Nombre de marca alfanumérico

Un nombre de marca alfanumérico es un nombre de marca compuesto únicamente por letras y números ( alfanuméricos ). Ejemplos de ello son 7 Up , Audi A4 y Canon A75. ^{[ 1 ] [ 2 ]} Pueden servir como abreviaturas (por ejemplo, 3M , anteriormente conocida como Minnesota Mining and Manufacturing Company), indicar extensiones de modelos ( iPhone 3G , iPhone 4 , etc.), simbolizar atributos físicos del producto (el motor V8 en forma de V ), incorporar atributos técnicos ( los chips AMD 32 utilizan procesadores de 32 bits ), o referirse a códigos de inventario o números de diseño internos (por ejemplo, Levi's 501). ^{[ 3 ]}

Kunter Gunasti y William T. Ross (2010) definen dos dimensiones de los nombres de marca alfanuméricos: "vínculo", o la conexión entre el nombre de la marca y una característica específica del producto o el producto en su conjunto; y "alineabilidad", o si las preferencias por un producto pueden alinearse con los números incluidos en los nombres de marca en una tendencia ascendente o descendente. ^{[ 1 ]}

Yan y Duclos opinan que los números en los nombres de marca alfanuméricos pueden actuar como "anclas implícitas" en las percepciones del cliente sobre el valor de los productos. ^{[ 4 ]}

Selcan Kara, Gunasti y Ross (2015) delimitaron los componentes numéricos y alfabéticos de las marcas alfanuméricas y observaron que, para las nuevas extensiones de marca, las empresas pueden cambiar las letras o los números de los nombres de sus marcas matrices. Modificar los componentes numéricos de los nombres de marca (por ejemplo, Audi A3 frente a A4 frente a A6 frente a A8 ) generó reacciones más favorables por parte de los consumidores en comparación con el cambio de los componentes alfabéticos (por ejemplo, Mercedes C350 frente a E350 frente a S350). ^{[ 5 ]}

Gunasti y Timucin Ozcan (2016) clasificaron además los nombres de marca alfanuméricos como "redondos" o "no redondos". Demostraron que el uso de " números redondos " en los nombres de marca es generalizado porque esta práctica aumenta la tendencia de los consumidores a percibir los productos como más completos (incluyendo todos los atributos necesarios). Por ejemplo, etiquetar un producto idéntico con una marca "S200" (número redondo) en lugar de una marca "S198" o "S203" puede hacer que los consumidores crean que el producto es superior y más completo. También encontraron que la presencia de un nombre de marca alfanumérico de la competencia (por ejemplo, Garmin 370) puede afectar las decisiones de los consumidores entre la marca focal (por ejemplo, TomTom 350 vs. TomTom 360). ^{[ 6 ]} Gunasti y Berna Devezer (2016) observaron que este efecto ocurre solo para los productos de empresas competidoras. ^{[ 7 ]}