Hacha (marca)

Axe o Lynx es una marca francesa de productos de cuidado personal masculino propiedad de la empresa Unilever, con sede en Londres , y dirigida al público masculino joven. Se comercializa como Lynx en el Reino Unido, Irlanda, Malta, Australia, Nueva Zelanda y China. ^{[ 1 ] [ 2 ]}

Axe, también conocida como Lynx, fue lanzada en Francia en 1983 por Unilever. ^{[ 3 ]} Se inspiró en otra marca de Unilever, Impulse . Unilever introdujo muchos productos de la gama, pero se vio obligada a usar el nombre Lynx en el Reino Unido, Irlanda, Australia y Nueva Zelanda debido a problemas de marca registrada con el nombre Axe. Además, algunos países (como Sudáfrica) introdujeron la marca como EGO hasta 2002. ^{[ 4 ] [ 5 ]}

Las fragancias han evolucionado con el tiempo. Desde 1983 hasta aproximadamente 1989, los nombres de las variantes describían los aromas e incluían Almizcle , Especias , Ámbar , Oriental y Marino . Desde 1990 hasta 1996, se utilizaron nombres geográficos para las fragancias. En 2009, la marca lanzó un envase de ocho centímetros llamado Axe Bullet. La marca también se ha expandido a otros ámbitos.

La mayoría de las fragancias suelen ir acompañadas de un gel de ducha y, a veces, de un desodorante/antitranspirante en barra y una loción para después del afeitado. Los champús Axe vienen en tres tamaños diferentes: tamaño normal, tamaño de viaje o muestra y botellas XL. Axe también envía una herramienta exfoliante para la ducha llamada Axe Detailer. ^{[ 6 ]}

Axe también lanza de vez en cuando variantes de edición limitada que pueden estar a la venta durante unos meses o incluso más de un año.

Desde la década de 1990, los anuncios de Axe mostraron diversas maneras en que los productos supuestamente ayudaban a los hombres a atraer mujeres. En 2003, la publicidad en el Reino Unido de la fragancia Pulse mostraba cómo supuestamente les daba a los hombres " nerds " la confianza para conquistar mujeres con el baile. A esto le siguieron Touch , Unlimited , ^{[ 7 ]} Clix , ^{[ 8 ]} y en 2007, Vice , ^{[ 8 ]} que se comercializó con el tema de hacer que las mujeres "buenas" se volvieran "traviesas". Debido a problemas de marca registrada, los productos Axe se venden bajo la marca Lynx en el Reino Unido, Irlanda, Australia y Nueva Zelanda.

Sin embargo, una tendencia llamada smellmaxxing contribuyó a una disminución en la popularidad de Axe, mientras que las fragancias de alta gama se hicieron más populares. ^{[ 9 ]}

• Sitio web oficial de Axe
• Sitio web oficial de Lynx