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Postal publicitaria

Postal de un centavo de 1935 que anuncia Auburn Automobiles Una postal publicitaria es una postal que se utiliza con fines publicitarios (a diferencia de una postal turística o ...

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Postal de un centavo de 1935 que anuncia Auburn Automobiles

Una postal publicitaria es una postal que se utiliza con fines publicitarios (a diferencia de una postal turística o de felicitación). Las postales se utilizan en publicidad como alternativa o para complementar otros medios publicitarios impresos, como catálogos , cartas y folletos . Las postales publicitarias pueden enviarse por correo o distribuirse de otras formas.

Definición

Una postal publicitaria es una pieza rectangular de papel rígido, producida comercialmente y de forma privada (normalmente de 3,5 x 5,5 pulgadas, o 148 mm x 105 mm en Europa) [1] impresa en un formato que es fácil de enviar por correo y está diseñada para transmitir mensajes promocionales de productos o servicios. [2]

Breve historia

A partir del siglo XVIII, las empresas utilizaban tarjetas comerciales para promocionar una amplia variedad de bienes y servicios. [3] Las editoriales comerciales del siglo XVIII no solo imprimían tarjetas, sino que también ayudaban a las empresas locales con su distribución. [4] Estas tarjetas comerciales fueron las precursoras de la postal publicitaria moderna. [5] A finales del siglo XIX, muchas empresas conocidas utilizaban tarjetas comerciales como forma de promoción, entre ellas: Colgate & Palmolive, el cacao Van Houten's, el algodón Clark's Spool, el agua carbonatada Tarrant's, así como muchas empresas tabacaleras, clubes deportivos y celebridades. Estas postales publicitarias también se utilizaban con fines propagandísticos. [6]

Esta popularidad de las tarjetas comerciales se prolongó hasta mucho después de la Primera Guerra Mundial, pero comenzó a disminuir con la introducción de la radiodifusión comercial en la década de 1920 debido a las preferencias de los anunciantes por la inmediatez de la radio como medio para llegar a audiencias masivas de una manera rentable. Sin embargo, en la década de 1990, las tarjetas postales publicitarias recuperaron parte de su antigua popularidad. Los anunciantes comenzaron a resucitarlas como parte de una estrategia mediática integrada general diseñada para llegar a los mercados juveniles altamente móviles y "difíciles de alcanzar". [7]

Tarjetas comerciales y postales publicitarias a través de los tiempos

  • Tarjeta comercial de un comerciante de muebles y tapicero, 1730-1742, Museo V&A
    Tarjeta comercial de un comerciante de muebles y tapicero, 1730-1742, Museo V&A
  • Tarjeta comercial de Thomas Jeffreys, 1750
    Tarjeta comercial de Thomas Jeffreys, 1750
  • Las tarjetas comerciales funcionaron como publicidad en el siglo XVIII, Tarjeta comercial minorista, c. 1750
    Las tarjetas comerciales funcionaron como publicidad en el siglo XVIII, Tarjeta comercial minorista, c. 1750
  • Tarjeta de cigarrillos con la imagen de la popular actriz Georgia Cayvan, c. 1882
    Tarjeta de cigarrillos con la imagen de la popular actriz Georgia Cayvan , c. 1882
  • Tarjeta de comercio minorista de Jeremiah M Grimley, c. 1884
    Tarjeta de comercio minorista de Jeremiah M Grimley, c. 1884
  • Tarjeta comercial de Miller & Hutchinson, comerciantes de pianos, órganos e instrumentos musicales, 1891
    Tarjeta comercial de Miller & Hutchinson, comerciantes de pianos, órganos e instrumentos musicales, 1891
  • Tarjeta comercial de Erie Railroad, anterior a 1900
    Tarjeta comercial de Erie Railroad, anterior a 1900
  • Tarjeta de cigarrillos de Ogden con el jockey Elijah Wheatley, c.1905
    Tarjeta de cigarrillos de Ogden con el jockey Elijah Wheatley , c.1905
  • Tarjeta de béisbol de Fordham, c. 1910
    Tarjeta de béisbol de Fordham, c. 1910
  • La lavadora Happy Day, 1910
    La lavadora Happy Day , 1910
  • Teatro Royalty, Londres, 1912
    Teatro Royalty , Londres, 1912
  • Fábrica Overland de Willy, Toledo, Ohio, 1915
    Fábrica Willy's Overland , Toledo, Ohio, 1915
  • Tarjeta de cigarrillos de jugadores con el bateador australiano Donald Bradman, década de 1930
    Tarjeta de cigarrillos de jugadores con el bateador australiano Donald Bradman , década de 1930

Tipos

Si bien hay muchos tipos diferentes de postales, hay dos tipos generales: las que se envían por correo a los clientes, posiblemente nombres extraídos de una lista de correo, y las que se distribuyen directamente.

