Anuncio de granero

Un anuncio en un granero es un anuncio exterior pintado en la fachada de un granero junto a la carretera . Los anunciantes aprovechan la prominencia de los graneros en los paisajes rurales, pagando a sus propietarios por el derecho a pintar y mantener logotipos y eslóganes en ellos. ^{[ 1 ]} Los pintores de anuncios en graneros y otros murales se conocen como "perros de pared". ^{[ 2 ]} Si bien alguna vez fueron una forma común de publicidad en vallas publicitarias en el Medio Oeste y el Sureste de los Estados Unidos a principios y mediados del siglo XX, los anuncios en graneros han caído en el olvido, ya que muchos de estos letreros rurales abandonados se deterioran, junto con las estructuras que los exhiben. ^{[ 3 ]}

Entre los anunciantes habituales de los graneros se incluyen atracciones turísticas locales al borde de la carretera , restaurantes y fabricantes de tabaco de mascar .

Se atribuye a la compañía tabacalera Bloch Brothers la popularización de este medio. La empresa comenzó a anunciar sus productos en los laterales de los edificios en 1890. Para 1925, habían pasado a anunciarse en los graneros de Mail Pouch . En el apogeo del programa a principios de la década de 1960, unos 20 000 graneros en 22 estados exhibían publicidad de Mail Pouch, ^{[ 1 ]} siendo Ohio el mayor número . ^{[ 4 ]} La mayoría de los graneros fueron pintados por Harley Warrick . Competidores como Red Man y Hillside Tobacco también pintaron graneros en menor número. ^{[ 5 ] [ 6 ]}

A principios de la década de 1940, ^{[ 7 ]} Clark Byers pintó graneros y sus techos para Rock City cerca de Chattanooga, Tennessee , a menudo con mensajes que prometían a los viajeros la oportunidad de ver siete estados desde la cima de Lookout Mountain . Byers pintó anuncios de la atracción en más de 900 techos de graneros en 19 estados. ^{[ 8 ]}

Más recientemente, los restaurantes Bob Evans pintaron graneros en Indiana e Illinois con un estilo idéntico al de sus vallas publicitarias, hasta 2001. ^{[ 9 ]} Posteriormente, la cadena de restaurantes pintó algunos graneros con la bandera tricolor italiana para anunciar sus platos de pasta. ^{[ 10 ]} Frisch's Big Boy también se anunció en graneros en algún momento. ^{[ 11 ]}

De 1997 a 2002, ^{[ 12 ]} el Comité del Bicentenario de Ohio encargó a Scott Hagan pintar 101 graneros, ^{[ 13 ]} incluyendo uno en cada condado , con el logotipo y los colores del comité. Uno fue destruido por un tornado poco después de ser pintado y fue reemplazado. Algunos han sido demolidos o repintados desde entonces. ^{[ 12 ] [ 14 ]} Los graneros pintados celebraron el 200 aniversario del estado en 2003. Cada granero requirió aproximadamente 18 horas de trabajo y 7 galones estadounidenses (26 L; 5,8 galones imperiales ) de pintura. ^{[ 15 ]} Entusiastas viajaron desde todo el estado para ver a Hagan pintar los graneros. ^{[ 16 ]} Se estima que un millón de personas vieron al menos uno de los graneros. ^{[ 17 ]}   

Desde 2009, Hagan también ha recibido encargos para pintar graneros con mensajes de concienciación sobre el tabaquismo y el cáncer de mama en Virginia Occidental . ^{[ 18 ]}

En 1965, el Congreso aprobó la Ley de Embellecimiento de Carreteras , que regulaba y, en algunos casos, eliminaba las vallas publicitarias de los laterales de las carreteras financiadas con fondos federales. Los anuncios en graneros también se vieron afectados por esta legislación, lo que llevó a los propietarios a pintarlos, ^{[ 3 ]} hasta que la protesta pública condujo a una enmienda en 1974 que los eximió específicamente como "graneros de patrimonio popular". ^{[ 1 ]} La Ley Nacional de Preservación de Graneros Históricos de 2001 protege de la demolición a los graneros de 50 años o más y financia programas educativos sobre estas estructuras. ^{[ 3 ]}

Los anuncios se esbozan y luego se pintan a mano alzada, con el pintor de pie sobre una plataforma de andamio. ^{[ 17 ]}

• Publicidad exterior
• Ruta de las colchas

• Simmonds, William G. (2004). Advertising Barns: Vanishing American Landmarks . Minneapolis, Minnesota : Voyageur Press. ISBN 0-7603-2083-7.
• Gorczyca, Beth (1 de mayo de 2003). Graneros del Bicentenario de Ohio: Una colección de graneros históricos que celebran el bicentenario de Ohio . Fotografía de B. Miller. Wooster, Ohio : The Wooster Book Company . ISBN 1-59098-803-5.
• MacCarter, Mike (13 de agosto de 2010). "Graneros publicitarios" . Graneros de Ohio . Archivado del original el 29 de abril de 2011. Recuperado el 6 de abril de 2011 .
• Wilkinson, Christina (1 de enero de 2003). Graneros del Bicentenario de Ohio: Un homenaje a los graneros y sus propietarios . Rosewood Press. ISBN 0974202002.Historia de los graneros del Bicentenario de Ohio, con licencia de la Comisión del Bicentenario de Ohio.

• " Pintura de graneros ", entrevista con Hagan sobre Warrick en All Things Considered.