [ 13 ].

El presidente Lee Myung-bak mencionó a Binggrae diciendo: "La empresa de alimentos y bebidas Binggrae y el Servicio Nacional de Pensiones están tomando la iniciativa y dando un buen ejemplo al contratar a personas con discapacidades". [ 28 ]

Binggrae recibió la mención presidencial en el 'Congreso Nacional en línea de prácticas de vida bajas en carbono de 2020' por contribuir a la neutralidad del carbono [ 29 ].

Filiales

  • BC F&B Shanghai Co., Ltd. Fundada en agosto de 2014 [ 3 ]
  • BC F&B USA Corp. Fundada en julio de 2016 [ 3 ]
  • BC F&B Vietnam Co., Ltd. Fundada en septiembre de 2019 [ 3 ]
  • Haitai Ice Cream Co., Ltd. Adquirida en marzo de 2020 [ 3 ]

Sede central y sucursales

Binggrae tiene 4 plantas de producción: la planta de Namyangju, la planta de Gimhae, la planta de Gwangju y la planta de Nonsan . [ 3 ]

  • Sede central: Pisos 11-12, Edificio B, 19, Seosomun-ro 11-gil, Jung-gu (Jeong-dong 34–5, Edificio Baejaejeong-dong), Seúl
  • Centro de investigación alimentaria y fábrica Namyangju: 45 Dasanhwan-ro ( Dasan-dong ), Namyangju-si, Gyeonggi-do
  • Fábrica Gyeonggi Gwangju: 23, Dokgogae-gil 86beon-gil, Gonjiam-eup, Gwangju-si, Gyeonggi-do (Samri)
  • Fábrica Nonsan: 1413–9, Dongan-ro, Gayagok-myeon, Nonsan-si, Chungcheongnam-do (Yachon-ri)
  • Fábrica Gimhae: 768, Gomoro, Hallim-myeon, Gimhae-si, Gyeongsangnam-do (Byeongdong-ri)

Véase también

Notas

  1. ↑ En este nombre coreano , el apellido es Hong .

Referencias

  1. 1 2 "Binggrae Co. Ltd. Empresa y Personas | 005180" . Barron's . Consultado el 10 de mayo de 2022 .
  2. 1 2 3 WSJ. " Estado de resultados de Binggrae Co. Ltd."
  3. 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 "빙그레" . Terms.naver.com (en coreano) . Consultado el 10 de mayo de 2022 .
  4. ^ captura.co.kr. "빙그레 기업정보" .
  5. 1 2 "Binggrae" . Forbes . Consultado el 14 de mayo de 2022 .
  6. 1 2 3 "빙그레 기업분석" . 레포트샵 (en coreano) . Consultado el 9 de mayo de 2022 .
  7. ↑ "Una breve historia de los nombres de las franquicias de la KBO" . Korea JoongAng Daily . 14 de noviembre de 2018. Consultado el 9 de mayo de 2022 .
  8. ↑ Alex Jung (12 de julio de 2017). "Las mejores bebidas coreanas: desde leche de plátano hasta zumo para la resaca" . CNN . Consultado el 9 de mayo de 2022 .
  9. ↑ "Amigo de toda la vida, la leche de plátano te llena el corazón" . Korea.net . Consultado el 11 de mayo de 2022 .
  10. ^ 이, 상헌. " [ 이상헌의 광고 풍속도 ] ⑥ 국어순화운동" . Busan Ilbo (en coreano) . Consultado el 9 de mayo de 2022 .
  11. ↑ "빙그레로바꿔 대일유업상표" . Periódico de negocios Maeil (en coreano). Archivado del original el 17 de mayo de 2022. Recuperado el 9 de mayo de 2022 .
  12. ↑ «한화그룹» . Terms.naver.com (en coreano) . Consultado el 12 de mayo de 2022 .
  13. 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 "빙그레" . www.bing.co.kr (en coreano). Archivado del original el 9 de mayo de 2022. Recuperado el 9 de mayo de 2022 .
  14. ^ "(주)빙그레의 해태아이스크림(주) 인수 승인" . 정부24 gov.kr. Consultado el 9 de mayo de 2022 .
  15. ↑ "Lotte Confectionery y Lotte Foods estudian la fusión de sus negocios de alimentos y helados" . The Korea Times . 4 de marzo de 2022. Consultado el 10 de mayo de 2022 .
  16. 1 2 3 "Los consumidores, decepcionados por las subidas de precios de Binggrae" . The Korea Times . 3 de febrero de 2022. Consultado el 10 de mayo de 2022 .
  17. ↑ "Binggrae alcanzará ingresos de 1 billón de wones este año" . The Korea Times . 11 de abril de 2020. Consultado el 17 de mayo de 2022 .
  18. ↑ "美 수출 아이스크림의 70% 차지… 해외 수출 선두 주자" . El Chosun Ilbo (en coreano). 26 de marzo de 2021 . Consultado el 10 de mayo de 2022 .
  19. 1 2 3 4 "빙그레" . www.bing.co.kr (en coreano). Archivado del original el 9 de mayo de 2022. Recuperado el 9 de mayo de 2022 .
  20. ↑ Yonhap (17 de febrero de 2022). "Cinco empresas de confitería multadas con 135 mil millones de wones por fijación de precios" . The Korea Herald . Consultado el 17 de mayo de 2022 .
  21. ↑ "El "marketing de ídolos" se populariza en las industrias de alimentos y bebidas . The Korea Times . 2 de noviembre de 2018. Consultado el 19 de mayo de 2022 .
  22. ^ "상세 | 빙그레 영상" . www.bing.co.kr (en coreano) . Consultado el 19 de mayo de 2022 .
  23. ↑ "La actriz Lee Se Young seleccionada como nueva modelo para el yogur Yoplait de Binggrae" . Allkpop . 19 de abril de 2022. Consultado el 18 de mayo de 2022 .
  24. ↑ "¿Sin 'universo'? ¡Buena suerte con su marketing!" . Korea JoongAng Daily . 26 de abril de 2022 . Consultado el 19 de mayo de 2022 .
  25. ↑ "Binggrae registra fuertes ventas con Dr. Capsule 1000" . The Korea Times . 26 de noviembre de 2020. Consultado el 10 de mayo de 2022 .
  26. ^ "떠먹는 국민 아이스크림… 45년 만에 '미니'로 변신" . El Chosun Ilbo (en coreano). 5 de abril de 2022 . Consultado el 14 de mayo de 2022 .
  27. ↑ "Los mejores empleadores del mundo 2021" . Forbes . Consultado el 14 de mayo de 2022 .
  28. ↑ "Comunicados de prensa" . Korea.net . Consultado el 10 de mayo de 2022 .
  29. ^ "탄소중립으로 지구 온도 낮추기" . www.korea.kr (en coreano). 14 de diciembre de 2020 . Consultado el 10 de mayo de 2022 .
  • Sitio web oficial
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