Correo directo

Postal publicitaria de principios del siglo XXI para Q-Chem, 2003

Aunque las postales tradicionalmente siempre han tenido forma rectangular, algunas autoridades postales, como Canada Post Corporation , pueden permitir el envío de tarjetas con formas no rectangulares. [8] Esto ha dado lugar a nuevos conceptos de marketing, como postales redondas o tarjetas troqueladas específicamente para que coincidan con el tema de una campaña en particular.

Distribución directa

Las postales publicitarias suelen distribuirse en expositores y se anima a los clientes a que las recojan de forma gratuita. Estos expositores suelen estar situados en zonas de mucho tráfico, como centros comerciales, campus universitarios, centros de transporte público y lugares de ocio.

Las postales publicitarias han sido muy populares entre los coleccionistas desde su aparición en los siglos XVIII y XIX. [9] Se encuentran en la frontera entre el "arte popular" y el "arte elevado" . [10] Un investigador ha descrito la tendencia del siglo XIX a coleccionar postales como una "manía". [11] Recientemente, los investigadores se han interesado en estudiar las tarjetas comerciales y las postales publicitarias como un medio para comprender la comercialización emergente del consumo en el siglo XVIII. [12]

Véase también

Referencias

  1. ^ "Pautas para postales". Postary . Consultado el 20 de marzo de 2019 .
  2. ^ Bogdan, R., Guía de postales con fotografías reales: la guía de postales con fotografías del público, Nueva York, Syracuse University Press, 2007, pág. 5
  3. ^ Berg, M. y Clifford, H., "Venta de productos de consumo en el siglo XVIII. Publicidad y tarjetas comerciales en Gran Bretaña y Francia", The Journal of the Social History Society, volumen 4, n.º 2, 2007
  4. ^ Raven, J., El negocio editorial en la Inglaterra del siglo XVIII, Boydell & Brewer, 2014, pág. 113
  5. ^ Berg, M. y Clifford, H., "Venta de productos de consumo en el siglo XVIII: publicidad y tarjetas comerciales en Gran Bretaña y Francia", Cultural & Social History, vol. 4, 2007, págs. 145-170
  6. ^ Wilson, J. Postales de propaganda de la Luftwaffe, Barnsley, South Yorkshire, Pen & Sword Publications, 2007
  7. ^ "Desde su perspectiva IV: Comentarios sobre las postales publicitarias modernas", exposición del 1 de junio al 29 de julio de 2016, Biblioteca LMU [Archivos y colecciones especiales], en línea: http://lmulibrary.typepad.com/lmu-library-news/2016/04/coming-soon-from-their-perspective-iv-commentaries-on-modern-advertising-postcards.html
  8. ^ "Canada Post - Cree correos directos atractivos", canadapost.ca , archivado desde el original el 22 de mayo de 2009 , consultado el 17 de agosto de 2009
  9. ^ Reed, R., Postales publicitarias, Schiffer, 2000; Cirker, H., Postales publicitarias antiguas, NY, Dover Publications, 2003
  10. ^ Prochaska, D., Postales: Historias efímeras de la modernidad. Serie Refigurando el modernismo, 2010
  11. ^ Bogdan, R., Guía de postales con fotografías reales: la guía de postales con fotografías del público, Nueva York, Syracuse University Press, 2007, pág. 2
  12. ^ Hubbard, P., "Tarjetas comerciales en la cultura de consumo del siglo XVIII: circulación e intercambio en espacios comerciales y de coleccionismo", Material Culture Review, volumen 74/75, primavera de 2012, <En línea: https://journals.lib.unb.ca/index.php/MCR/article/view/20447/23603>

Lectura adicional

  • Hubbard P., "La publicidad y la cultura impresa en el siglo XVIII", en: Craciun A., Schaffer S. (eds), The Material Cultures of Enlightenment Arts and Sciences, [Estudios Palgrave sobre la Ilustración, el Romanticismo y las culturas de la imprenta], Londres, Palgrave Macmillan, 2016
  • Hubbard P., Tarjetas comerciales en la cultura de consumo del siglo XVIII: circulación e intercambio en espacios comerciales y de coleccionismo, Material Culture Review, volumen 74/75, primavera de 2012, en línea: https://journals.lib.unb.ca/index.php/MCR/article/view/20447/23603
  • Tarjetas comerciales victorianas
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