WebAR

WebAR , anteriormente conocida como Web Aumentada , es una tecnología web que permite la funcionalidad de realidad aumentada dentro de un navegador web . Es una combinación de HTML , Web Audio , WebGL y WebRTC . ^[1] A partir de la década de 2020, se la conoce más como Realidad Aumentada basada en la web o WebAR, que trata sobre el uso de elementos de realidad aumentada en los navegadores.

Fue el foco de una reunión de Birds of a Feather en ISMAR2012 y ahora es el foco del Grupo de la Comunidad de Web Aumentada del W3C. ^[2]

La realidad aumentada del navegador para teléfonos inteligentes tiene una serie de características que la distinguen de contenidos similares en aplicaciones especiales.

• No se necesitan aplicaciones especiales para la realidad aumentada en la Web. Basta con un navegador normal y, hasta cierto punto, puede funcionar en la mayoría de los navegadores.
• Es fácil configurar las estadísticas de marketing. Al conectar el sitio web a servicios que recopilan estadísticas, es conveniente recibir coordenadas geográficas, características demográficas y otra información sobre los usuarios.
• Posibilidad de añadir un botón de CTA. Es muy importante que los sitios web de marketing lo coloquen de forma que el usuario pueda añadir información de contacto o realizar un pedido después de considerar la oferta.
• Contenido enriquecido. La realidad aumentada del navegador para tabletas y teléfonos inteligentes admite gráficos 2D y 3D, animaciones y otros formatos.
• Seguimiento de marcadores de imagen. Si se selecciona un código QR como activador para un elemento de realidad aumentada o simplemente una imagen en una superficie plana, el dispositivo puede leerlo fácilmente.
• Varias formas de activación. La realidad aumentada web puede ser con o sin marcadores, asociada a geolocalización o escondida en un enlace directo.
• Contenido del juego. Incluso juegos sencillos con mecánicas sencillas, trasladados a la realidad aumentada, pueden deleitar al visitante del sitio web.
• Multiplataforma. Puedes ver contenido que complemente nuestra realidad habitual usando cualquier modelo de teléfono inteligente moderno. ^[3]

• El rendimiento es simplemente mejor en una aplicación, donde hay capacidad para más memoria y los programas se ejecutan en código nativo, por lo tanto, proporciona mejores imágenes, mejores animaciones y mejor interactividad que en la experiencia WebAR.
• Una página web solo puede tener acceso a ciertas partes del dispositivo que estás usando, mientras que una aplicación nativa puede acceder a todas las funciones del dispositivo. Esto significa que, si quieres disfrutar de la comodidad de WebAR, debes pensar en experiencias simples pero efectivas.
• Compatibilidad. No todos los dispositivos móviles tienen el hardware necesario para el rendimiento de AR.

• La compatibilidad de los navegadores está evolucionando rápidamente y la mejor manera de monitorearla es mediante servicios como Can I Use. ^[4]
• Dado que se trata de una aplicación web, existen plataformas que admiten la creación de WebAR que son similares a las plataformas de desarrollo web normales. Algo que permite la creación de entornos y activos 3D utilizando un marco web que se parece a HTML. Las aplicaciones (como, por ejemplo, A-Frame) están respaldadas por 8th Wall, que a fines de 2021 es el SDK de seguimiento SLAM líder para WebAR en el mercado.
• Actualmente, WebAR está limitada principalmente por el navegador, por lo que el desarrollo de la tecnología dependerá de lo que desarrollen los grandes actores como Google y Apple . Para los usuarios de dispositivos iOS, Apple desarrolló AR Quick Look, una extensión que permite a los usuarios usar ARKit en la web. Para los dispositivos Android, el navegador debe ser compatible con WebXR, una API que permite a los usuarios ver contenido AR/VR sin instalar complementos o software adicionales, y tener instalado AR Core.
• Existen muchas herramientas y marcos que ayudan a los desarrolladores a expandir la web inmersiva con WebAR. Por ejemplo, AR.js es una biblioteca de código abierto para Realidad Aumentada en la Web para un mejor rendimiento de WebAR en teléfonos inteligentes que incluye tecnología basada en marcadores (códigos QR simplificados) y AR basada en la ubicación. Apple en la Conferencia WWDC 2018, anunció que ha desarrollado un nuevo formato de archivo, en colaboración con Pixar , llamado USDZ Universal. Este archivo permitirá a los desarrolladores crear modelos 3D para realidad aumentada. El formato USDZ fue creado por Apple junto con Pixar Animation Studio y permitió a los desarrolladores crear modelos 3D para AR. ^[5]

