Consumidor alfa

Un consumidor alfa es aquel que desempeña un papel clave al conectar con el concepto detrás de un producto, adoptarlo y, finalmente, validarlo para el resto de la sociedad. El término fue acuñado por el economista del entretenimiento Michael Wolf en 1999 y publicado en su libro La economía del entretenimiento .

El ejemplo que dio Michael Wolf en La economía del entretenimiento fue:

Las primeras personas en ver la próxima película de moda, las primeras en tener un teléfono celular, las primeras en usar los nuevos colores pastel y brillantes, todas logran un aumento de estatus al estar al tanto, al ser a quienes otros siguen. Yo llamo a estos creadores de tendencias "consumidores alfa". Su papel clave es conectar con el concepto detrás de un producto, luego adoptarlo y finalmente validarlo para el resto de la sociedad. Si los éxitos son como explosiones, los alfas están en el epicentro. Sienten las primeras vibraciones de la explosión y las transmiten al resto de la cultura. Los alfas no son iguales para todos los productos. Las mujeres que acudieron en masa a ver la película sentimental Los puentes de Madison siguieron a sus hijas a ver Titanic . Los fanáticos de la música universitaria que descubrieron a Hootie & the Blowfish eran diferentes de la audiencia de VH1 que los convirtió en un fenómeno nacional. Los primeros compradores de Jeep estaban muy lejos de las madres de familia que ahora pasean en sus Suburbans de nueve plazas.

• Adoptador temprano

• Wolf, Michael (1999). La economía del entretenimiento . Nueva York: Random House. ISBN 0-9674506-5-9.
• "Consumidor alfa" . Base de datos de neologismos de la Universidad Rice . Universidad Rice . 10 de junio de 2008. Consultado el 16 de noviembre de 2012 .
• Lowry, Tom (19 de febrero de 2006). "¿Podrá MTV mantenerse fresca?" . Business Week . Archivado del original el 15 de febrero de 2006. Consultado el 16 de noviembre de 2012 .
• Grossman, Lev (31 de agosto de 2003). "¿Qué sigue?: La búsqueda de lo genial" . Time . Archivado del original el 17 de junio de 2010. Recuperado el 16 de noviembre de 2012 .
• "¡Los primeros usuarios acaban con 'Studio 60'! (Quizás)" . Daily Intel ( blog ). Nueva York . 10 de octubre de 2006. Consultado el 16 de noviembre de 2012 .
• "Studio 60 intenta conquistar a los consumidores alfa" . 10 de octubre de 2006. Archivado del original el 14 de marzo de 2012. Consultado el 16 de noviembre de 2012 .

• "Alpha Consumer" column, Kimberly Palmer, U.S. News
• Michael J. Wolf's blog