Supuesto de comportamiento

En la economía del comportamiento , el supuesto conductual es que, bajo las limitaciones de sus recursos, los humanos son actores racionales : intentarán maximizar sus utilidades, generando así las mayores ganancias y resultados. ^[1]

Las dos características más importantes del ser humano bajo el supuesto conductual son la racionalidad y el interés propio . ^{[ cita requerida ]}