Dónde se puede utilizar WebAR: desde guías virtuales que pueden ayudar a los estudiantes a navegar por el campus hasta carteles de películas virtuales:

• Comercio electrónico y publicidad.
• Educación.
• Entretenimiento.
• Negocio.
• Moda.

• Promoción de Spider-Man: Into the Spider-Verse para la que 8th Wall desarrolló la plataforma AR que hizo posible esta WebAR interactiva que promociona el gran éxito animado de Sony. Todos pueden invitar al adolescente Spiderman/Miles Morales a sus casas para interactuar uno a uno, tomar fotografías y compartir la experiencia con amigos. Sony Pictures incluyó el código QR para lanzar este sitio WebAR en las promociones impresas de la película. También en 2017, la publicidad de Jumanji: The Next Level nos dio la primera activación WebAR del mundo con el uso de Amazon Lex para potenciar la interacción de voz (la misma herramienta que potencia Amazon Alexa ), ¡la experiencia envía a los usuarios a una salvaje aventura en 3D al mundo de Jumanji! Esta fue una colaboración entre Sony Pictures y Trigger - The Mixed Reality Agency. La tecnología WebAR está impulsada por 8th Wall. Y puedes comprobarlo a través del enlace ^[6] a la grabación oficial de YouTube de la experiencia.
• La plataforma Holographic Retail de RPR y Microsoft, en la que la realidad aumentada web aporta un nuevo giro a las compras online al permitir a los usuarios interactuar con imágenes holográficas en 3D de modelos directamente desde los navegadores de sus teléfonos inteligentes. Esta experiencia está diseñada para aumentar la confianza del comprador y reducir las devoluciones de ropa, que son dos de los mayores desafíos a la hora de comprar ropa online.
• Digital Porsche Brand Academy fue desarrollada por el equipo de svarmony Technologies GmbH y es la primera herramienta de capacitación del mercado que utiliza realidad aumentada para brindar a los empleados de Porsche una experiencia inmersiva de aprendizaje sobre la historia y los valores de la empresa. La estrella de esta experiencia WebAR es un avatar animado que sirve como guía turístico para conocer el pasado, el presente y el futuro de Porsche. Los empleados pueden explorar ubicaciones animadas de Porsche de manera realista, dar un paseo en un Porsche virtual, ayudar a ensamblar un automóvil y poner a prueba sus conocimientos sobre Porsche mediante un cuestionario. Digital Porsche Brand Academy es un excelente kit de inicio para que los empleados establezcan una relación con la marca y se alineen con los planes de la empresa.

Llevar la realidad aumentada a la web puede ser la mejor opción para garantizarle un futuro a esta tecnología. Al liberar a los usuarios de teléfonos inteligentes de tener que instalar numerosas aplicaciones, la realidad aumentada web puede hacer que la realidad aumentada sea mucho más accesible para ellos y más beneficiosa para las empresas. El desarrollo futuro de la realidad aumentada web puede acelerarse mediante la aceptación social generalizada de los auriculares que pueden ofrecer un nivel completamente diferente de experiencia de realidad aumentada. Esto significa acceso instantáneo a la información cuando el contenido contextualmente relevante aparece a medida que cambia el entorno real de la persona. ^[5]

• Audio web
• WebGL
• WebRTC